自营跨境电商平台分析,它到底有何亮点?（分析四种主流跨境电子商务平台模式）

自营跨境电商平台分析,它到底有何亮点?（分析四种主流跨境电子商务平台模式）

自营跨境电商平台的一大特点是平台自控能力强，能为用户提供更好的购物体验。平台一旦进入用户，就能迅速获得用户认可和良好口碑。对于跨境电商卖家，尤其是大卖家来说，自营跨境电商平台无疑是一个绝佳的选择!

一、自营垂直类

自营垂直类最大的优势为对垂直人群的了解和深入服务， 因此选品能力和转化率较高。但由于品类单一，受政策影响较大。另外本身体量较小，供应商合作有一定难度。

1、供应商

自营垂直类体谅偏小，与大卖家合作的难度较大，所以，这种模式对于大卖家来说，可能并不是一个很好地选择。

2、选品

凭借对垂直人群需求的了解，能够在垂直品类中深度挖掘受欢迎的国外商品。选品方式包括：选品委员会选品、基于大数据选品、买手选品等。

3、商品

正品保障由平台把控，具有一定的保障，在品类上，目前较为集中在以女性消费者为主的母婴、美妆、保健品等品类，标品为主，非标品为辅，由于品类单一，受政策影响较大。这也是垂直自营模式的主要弊端。

4、价格

供应链布局较早较好的企业，在价格上有一定优势。

5、运营

流量获取初期主要靠口碑、产品进行精准的用户获取。随着供应链能力的增加，加大推广力度，推广活动更具特色，与其垂直用户群的偏好高度结合。

而在转化方面，普遍转化率较高，因为人群需求把握到位，选品精准，部分企业以社区培育需求，对接销售，当然本身的价格也有一定优势。

自营垂直类在垂直人群运营有优势，品类有限受政策影响大。

二、自营综合类

自营综合类商品来源据品牌商较近，对商品质量把控较强。由于中间环节成本得到节省，价格有一定优势。但其品类拓展的成本较高，SKU数相对平台类有限。

1、供应商

自营模式的供应商主体是品牌商、品牌一级代理以及大型零售商等，商品正品率可以得到很好地保证。

2、选品

在选品方式上，自营综合类主要有采购团队选品、大数据选品等，选品的首要标准就是高质量。同时在选品时，根据电商性质不同，选品侧重也会有所区别。

3、商品

在正品保障上，供应商的严格控制已经可以很好地起到效果;在商品品类上，当前的自营综合类电商已经从母婴、没装陆续向食品、服饰、家居、数码等品类拓展，但总体来说，与B2C平台模式相比，品类仍旧有限。

4、价格

价格优势是自营模式的有一个亮点，主要原因还是中间环节的缩减。

5、运营

在流量获取和转化方面，自营综合类电商就没有B2C平台的优势了。初期主要靠产品进行小范围运营，随着供应链能力等各方面的发展，逐渐进行大规模的市场推广。转化方面，通过“闪购”等促销活动提高转化率，并补充SKU丰富度和缓解供应链压力;以价格补贴用户以提高复购;帮助国外品牌提高认知度，教育市场;提高网站设计品味，营造品牌调性。

总的来说，自营综合类在货源和价格有优势，多品类运作的成本较高。

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