90后女总裁打响数字营销之战，启用明星展播10天近50个询盘

90后女总裁打响数字营销之战，启用明星展播10天近50个询盘

外贸营销环境多变

她阔斧革新应变

在明星展播10天近50个询盘

打响数字营销之战

两个文人即兴创业 成就了享誉国际的中国品牌

华盛爽朗是一家在纺织业界颇有知名度的公司，拥有3项发明专利，10余项实用新型专利，产品以创新科技，在国际市场引领风云。而回归华盛爽朗的创建之初，很少人知道，这原本是两个文人的即兴创业。华盛爽朗现任总经理，华盛爽朗创始人的女儿许心愿说，在她的记忆里，父亲许东是御笔为刀的记者，母亲梁晓风则是纵横营销的公关专家，与经商似乎本没有交集。

2000年，一次合作改变了父母的想法。一位在国内拥有独特大豆蛋白纤维技术的发明人特地来请教母亲梁晓风，期望通过营销让世界认识这项中国黑科技。也因此，父亲和母亲，萌生了远大的理想，那就是在当年国内纺织落后的环境中，打造具有独特技术的中国品牌，向世界证明中国纺织业技术实力。

从外行到内行 纺织业新星品牌崛起

文人经商，又踏入陌生行业，艰险岂止一般。据许心愿回忆，当时父母进入行业初期，仅仅为了找稳定的工厂就历经波折，面对当时前卫的大豆蛋白纤维纺织品，多数工厂并不看好，但在父母的努力下，华盛爽朗迎来了第一位合作伙伴——鄂尔多斯。这次合作，让父母捋清了纺织行业的规则，也为日后发展奠定了基础。

2004年，华盛爽朗的产品一度热销欧洲市场，其与鄂尔多斯合作开发的产品，至今仍然被作为鄂尔多斯的旗舰产品销售。

产品不断创新 让世界看到中国纺织品牌的创造力

2008年，华盛爽朗入驻阿里巴巴国际站，也迎来了更多优质客户，品牌与研发实力也随着客户需求迅猛升级。在阿里巴巴国际站，一个著名的北美电视直销客户需定制由华盛爽朗公司自主发明的纤维材料制作的运动系列产品，但因面料特殊研发成本高，许多工厂望而却步，但华夏爽朗重金投入，研发上与客户的订单工期赛跑，最终单笔订单成功交付100多万件产品，产品一度畅销北美电视销售，连锁药店和各大知名连锁超市。

率先尝试明星展播 致胜数字营销之战

2018年，承袭家族事业的许心愿，履职华盛爽朗公司总经理，90后出身的她喜欢和员工讲“体感”。就当前的外贸营销环境而言，许心愿也明显感受到了数字化营销的挑战。以三月新贸节为例，当全世界的目光都聚集在阿里巴巴国际站时，如何在与同行的竞争中脱颖而出至关重要。

基于此，这位90后总裁，果断投放阿里巴巴国际站的明星展播，对许心愿而言，

区分于直通车、顶展，明星展播短时间巨大的流量表现，像耀目聚光灯，让品牌和产品站在阿里巴巴国际站的舞台中央，而让品牌在新贸节成为大卡司就是许心愿说的给客户不一样体感。

而在明星展播的投放建议上，许心愿也诚意的向大家分享了心得——在明星展播投放明星级产品，通过在广告设计上展现产品的独特功能，做工细节和履约保障等优质服务，吸引客户到相关产品承接页面，不仅能有效提升爆品的询盘，更能集中向潜在客户展示品牌的核心实力。