手淘重大改版：“猜你喜欢”权重大增，中小卖家的机会来了

手淘重大改版：“猜你喜欢”权重大增，中小卖家的机会来了

文 | 金斌

编辑 | 屠雁飞

今天，手机淘宝迎来重大的改版和更新。

改版之后的手淘首页变得更加简单。其中，最显著的变化是，原本处于最底端的“猜你喜欢”跃升至首页二屏。

除此之外，新增的“我的频道”可以帮助用户方便地管理自己喜爱的市场，将心仪的特色行业收藏在首页，达成“私人订制”效果；而被简化为导读栏形式的各类行业则大大降低了用户的浏览成本……

这意味着，每个人的淘宝都将成为名副其实的“定制版淘宝”。

“猜你喜欢”权重大增

打开手淘的新首页，会发现固定栏目的数量已经大大减少，只需要下拉一次页面，首页的固定栏目就已展示完毕，接下来直接进入到“猜你喜欢”的版块。

“猜你喜欢”的进化，堪称本次首页升级的重中之重。除了位置大大靠前，推荐机制也做了全方位创新。

根据手淘首页产品负责人魏萌的介绍，针对新版首页，淘宝全面升级了推荐算法，把“消费行为”这个单一的判断维度，丰富、拓展成一个个消费场景。这些涵盖了人生阶段、消费需求、兴趣偏好等因素的一个个消费场景进行的推荐会更精准、更人性化、效率也更高，这将是淘宝真正实现“以人为中心”的算法技术的最重要一步。

目前，“猜你喜欢”的推荐机制已成型了超10000个精细的消费场景，与淘宝超10亿的海量商品库形成有效互补，能精准满足消费者在不同阶段的多元化消费需求。

对消费者来说，更加“简单”的手淘新首页，带来了更智能、更丰富的消费体验，也标志着淘宝已经从一个交易平台蜕变为全方位的互联网生活平台。

中小卖家的机遇

新版首页或许将给商家们带来全新的机遇。

新首页中“猜你喜欢”的推荐内容将会得到极大丰富，在商品之外，增加了频道化的运营机制，打通横向市场、泛内容主题、榜单、权益、新品、大促等多个子板块，形成多维度、智能化的丰富信息流。

新增的频道化运营方式，是淘宝在原来场景化推荐基础上优化整合后全新推出的，既有“iFashion”这样的导购内容频道，也有像“天猫小黑盒”这样基于场景组织的横向市场，还有来自阿里生态的、甚至是生态之外第三方制作的娱乐、游戏、消费应用和工具，除了“猜你喜欢”，用户还能通过首页、搜索栏、微淘、商品详情页面等多个位置接触到这些新的运营频道。

而“泛内容”则是淘宝在内容化战略的进一步探索，消费者熟知的淘宝直播，短视频、买家秀等内容都将通过“泛内容”板块，以“千人千面”的方式精准推荐给消费者。

因此，手淘首页的改版，对那些专注于产品和内容的商家而言，将是一次千载难逢的机会。

据悉，这一次的更新，淘宝方面也是逐步放开，从本周五开始，陆续有部分用户会收到这次更新，预计到九月底全面更新完毕。

针对此次手淘首页的改版，我们邀请了负责该业务的小二，对卖家们可能关注的问题，做一次解答。

1、手淘首页的改版思路？相比老版，新版有哪些明显的调整？

首页整个框架的升级以信息流版块为核心，打破原来的定坑分发模式，在通过算法策略的优化提升分发效率、总体流量增加的同时，更丰富了可推荐的类型：除原来的商品外，增加了频道、栏目、内容主题、榜单、权益、新品、活动等多元化的分发单元。

2、 本次首页改版，是基于什么样的考虑？这种改变，对于手淘和商家意味着什么？

按照以往的数据来看，猜你喜欢这种分发模式的效率和可逛性表现亮眼，希望通过扩大该模式的影响力，提升首页整体的分发效率和用户体验。

从手淘来看：这次改版让整个平台可以更精细化的运营目标用户的同时，提升淘系生态的开放能力和可运营性，通过不断更好的赋能我们的合作伙伴来提升淘宝的用户体验。

从商家视角来看：首先平台整体流量的提升让商家可获得流量也会更多；其次在新版下商家可以获取的流量会更精准的触达他们的目标客群；最后商家参与到首页分发的通路和模式也会更加丰富。

3、首页改版后，将会有哪些流量入口？

营销类型产品：聚划算、淘抢购、天天特价等。

导购类型产品：有好货、淘宝直播、淘宝短视频、场景频道（iFashion、极有家、家有萌娃等）。

推荐类：猜你喜欢。

4、 首页改版后，对于商家将会有哪些利好？

首页整体流量规模增长，分发效率变高，有更多的流量可以供给商家。

5、 新首页上线后，对于商家运营有哪些建议？

根据商家自身特点，继续运营原有适合自己经营模式的渠道玩法，比如营销产品、直播、内容、好店等，在此基础上，也需要加强：

1）货品运营能力

货品供给侧优化：通过商家后台-素材中心，提交和维护店铺及商品的信息，如推荐理由、素材图优化等。

货品转化率优化：基于前台业务规则，通过商家自身能力及供应链的保障，提升商品质量，包括收藏加购、购买转化率等指标。

2）用户运营能力：通过活动或者召回通路等自运营手段，做好店铺的老用户留存，有助于提升首页商品的曝光机率。

6、 改版上线后，中小商家将有哪些利好？

业务玩法没有差别，所有商家依旧可以通过原有的业务报名通道参与。同时，由于首页改版后，可分发可运营流量变多，对商家来说，有更多成长机会。

7、新首页与之前的千人千面有什么不同？

除了内容推荐变化以外，主要是升级了“推荐算法”，即借助精细化运营的力量，把根据个体消费行为的单一判断维度丰富、拓展为一个个消费场景，通过场景进行的推荐会更精准、更人性化、效率更高，是淘宝真正实现“以人为本”的算法技术的第一步。

目前，“猜你喜欢”的推荐机制已成型了超10000个精细的消费场景，与淘宝超10亿的海量商品库形成有效互补，能精准满足消费者在不同阶段的多元化消费需求。

8、商家如何运营猜你喜欢？

1）新版信息流分发内容更多元化，除了商品外，有直播、短视频、买家秀等商家、达人的内容，我们鼓励商家生产和创造更多元化的消费内容，对于优质的内容信息流中会优先分发；

2）落到商品身上，我们鼓励商家提供更高质量的商品，包括商品的品质，商品的图片、商品的标题等，我们鼓励商家能更好的运营消费者，提供更好的服务，做好流量承接，让消费者与店铺产生更多有效的互动和留存。

9、 在信息流中，商品和非商品类的内容推荐占比分别是多少？

两种类型的占比没做明确的限定，主要还是根据消费者需求，通过算法模型动态调整。

10、泛内容和频道这两个新增的类型，主要涵盖的内容是什么？商家该如何参与？

涵盖的内容：商品、泛内容（短视频、直播等）、营销活动。不同行业商家参与模式不同，后续行业小二会统一对外宣讲。