掘金日本电商市场 促销择时很重要
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2022-06-25
11月15日,东盟十国及中、日、韩、澳、新西兰15个国家正式签署区域全面经济伙伴关系协定(RCEP),标志着全球规模最大的自由贸易协定正式达成,将为区域贸易投资提供更加开放自由的制度性安排,利好跨境电商行业。1)RCEP的签署有望降低进出口关税,跨境电商的邮政小包潜在关税风险得以释放。2)制度性电子商务框架的建立将推动成员国电商发展,提升成员国线上零售渗透率,从需求上催化行业。3)随着原材料关税下降,将增强我国产业链成本优势,提高产品竞争力,利好外贸。4)后续不排除采用人民币结算,降低汇兑风险。
短期:多重因素利好,Q4旺季更旺
1)Prime Day延期Q4:受疫情影响,Amazon Prime Day从7月延期至10月,Digital Commerce 360 数据显示,亚马逊在10月13日至10月14日的两天内售出了104亿美元的商品,比2019年的71.6亿美元增长了45.2%。
其中,三方卖家产品的销售增长了近60%,占比35%,同比去年的32%提升明显。
2)iPhone不配送充电器、耳机促进销量:据充电头网数据显示,ANKER天猫旗舰店20W PD快充充电器月销量从原来的几千台增至11多万台,翻了数十倍。
叠加海外二次疫情进一步催化线上需求等多重利好下,我们预计公司四季度及明年一季度业绩也将有亮眼表现,同时中长期发展动力较为充足,建议关注。
风险提示:疫情超出预期,市场竞争加剧,品类拓展不及预期,政策变动。
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