如何判断站外引流效果？摸清这个可实现弯道超车！

不知道大家是否有这样的疑惑，“同样的产品为什么别人可以做好，而自己却做不起来？”

每当我们我们这么想的时候是否有仔细思考过，除了那些已注定的事情外（如财力、人力等）我们比同行的劣势到底在哪？是不是我们没有把握好亚马逊平台的流量？如何去评估我们引进来的流量的数据表现，又要如何巧妙地利用好这些流量呢？

今天，橙子就跟大家一起探讨一下“亚马逊引流洞察”这个功能吧！

亚马逊引流洞察是广告功能中的一种流量分析衡量解决方案，可以帮助营销人员深入了解其非亚马逊营销渠道在亚马逊上的运用效果。

亚马逊引流洞察可以给我们带来以下几种帮助：

1.衡量：帮助我们了解我们的跨渠道数字营销活动的影响

2.优化：利用按需广告分析来对营销活动不断进行优化，帮助我们最大限度地提高影响力并确保效率。

3.规划：帮助我们了解我们的哪些策略能最大限度地提高投资回报率并推动销售，以制定未来的营销计划。

亚马逊引流洞察有什么优点？

亚马逊引流洞察可以帮助卖家统一评估来自不同渠道的表现。（比如展示广告、搜索广告、电子邮件、视频广告和社交媒体等），这样卖家就能更方便地了解数字广告的ROI（投资回报率），并借助洞察深入了解用户如何在亚马逊上发现、浏览以及购买卖家的商品。

如何使用亚马逊引流洞察呢？

我们必须要是品牌备案卖家才有资格使用该功能。目前该功能已上线的站点有（黑色代表已上线）：

亚马逊认为亚马逊广告通过多个媒介触点帮助提高用户对卖家的品牌和商品的购买意向时，许多非亚马逊渠道在购物过程中也起着关键作用。若借助亚马逊引流洞察衡量功能，卖家可以了解这些非亚马逊媒介触点如何帮助用户在亚马逊上发现并考虑购买卖家的商品。

因此利用这些广告分析和洞察，卖家可以根据能与用户产生共鸣并为卖家的品牌带来价值的内容，来规划并优化卖家在亚马逊上的数字策略。

接下来我们讲讲具体的操作流程

1. 登录广告管理平台左侧菜单栏选择“衡量与报告”-“亚马逊引流洞察”

2. 选择“创建广告活动”

3. 选择创建方式”手动创建”或“文档批量创建”。如果产品比较多可以选择使用“文档批量创建”哦！下面我们以手动创建举例。

4. 填写广告设置并添加推广的商品

5. 创建广告组并填写渠道设置与跳转链接。

最后，卖家只需要把标签链接发布在计划的站外推广平台，就可以看到整体的数据报告衡量表现了。

此外，亚马逊为了让卖家们更加方便地分析亚马逊引流洞察报告，新增了几项商品级别的报告，我们简单介绍一下：

1. 推广的商品报告

分析与广告活动相关的商品的绩效。此报告针对每天、每件商品(ASIN)、每个广告组显示一行，可帮助我们了解广告活动如何影响亚马逊上的购物活动和我们商品的销售。

2. 品牌光环商品报告

按广告活动、渠道和出版商分析品牌光环商品的每日绩效或总结绩效。这个每日视图针对每天、每件商品、每个广告活动渠道-出版商组合显示一行。摘要报告汇总为单个时间段。

3. 品牌光环快照报告

概括性分析品牌光环的影响力。商品汇总到品牌-商品组级别，而不是单独显示。广告活动细分为广告活动、渠道和出版商。报告将汇总到单个时间段中。

4. 推广商品（汇总）报告

此报告与“推广的商品"选项卡相同，但变体商品(ASIN)将汇总到父商品级别。使用此报告可以进行更加概括性的分析。

5. 品牌光环商品（汇总）报告

品牌非推广（也称为品牌光环）商品以及所有商品变体〔例如尺寸、颜色)的绩效汇总到父商品级别。使用此报告可以进行更加概括性的分析。

以上就是今天奇点出海要跟大家分享的全部内容，再次提醒大家，使用亚马逊引流洞察不会产生任何费用哦~