天猫年货节新玩法 联手全国多家老字号打造“云庙会”

天猫年货节新玩法 联手全国多家老字号打造“云庙会”

“一城一年味”，今年天猫年货节玩起了新花样，天猫超市联合全国多家老字号商家，结合当地文化特色，于1月26日—2月4日期间，在北京、广州、成都等全国多个城市为消费者办起了“私人定制”的年货大街。

天猫老字号“云庙会”亮相北京

1月26日下午2点，虽然户外气温零下10几度，但在北京三里屯天猫年货节“庙会”现场，还是聚集了不少年轻消费者来此一探究竟。

现场，包括稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋多家老字号的展示，以及智利、墨西哥、阿根廷、马来西亚、厄瓜多尔、美国、加拿大、越南、澳大利亚、新西兰、泰国、巴西、丹麦等13国优选生鲜美食艺术展、黑科技场景互动，让消费者体验到私人定制的“云庙会”。

北冰洋带着结合天猫大数据推出的新品核花恋现身，吴裕泰年货礼盒来到现场与消费者互动，用套圈儿、吹糖人等传统游戏吸纳“新粉”。

通过与云货架的结合，让来自北京、上海、广东、四川、浙江、湖北、山东、河北、江苏、安徽在内的15个省市的不同的消费者，都可以及时了解、查看、购买来自其家乡的新鲜特产。

同时，打开手机淘宝，扫描识别二维码，进入线上私人云庙会界面，即可进入天猫的私人云庙会。也可在手机淘宝搜索“我在北京”，即可跳转到北京老字号年货页面。

老字号全面备战天猫年货节

今年天猫年货节，为帮助老字号抱团取暖，天猫超市联合北京多家老字号品牌：稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋等，集最具年味代表的年货商品于一盒，再现点心匣子的经典，打造重量级老北京的传统礼物——北京匣子，让经久不衰的老字号商品承担这座城市的年味担当，用老字号品牌齐聚一堂的分量感，燃起北京人过年的浓厚情怀。

粉嫩瓶身的北冰洋热饮、月盛斋的风干牛肉、邮寄后也不怕碎成渣的稻香村糕点、一个礼盒装进多家老字号品牌的“京味匣子”……最近几天，准备给家人朋友备上一份京味年货的消费者会发现，北京老字号又玩出了年货新花样，令人耳目一新。

在年货节启动的前一个月，吴裕泰的电商负责人陈桥参与了天猫策划的“北京匣子”项目。“在线下，几家老字号各有各的铺货渠道，不可能出现在一起。到了线上，各品牌商品在电商平台入仓，由平台进行统一包装、营销，老字号‘合体’就从不可能变成了可能。”陈桥最看重的是老字号“1+1>2”的集体影响力，“没准稻香村的粉丝买了‘匣子’，喝了‘匣子’里的吴裕泰，也成了吴裕泰的新粉丝呢？”

多年来，考虑到品牌积淀、企业管理机制等原因，老字号推新品慎之又慎。但在科技助力下，老字号前行的脚步越来越快了。

老字号正在带来新年味。2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌上路“新零售”时代。首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。随后天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

“这半截粉半截白的瓶身，竟然还是热饮？”一名北京民正在现场进行品尝 。

“除了老字号自身的销售数据，我们还有基于全网5亿多用户的消费数据分析，这么大的数据基础，让决策周期长的老字号也有底气推陈出新。”天猫超市运营总监邵雄介绍。

据悉，今年天猫年货节将乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验都在1月21-28日“天猫年货节”上登场。天猫年货节展示的是一幅新零售时代的清明上河图——从乡村到城市、从海内到海外、从线上到线下，从衣食住行到吃喝玩乐，新零售带来的新生活方式已经全面展开。

在新零售的浪潮下，浓浓的年味儿消解了城市乡村、线上线下的分野，数千万件天猫网红年货将在大润发华东地区上架，同时在银泰等全国各大核心商圈还将开启“捉猫猫”、AR、VR等新零售互动体验。