和卖家抢流量!亚马逊搜索结果显示自有品牌标识出现(亚马逊广告流量和自然流量)

jinsihou金 529 2022-09-07

本文转载自网络公开信息

和卖家抢流量!亚马逊搜索结果显示自有品牌标识出现(亚马逊广告流量和自然流量)

和卖家抢流量!亚马逊搜索结果显示自有品牌标识出现(亚马逊广告流量和自然流量)

亚马逊官方开始在其平台的搜索结果中,使用Amazon brand或Exclusive to Amazon对官方自有品牌进行标记。

Amazon Basics和Amazon Essentials是亚马逊拥有的品牌,但其中的产品组合也包括了许多与官方没有明显联系的品牌。在以前,人们只能通过分析商标所有权才能知道该某品牌是否归属于亚马逊。

大多数Our Brands中的组合品牌来自加入亚马逊加速成长计划(Amazon Accelerator program)的卖家,而非亚马逊拥有的品牌。与Amazon Basics不同,亚马逊没有组织制造或持有这些库存。卖家可继续经营该品牌,并得到亚马逊官方释出的利好和帮助。

亚马逊自有品牌如今在搜索结果中被标记为Amazon Brand。在亚马逊上独家销售的品牌,如果同时也在Our Brands分类中,则会被标记为Exclusive to Amazon。

(图片来源:亚马逊平台截屏)

暂时尚不清楚亚马逊官方为什么决定提高品牌标识的透明度,在没有任何法规出台的情况下,当前也并没有其它线上零售平台有类似的举动。

值得注意的是,亚马逊只在美国市场做出此次标识更新。或许官方正在进行测试,目前仅对某些消费者显示。据悉,产品详细信息页面中暂时未显示新的标记。

有部分言论猜测,新的品牌徽章标识机制,可能是亚马逊对一系列反垄断调查的回应。过去,分析某个品牌是否为亚马逊自有品牌,往往需要通过一系列复杂分析。亚马逊也一再否认调整其搜索算法以优先展示自有品牌的操作。而现在,或许新的标识体系将让亚马逊的搜索结果排序机制变得更加透明。

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