直通车创意工具是什么？工具介绍

直通车创意工具是什么？工具介绍

直通车的工具有很多，有些工具很实用，有些工具很鸡肋。今天要来讲的是直通车的智能创意工具，因为还有很多商家不知道这个工具是干嘛的。

直通车智能创意工具，是直通车平台为直通车推广客户提供的创意维度的个性化投放工具。当前的智能创意能力主要应用在两个方面：

1> 用方图生成各种竖图样式用于竖图的投放;

2>竖图的文案/利益点的个性化投放。

一. 方图/竖图展现场景

消费者在手淘app浏览商品时，会有两种浏览模式可选：

a> 商品列表样式;常规的800*800的方图，左图右文;

b> 瀑布流样式;800*1200的竖图，上图下文;

当消费者在手淘app中，把浏览模式从 A 切换到 B，既展现竖图创意，部分叶子类目甚至默认竖图模式打开，竖图样式，能给消费者在瀑布流浏览模式下提供更愉快的消费体验，又能帮助商家利用创意图更充分的表达商品的卖点和风格， 针对竖图尺寸位设计的创意在投放中会有更佳的推广效果。当前竖图样式的PV展现占比约为50%，但毕竟竖图尺寸刚刚开放直通车的投放，因此，平台也会提供各种方图-->竖图的创意模板样式来做竖图投放。

二. 竖图智能创意个性化的基本原理

不同的消费者的购物偏好也会有差异，在消费者搜索商品时，系统通过识别不同消费者的偏好，在搜索结果的信息中展示消费者最感兴趣的内容，从而提升宝贝的点击率或转化效果。

三. 竖图智能创意个性化的样式举例

1> 采用模板样式做拼接

模板的色块，采用智能配色技术，使得模板跟主图搭配更和谐。模板的文案样式，分为两类样式：

a> 单标题样式+行动按钮;单标题多为感性类的文案：例如：优雅女人内在美 / 让妈妈更显年轻态

b> 主标题+副标题+行动按钮;主副标题为：修饰词+属性词+感性文案的搭配：

例如：微压连裤袜，让你更舒服的显瘦

天鹅绒打底袜，兼具性感与温暖

学院风T恤，打出清纯乖乖牌......

 2> 利用图像识别技术把方图切割成竖图

系统在做创意图尺寸切割时，会最大限度的不破坏商品主题的呈现，保持创意图背景的完整性。

以上就是直通车创意工具的用途介绍了。需要注意的是，当前智能创意生产的个性化创意，只能用于移动平台的投放哦。