菲律宾：消费旺季来袭！读懂趋势冲击4个月销售连涨（菲律宾消费观）

菲律宾：消费旺季来袭！读懂趋势冲击4个月销售连涨（菲律宾消费观）

近日Meta Philippines 在研究中发现，回归到疫情前日常状态后，菲律宾实体店的客流量在逐渐回升，但当地消费者已将购物习惯转向在线购买。当受访者被问及“如何进行假日购物”时，有67%的人表示他们是在实体店购物，而79%的人选择网上购物。去年12月，Meta调研了菲律宾近2000名18岁以上用户的年终购物态度和行为，2021年 90%的受调者在Mega大促网购了商品，其中年末大促是购物者最“疯狂”的时段。而这与当地文化息息相关，菲律宾是世界上第三大天主教国家，约有八成的菲律宾人信仰天主教，有着世界上最长的圣诞季（长达四个月），他们甚至将这段日子称为“Ber Months”，因为这几个月的英文都是以ber结尾(September-December)。从九月开始菲律宾居民就开始庆祝圣诞节，而且大部分的人在此时就会把圣诞树摆放在客厅，一直到隔年一月，圣诞节才算正式结束。当地媒体《菲律宾星报》甚至做了统计，从九月一日当天早上十点，菲律宾网络上平均每十个网友中，就有十个人谈论圣诞节；另外有超过15万个推特发文与圣诞节有关，提到圣诞节的推文则有92万，而当时距离圣诞节还有快四个月之久。十月、十一月的圣诞气氛将更加浓郁，除了电视、广播有圣诞节倒数，街道上也可以看到圣诞树、红色缎带和铃铛等装饰布置，人们将持续举办派对并相互赠礼，整个城市都沉浸在圣诞节庆的温馨气氛中。圣诞季期间，菲律宾消费者的购物欲和送礼需求将持续高企。IBM发现，2021 年，菲律宾受访者在假日购物上的花费比上一年增加了 44%。只有 26% 的受访者表示他们花费更少，他们主要购买这三类产品：服装/时尚、电子产品和健康美容。Lazada9.9大促将掀起菲律宾年末购物狂潮，以往9.9消费者最爱买什么，结合今年消费趋势，又会有哪些不同，让小编带大家一起看看吧。

彩妆护肤是菲律宾最热销的类目之一，菲律宾消费者大多喜欢欧美文化及韩流文化，因此他们的彩妆风格也深受这些流行文化的影响。染唇液作为韩妆的代表产品，在网红及韩流明星带货下在菲律宾的销量居高不下。另外包括眼影、眉笔和眼线笔在内的一种眼部化妆品销量持续高涨。最早在9月，菲律宾买家就会开始购买礼物用于圣诞季赠礼，和大多数国家不同，他们会频繁送礼给身边的普通朋友，因此一些低单价的小物件，比如物美价廉的彩妆商品是许多人送礼的首选。此外当地消费者正在寻求有效且方便的方法来维持健康年轻的肌肤，高质量和成分天然功能性产品备受好评，数据显示标榜成分及功效的面膜、精华对消费者极具吸引力。另一方面，菲律宾人在圣诞季会频繁地参加和举行派对，尤其是回归到正常生活后，购买戏服和家庭装盛装打扮出席排队是当地居民的常规操作，此外他们也会大量地购买小玩具送给身边的小朋友。

菲律宾消费者对于服装饰品消费欲极强，青睐的商品具有显著的风格化特点。进入圣诞季后，消费者会在9.9多频次地犒劳自己和身边的亲友，为其购买时尚好物，其中星座珠宝、情侣手表等饰品将迎来搜索高峰。

回归生活常态后，人们更多地出行和健身运动，便携式可穿戴产品和拍摄设备需求增长迅猛，尤其是智能手表、蓝牙耳机、运动相机。与此同时，主打健康功能的小家电类产品近几年也火爆市场。尤其是空气炸锅，深受白领阶层和家庭主妇的欢迎。