重磅！首份淘宝直播趋势报告发布（淘宝直播行业分析报告）

重磅！首份淘宝直播趋势报告发布（淘宝直播行业分析报告）

3月30日，在2019年淘宝直播盛典上，淘榜单联合淘宝直播制作的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》重磅发布。这是淘宝直播成立三年以来，第一份全面专业解析淘宝直播发展趋势的数据报告。

报告指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件的成熟，将推动淘宝直播持续爆发。

数据显示，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。

报告指出，随着越来越多的消费者通过淘宝直播达成购买，2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

1.淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配

边看淘宝直播边“剁手”，已经成为很多人的新网购方式。数据显示，淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，相当于3万3千多场春晚。

仅用短短3年，淘宝直播呈现出极强的爆发性，创造了一个千亿级的新市场。2018年淘宝直播平台带货超千亿，带货同比增速接近400%，可购买商品数量超过60万款。

淘宝直播带来的巨大商机，让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商体系。以服饰为例，淘宝直播平台每个月上新的款式数量能够达到16万，超过了ZARA等快时尚品牌。

如果说3年前淘宝直播诞生时还属于新事物，今天的淘宝直播则已成为电商主流的商业模式，成为商家标配而非点缀。数据显示，2018年淘宝直播的渗透率正在讯速提升，直播已经成为商家越来越重要的销货通路。

2.主播数量猛涨，女性占八成，90后最多

持续增长的用户数量，是淘宝直播创造“带货”奇迹的基础。淘宝直播的出现，帮助商家从运营“流量”转为运营“人”，本质是创造了一种新的信任方式。报告显示，淘宝直播核心用户的粘性很高，他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时，并且数量还在快速增长。

淘宝直播的崛起，一批主播借助风口“飞”了起来，迅速实现财富自由。“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦等主播，除了展现惊人的带货力，也从侧面印证淘宝直播就是电商直播。

数据显示，淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。不少其他直播平台的主播们，也迁徙到淘宝直播“掘金”。

一个典型的淘宝主播是什么样子？淘宝主播的女性占超过八成，年龄跨度非常大，涵盖60后到00后，其中90后主播占比最高。城市分布上，来自二线城市的主播占比最高。

越来越多的明星主播通过淘宝直播运营自己的粉丝，带来不可思议的人气和流量。2018年双十一开启之后的两个小时，淘宝主播薇娅的直播销售达到2. 67亿，创造了销售神话。

此外，淘宝直播在扶持UGC直播的同时，大力扶持PGC内容，通过与各大电视台、专业制作机构等合作，产出高质量的直播内容。截至目前，淘宝直播的PGC体系已吸引超过200家有专业内容制作背景的机构加入。

3.淘宝直播创造新就业模式，带动产业扶贫

淘宝直播这一千亿级体量的新产业，不仅是创造经济效益的“商业场”，更是带来广泛社会价值的“温暖场”。

报告指出，淘宝直播为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。除了薇娅、李佳琦这样的明星主播，淘宝主播群体中有辞掉联合国翻译工作到巴黎做全球购主播的美女留学生，也将纯手工艺品传至千家万户的手工艺术家。

图：洪湖王文娟在淘宝直播卖莲藕，将优质农产品卖进城里。

淘宝直播已经成为农民的“新农具”，一批农人主播将特色农产品卖进城市，帮助家乡脱贫。湘西九妹淘宝直播帮村民卖山货，两天时间，九妹帮村民卖出四十万元滞销猕猴桃，13天帮卖出200万斤橙子桃农陈志华自家水蜜桃卖不完只能烂在地里，后来15名淘宝主播驰援，一小时内3000斤水蜜桃销售一空。

作为平台，淘宝直播直接引领主播扶农助农，并且“授人以渔”带动农村产业带脱贫。

2018年9月17日，淘宝直播号召全网最强十大农产品带货主播义务助阵9.17丰收节晚会，4小时创造了1000万的销售奇迹。淘宝直播顺势推出“村播计划”，将帮助100县1000位农民主播实现月入万元，助力优质农产品上行，实现产业扶贫。