修改标题后销量断崖式下跌，还有人不知道如何精准优化listing？

最近小V在知无不言上看到了一个帖子，卖家在修改标题后销量断崖式下跌，问如何挽救。

图源：知无不言

说句实话，很多错误，其实都难以挽救的。比如设置错误的折扣叠加、优化方向错误的listing……挽救很大程度上意味着，重头再来。只能说这位卖家做决策的时候有点想当然了。

图源：亚马逊

如果想要修改listing，可以尝试合理利用亚马逊提供的管理试验工具。又称拆分测试或分组测试，其重点是识别成功的产品内容和定价，这是一种帮助卖家了解如何提高转换率的方式。

早在2021年5月，亚马逊就发布了该功能，但很多亚马逊卖家都无视了这个功能。登录卖家平台➔ 品牌➔ 管理实验即可启用。

卖家可以生成两版Listing页面，进行A/B测试，以检验哪个页面的产品标题、画面和A+页面更受消费者欢迎。如果卖家想要修改产品标题，产品标题的每个元素都可以进行A/B测试，包括品牌名、产品类别、细化到一些尺寸、颜色和功率等参数。

在试验运行期间，访问者会被随机分配到A或B版本的详情页，试验结果不受此期间价格调整或商品推广位引流问题影响。

通过A/B测试，卖家能够相对全面的了解到，新品卖点是否会提高转化率，标题修改是否会影响产品转化。利用试验结果，可以优化布局，并向所有访问者发布更成功的版本。

要保障测试结果的准确性，需要足够的流量形成足够可靠的样本量。因此，开始测试之后，需要耐心等待几周的时间，如果样本量足够大，那么一两周左右的时间应该也可以。

对于亚马逊卖家来说，如果不想出现负优化，在优化Listing之前，进行测试是非常必要的。