“后贴片时代”如何攻占更多流量？腾讯广告玩法新升级

“后贴片时代”如何攻占更多流量？腾讯广告玩法新升级

来源：首席营销智库 id：iyingxiaotong

在原本的贴片广告时代，品牌通过传统的“广而告之”单向模式实现传播触达。这种模式在前期人口红利增长阶段，可以收割一众关注；而随着流量红利消失，付费会员增多，Z世代用户占主体，大众对内容的判断愈加理性，常规贴片不足以影响用户心智。对单一资源位的过度依赖和过度开采，会对品牌曝光的可持续性带来风险。因此，整个市场环境已向“后贴片时代”迈进，亟需更丰富、创新的广告形式激活用户，为流量扩容。

后贴片时代

营销环境“剧”变

1.会员特权跳广告，前贴片蒸发显著

据估算，18年网络视频广告规模已近600亿，而近年来视频网站付费会员比例加速提升，挤压贴片广告份额。由于视频网站会员可以跳过影片开头的贴片广告，品牌主需要花力气找到更多的渠道增大曝光度。

2.用户圈层化，瞄准场景有的放矢

所有人看同样内容的时代早已过去，当下，每个人都有自己的选择偏好。在注意力不断碎片化的情况下，各平台都在打造个性化内容以期击中受众。品牌在营销过程中也需要在被打散的场景中整合内容，瞄准切入口，针对目标人群进行深度洞察、精准触达。

3. Z世代用户已成消费主体，占领新世代需出新招

90后人群已超过20%，逐渐成为消费主体。面对随着互联网时代成长起来的Z世代新用户，更需要调整营销战场，以年轻化的平台、创新化的玩法吸引其注意力。

在不断变化的媒体营销环境中，营销越来越需要全方位的协同，将单一的贴片场景，逐渐演变为数字生态多场景的充分渗透，创建更为丰富、更能够与消费者产生交互的营销组合。

以多场景全链路覆盖

突破“覆盖率”藩篱

那么，品牌如何让自己输出的内容增大曝光、占据用户心智？腾讯广告基于在互联网社交格局中的重要地位和创新的产品能力，为品牌打造了针对性的资源组合。（更多创新玩法，请扫描文中二维码/点击阅读原文链接）

1.打包剧场规模化触达，OTT流量新增红利

面对广泛的用户群体和丰富的剧目选择，腾讯视频提供多样化的定制化剧场合作，可通过频道剧场入口、冠名主题页等方式，为品牌提供更高性价比的剧场权益组合。

同时，腾讯视频OTT云视听极光，也加入多屏联动，大有空间所为。尤其适配家庭营销场景，开拓少儿观影市场。

2.生态矩阵扩充流量捕捉，创意形式全面吸睛

基于腾讯生态媒体矩阵，腾讯广告可为品牌提供最大化联合曝光，让广告内容全面融入用户多场景的使用体验。目前，腾讯视频闪屏联投已经升级到12块顶级屏幕，可覆盖高达90%的中国网民，去重后覆盖量级达7亿+。

其中，通过腾讯视频最新推出的超级闪屏广告OneShot，品牌可实现闪屏+焦点图的顶级资源联合曝光，对包含会员在内的视频用户进行全覆盖，从而打造短视频广告的全新营销方式，以沉浸式高曝光达成最强品牌记忆与转化。

值得突出的是，作为年轻人的聚集地，以QQ空间、QQ看点、QQ浏览器为代表的QQ生态体系即将上线更多全新的广告样式，无疑将为品牌铺开更丰富的吸引年轻人关注的营销通路。（请扫描文中二维码/点击阅读原文链接，获取最新玩法详解）

3.社交广告持续推陈出新，深化与用户的全方位连接

作为国民社交广场，***不仅具有天然的社交场景影响力，更是不断推出创新玩法，通过朋友圈广告、公众号广告、小程序广告的形式创新和组合，助品牌多场景盘活社交流量。多种广告形式一经上线，均以其创新的互动玩法迅速吸睛，为品牌刷新了用户互动率和讨论度，建立了与用户更深度的连接。

进入“后贴片广告时代”，从单纯曝光到持续互动，从单一流量到全场景渗透，腾讯广告对品牌重组营销格局的助力还在不断进化。生态化矩阵的完善也让腾讯的数字化营销体系，可以连接到企业营销的各个端点与环节，将营销与服务一体化，将数字与价值共建，将品与效一同打造。