同样是标题，为什么你的转化却一般？（转到上一个标题）

越来越多的卖家意识到：推广商品需要注重品牌的培养，但如何启动呢？别急，品牌推广这个出圈神器，能让你的商品获得更显著的广告位、更多的ASIN曝光、更具有辨识度。你已将它“用兵如神”了吗？

我们先来一起了解一下，品牌推广广告的结构（如下图展示），品牌推广广告中有不同可助你多维度展示品牌特色的元素。其中，定制化图片、自定义标题、首推的3个ASIN及落地页，是我们在制定及优化品牌推广广告策略时需要重点关注的四大内容。

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你是否还在对品牌注册犹豫不决？或是还处在品牌推广操作小白级阶段？或是还拥有以下困扰：

●品牌推广自定义标题如何才能吸引消费者愿意点击？

● 自定义图片对于品牌推广来说是“必需品”吗？

● 我想通过主力和新贵ASIN带动潜力ASIN销量，但为什么效果总是不好？

那么，接下来，有请亚马逊广告培训高级项目经理 PeiPei，来帮大家解答疑问，带来品牌推广重点内容的优化策略解读！

作为建立品牌与消费者“缘分”的第一块“敲门砖”，你在撰写标题时需结合以下广告目的：

同时，你还需要确保你的标题满足以下过审条件：

• 避免有时间敏感性的标题

• 请勿全部大写

• 检查语法和拼写错误

• 排除特殊字符

• 使用准确的声明，避免使用不可验证的声明，如“最畅销”

• 确保您的品牌徽标位于您的广告中

• 如果在标题中提及季节性事件（例如，情人节），请确保广告活动开始日期和结束日期合理

或利用可视化审核政策提示功能，在编辑品牌推广广告的标题时查看实时审核政策提示，以帮助你快速通过审核。

有了能一下子击中消费者购物欲的标题以外，你还需要借助自定义图片来进一步吸引消费者在你的品牌中流连忘返。

研究表明，在移动端中，有自定义图片的品牌推广广告活动比仅有商品展示的广告活动，点击率提升40%[1]！

但不是所有图片都是能让点击率蹭蹭蹭上升的“好图片”，对比普通的产品图、商标图或标题图，我们更建议你使用拥有丰富的背景、更强的故事性、可呈现商品使用场景的产品图片，同时，你的自定义图片还需满足以下条件：

被标题和图片所吸引的消费者，下一秒，目光将会移动到你所展示的3个ASIN身上，因此，这3个ASIN能否起到“引客入门”的效果，关键在于你如何挑选展示的ASIN“门童”。

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你可通过以下“2带1”的选品思路，来完成3个ASIN的挑选：

如果将自己的商品按照以上形式进行组合后，发现有多种选品方案，此时应该怎么办呢？你可通过A/B测试来检验不同选品方案的广告效果：

接下来，我们通过以下案例，再次回顾实操要点。

如上图某个品牌，通过选择3种不同类型的商品，来表现标题中传递的“优化你的家居或办公工作环境”这一品牌定位。

除了标题、图片和推广商品，落地页的选择与优化也至关重要！研究表明，与链接到商品页面相比，将品牌推广广告活动链接到品牌旗舰店获得的ROAS（广告支出回报率）要高28%[2]！

同时，在进行落地页设置时，你还可以根据具体投放的内容来设置不同的落地页面。

例如，此时你投放的是具体的关键词（如wireless headphones），建议此时的落地页可设置为你的旗舰店中对应商品的商品页面，让消费者能更顺畅地找到你的商品。

但如果你投放的是通用和品牌关键词（如品牌A、speakers），此时在进行搜索的消费者大多只是想了解品牌都有哪些产品或促销活动，因此你的落地页可设置为品牌旗舰店的主页。

1.  电脑端自定义图片在多站点上线啦！

曾为自定义图片仅能在移动端呈现而感到“可惜”？现在，电脑端也通过商品集格式的创意板块编辑自定义图片了！

2. 移动端自定义图片促销标签可在多站点显示了！

曾经仅能在电脑端显示自定义图片促销标签，现在也可在移动端实现了！你将可通过移动端向消费者展示镇店之宝DOTD（Deal of the Day ）、秒杀LD（Lightning Deal）、划算BD（ASIN Best Deal ）等自定义图片促销标签！