亚马逊被曝决定缩减自有品牌规模（亚马逊营销现状）

亚马逊被曝决定缩减自有品牌规模（亚马逊营销现状）

7月15日消息，《华尔街日报》从知情人士处获悉，由于销售疲软，亚马逊已开始大幅削减自有品牌销售的商品数量，并讨论了完全退出自有品牌业务以减轻监管压力的可能性。

据报道，知情人士表示，亚马逊决定缩减自有品牌规模，部分原因是许多产品的销售情况令人失望。截至2020年，亚马逊45个自有品牌共有24.3万种产品，因为同平台上其他卖家存在竞争而一直受到争议。

据悉，已于上月离职的亚马逊前全球消费者业务主管戴夫·克拉克此前主导对自有品牌业务的审查，推动团队将重点放在畅销商品上。

在过去6个月里，亚马逊高层指示自有品牌团队削减商品清单，并不再重新订购诸多产品。知情人士称，亚马逊高管们还讨论了将在美国自有品牌商品减少一半以上的可能性。

据了解，今年5月，亚马逊开始在搜索结果中展示自有品牌，用“亚马逊品牌”或“亚马逊独家”的徽章来标记它们。而在亚马逊上独家销售的品牌，并且属于“我们的品牌”部分，被标记为“亚马逊独家”。

值得一提的是，Numerator对刚刚结束的亚马逊Prime Day销售数据进行了统计，结果显示，截至美东时间7月13日下午四点，亚马逊Prime Day平均每订单花费53.14美元，去年同期为47.14美元。

在销售排名前五的商品中，两种是家用或杂货类产品，还有三种是亚马逊自有品牌；而2021年，前五名的商品都是亚马逊的自由品牌。