掘金日本电商市场 促销择时很重要
360
2022-09-29
医药电商快速增长,未来成长空间巨大(医药电商的市场机会)
医药电商1.0是纯真的网售药品处事模式,操作互联网信息技术搭建平台,为药品供应商、经销商、零售商以及个人提供药品交易处事。该模式处事形式单一、附加值较低、给用户创造的价值有限。医药电商2.0从纯真的药品销售处事商转型为以药品销售处事为基础,延伸SaaS处事、金融处事、诊疗处事、健康打点处事等系列增值处事,构建药品畅通处事的财富生态和“医+药”医疗健康处事闭环生态。
近年来,随着B2C医药电商的成长,医药零售在零售行业中所占的比重越来越大,也有不少零售巨头开始展开结构,如京东医药、阿里医药等。但事实上,医药电商看似是一片蓝海,却也隐藏不少困难,尤其是政策监管这一项便是平台不得不外的难关。
有专家指出,目前我国医药电商处于较低程度,主要有如下3方面原因:
(1) 我国药品打点主要由政府主导,药品的出产、畅通、消费都受到政府的严格管控。公立医疗机构在药品的采购中占比在70%以上,药品的消费主要通过患者到医院 就医拿药实现。同时,政策规定网上禁止向个人销售处方药,而处方药占整个医药市场规模的85%左右,这在很洪流平上制约了医药电商的销售规模。因此,药品 打点需要破除行政垄断,提高药品市场化程度。
(2)医保支付制度的不完善,线上消费不能使用医保支付,医保统筹账不能用于零售端支付。未来,医保支付需要将线上药品消费纳入医保报销范围。
(3)药品配送时滞问题,由于网购药品配送需要时间,对于急性病用药,患者更倾向于到线下药店购买,如何提高药品配送时效成为医药电商亟待解决的问题。
目前,我国药品网购渗透率为7.4%,而美国的药品网购渗透率已经到达33.3%,我国医药电商市场增长空间巨大。并且,随着医药分开的逐步实施、处方外流、未来网售处方药的解禁,将为医药电商创造新的增长点。
我国医药电商主要由B2B平台和B2C平台构成,B2B医药电商平台主要为机构处事,其采购方主要为医院、基层医疗机构、零售药店等。B2C医药电商则主要为个人提供药品购买处事,根据是否自营又细分为平台型B2C和自营性B2C,前者类似于淘宝模式,引入差异药品商家入驻平台,为其提供药品展示、交易处事、IT支持、数据阐明等处事;后者主要是自行进行药品采购并自建平台进行销售。
截止2017年年底,我国药品销售终端市场规模已达1.6万亿元,过去5年年均复合增长率到达12.6%,出现了快速增长的态势。但同期我国医药电商的市场规模仅为1211亿元,占整个药品销售终端的比例为7.4%,未来成长空间巨大。
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