一次性讲透了！京东快车DMP人群投放技巧全面解析。（下篇）

一次性讲透了！京东快车DMP人群投放技巧全面解析。（下篇）

做京东店铺，快车推广是必不可少的，对于关键词投放数据好与不好，我们都知道去投放优化，但是对于京东快车DMP人群商家朋友们用的不多，或者是根本不会用。那么今天这篇文章就主要给大家全面分析讲解下京东DMP人群是如何投放的。

第四：DMP人群的创建

产品属性，你做中式家具，所有浏览过中式家具的人，就是你的意向群体，可以针对浏览加购过中式家具的人群做投放，在这要注意投放大词，根据自己的产品定位，去找人群。

产品价格，这也是筛选人群的一个维度，每个产品都有自己的价格，在品牌，行业价格主流带，竞争对手等等都有影响，基本是受浏览加购购买因素影响。比如你是做某品牌对的，那么你也可以做浏览加购购买某品牌的。当然了也可以做主流价格带，比如浏览购买加购同一行业价格带的，根据定价定到别的品牌的相同价格产品。

最后就是基础人群，比较适用于大商家，并且市场很大的类目，更加有效，如果是小类目小卖家不建议做了。可以先建人群，从基础的30%溢价开始，当数据跑一段时间后，当标签有了数据，就可以看到哪个人群标签是转化好的，在把其他的删掉。重点人群做高溢价。

第五：人群溢价如何应用？

人群溢价这块相对比较简单些，基本就是根据转化来调整的。

第六：DMP人群哪些店铺适合做？

不管做什么类目，做什么产品都要做好差异化，付费投放也需要根据产品来定位人群，主图详情的优化也能决定人群方向，比如净化器，在整个大市场环境下搜索人群女性占比更大一些，所以也可以只投女性，把你的产品做到女性市场里面，获得更加精准的人群。再有就是比如细分市场，关键词本身的搜索两很低，也不建议做人群，在标品市场中我们主要是根据属性圈定人群。

像一些有明显风格的男装，女装等等在竞争中都是采用差异化方式在中小卖家环境中去找准定位市场的。服装，鞋帽，礼品等等这些有明显受众群体的，偏向人群优化和抓取的，不利于广告投放。