多多直播宣传违反广告法管控标准

多多直播宣传违反广告法管控标准

限于直播标题、公告、挂件文字、直播场所展示露出内容、主播口播描述、小红盒商品图、商品标题等各个场景，主播对商品的相关宣传推广及描述均需遵循《中华人民共和国广告法》内容准则和行为规范!一.使用极限用语/绝对化用语宣传不可《中华人民共和国广告法》第九条广告不得有下列情形：等用语提示：切勿使用极限词用于对商品价格、性能、功效、质量及活动内容进行宣传!

【管控场景】

直播场景中包括但不限于直播标题、公告、挂件文字、直播场所展示露出内容、主播口播描述、小红盒商品图、商品标题等各个场景，主播对商品的相关宣传推广及描述均需遵循《中华人民共和国广告法》内容准则和行为规范!

一.使用极限用语/绝对化用语宣传不可

《中华人民共和国广告法》

第九条广告不得有下列情形：

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语

提示：切勿使用极限词用于对商品价格、性能、功效、质量及活动内容进行宣传!

二、虚假夸大描述不可

宣传一定时限/疗程内可达到某种效果

宣传超出产品说明书功效范围的夸大描述，如：

普通食品宣传保健功能、治疗疾病等功效性用语不可

保健食品宣传涉及疾病预防、治疗功能等不可

非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效等不可

3.以违背常识的形式夸张对比或以刻意博眼球的形式宣传商品效果等

三、过度承诺不可

对商品功效性过度承诺或保证

商品安全性过度承诺或保证

宣称商品治愈率或者有效率