后疫情时代，跨境电商做精品成为最优选（后疫情时代中国跨境电商发展的思考）

后疫情时代，跨境电商做精品成为最优选（后疫情时代中国跨境电商发展的思考）

今年随着海外疫情的稳定及各国政府的逐步开放政策，跨境电商行业正式步入“后疫情时代”。

2020年商务部数据显示，1-2月份中国进口下降2.4%，出口下降15.9%，由于疫情原因导致的全球贸易冲击，中国跨境电商面领着订单取消或延期，订单量下降，物流阻断等问题。但伴随着疫情风险而来的是常态化防控下的“宅经济”成为跨境电商的发展“风口”。

2021年亚马逊经历了封禁、举报风波等一系列事件后,众多跨境电商平台卖家转投独立站,大量头部卖家逐步放弃站群策略,开始深耕可直接面向终端消费者的DTC模式。

2021年我国跨境电商出口总额达到1.44万亿元人民币,同比增长24.5%,今年前4个月,中国进出口同比增长7.9%,跨境电商依旧高速发展,挑战与机遇并存。

随着物流仓储、金融支付、营销推广等服务机构如雨后春笋般迅速崛起,跨境电商品牌服务市场逐步形成高度市场化的服务生态。跨境电商市场发展渐趋成熟，入局者越来越多，竞争也越发激烈。由于入局跨境电商的门槛不高，进入该赛道的商家越来越多。

现在打开短视频App,各种关于跨境电商的活动和培训充斥其中，竞争再一次升级了。

在中国，进口跨境电商B2C市场呈现一超多强的格局，天猫国际+考拉海购、京东国际、唯品国际排名前列，市场整体处在上升通道，市场格局基本稳定。但是在出口跨境电商市场，头部市场集中度较低。

此外，国内企业内部竞争严重，品牌化道路步履维艰。在产品版权维护上，由于时间精力成本较高，相关的保护措施尚不到位，国内竞争严重，除了在产品样式设计上面临被抄袭的困境，在品牌化过程中情况也不容乐观。

内部竞争的严重也进一步让卖家看清做品牌的重要性，生产端的可替代性太高，只有做精品做品牌才拥有议价的权利。

跨境电商的行业拐点已至，在全新的下半场竞争中，只有深入了解海外市场真实需求和消费者购买习惯，走品牌路线，注重消费者体验和合规运营的出海企业，才能在跨境电商的新时代生存下去。