Mac Book说：“Surface续航时间比较久”丨一周V案例（马朝旭）

Mac Book说：“Surface续航时间比较久”丨一周V案例（马朝旭）

案例：当星巴克的周边产品已经成为收益中较可观的一部分，无数人可以因为周边连夜排队、大打出手时，luckin coffee也首次推出了自己的周边产品。

8月19日，luckin coffee首次上线了周边产品限量鹿角随行吸管杯。鹿角随行吸管杯分为蓝、粉两种颜色，杯盖处则是鹿角形状。除了颜色小清新外，luckin coffee对于吸管杯的设计也十分认真，自带杯垫不说，在防侧漏和材质环保方面都使用了较高规格。

更让人意想不到的是，现在下单购买luckin coffee的鹿角杯就可以免费获得一个“遇见昊然”盲盒一个。盲盒共有六个款式，分别为刘浩然不同的风格打扮，青春校草、高能侦探、虎牙学长、路边摄影师、暖阳爱豆和驯鹿少年造型。

点评：现在越来越多的品牌推出了自己的周边产品，但目前来看多数周边产品还处于生死未卜阶段。且不说周边产品能否获得成功，“盲盒”思路倒是值得称赞，“盲盒”这种随机性极强，纯靠运气的赌注行为，倒是获得了年轻人疯狂追随。luckin coffee将盲盒用到周边产品上，对周边产品起到了很多帮助。

空瓶竟然可以原价回收

案例：把空化妆品瓶进行回收，还能按照售价进行支付，竟然真的有这样的美事。本周，有道翻译官就为大家带来了这种福利。

为了能让用户更好的使用有道翻译官拍照翻译功能，让部分外文词条翻译的更加地道，有道翻译官发起了原价回收化妆品空瓶活动。有道翻译官在全网征集500个指定化妆品空瓶，在审核通过收到空瓶后，有道翻译官将按照空瓶商品售价回收，最高单价可达3680元，并且承担快递邮费。

拿到空瓶后，有道翻译官将模拟各种场景，在不同的角度、光线等情况下对空瓶拍照，所得照片在进一步专业处理后将作为OCR的AI引擎训练素材。同时，为提升对美妆场景中专有名词的翻译能力，有道翻译官将集中把空瓶上的品牌名、成分、使用方法等内容提取出来，作为有道神经网络机器翻译引擎的补充训练语料。

该条回收消息在有道翻译官官方公众号发出后就纷纷收到了来自各路人马的支持，由于消费者的热情，官方回收邮箱在收到无数信息后无奈罢工，只好迅速换上备用邮箱。截止8月22日下午，有道翻译官共收到近 7000 封审核邮件，活动公众号推文阅读量达7.8万，相关微博被多个kol主动转发或报道。

点评：在线审核空瓶的工作人员，你辛苦了。谁让原价回收空瓶的活动既不影响翻译，又能让用户回血回本呢！造福消费者的同时也丰富了有道翻译官的储备。

送你涪陵榨菜

案例：最近“涪陵榨菜”真的是火遍了两岸三地，甚至能否吃的起榨菜，变成了是否富有的标志。

8月11日，台湾名嘴黄世聪在《关键时刻》这档节目中，大放厥词称大陆人民已经到了吃不起涪陵榨菜的阶段，随后还在Facebook发出了欢迎向他快递榨菜的内容并附其地址。该言论一出，瞬间登上了微博热搜榜，除了全国人民的热议外，乌江涪陵榨菜自然不能示弱，在其官微中发帖表示，“感谢”黄世聪对榨菜的普及并给他快递了一箱涪陵榨菜。

随后几天，涪陵榨菜拉上了娃哈哈、百雀羚等品牌一起在网络上发了联合送活动，并与知名大V“局座张绍忠”等人进行了关于“吃不起榨菜”的炫富梗的转发和互动。

8月15日，微博出现了涪陵榨菜项链的热搜内容，一名博主将涪陵榨菜做成了项链吊坠的模样，随后和涪陵榨菜一起被台湾栏目点名的五粮液耳坠、茶叶蛋钻戒也纷纷出现，集成了大陆土豪必备三件套。乌江涪陵榨菜官微直接转发了这条微博，并配上了“你们都是魔鬼吧”的无奈文案。

点评：欲带榨菜，必承其重。就像这句网友的精彩评论一样，乌江涪陵榨菜借着黄世聪事件，打了个漂亮的翻身战。不仅借势展示了自己品牌知名度和品牌态度，还拉着其他品牌搞起了联动。在当前不稳定的两岸关系中，这何尝不是一种争光呢。

Q me

案例：QQ果然是搞事情的高手。在20周年之际，QQ先后推出了H5、跨界周边产品为自己庆生。现在，QQ又为自己推出了20周年品牌主题曲。

本周，QQ邀请说唱歌手艾福杰尼创作了一首名为《Q me》的说唱歌曲，作为QQ 20周年品牌主题曲。歌曲前奏部分响起了大家熟知的QQ来消息提醒，一下子将听众拉回了QQ年代。歌词中，类似于“对话框”“QQ签名”“厘米秀”这样的QQ专属名词随处可见。整首歌曲唱完，QQ也被介绍完毕。

虽然QQ诞生已经20周年，但它正在用它自己的方式介绍着自己、改变着自己。

点评：在说唱节目火爆后，说唱被越来越多的人们关注，并获得了年轻人的喜爱。QQ 20周年的品牌活动，结合了众多年轻元素。QQ深知，作为QQ原著民的80、90后们已经成熟，产品需要变得更加年轻，让更多年轻用户加入其中。

榴莲风味鸡尾酒

案例：前不久刚刚与英雄墨水联合推出了墨水味道鸡尾酒的RIO，现在又推出了榴莲口味。

从去年11月开始，RIO面向广大消费者发起了消费者想喝到什么口味RIO鸡尾酒的征集活动，通过消费者投票，“又臭又香”的榴莲口味鸡尾酒脱颖而出。现在RIO就兑现了自己的承诺，将榴莲口味鸡尾酒研制了出来，并且正式上线。

为了让更多消费者知道榴莲口味RIO的诞生，RIO拍了一支自黑广告短片。短片中榴莲的形象的三眼卡通人物搔首弄姿，一会唱一会跳，一会说自己好香一会说自己好丑，贱萌的形象让人记忆深刻。

点评：眼前的黑不是黑，RIO的自黑才是真正的黑。

回收空瓶循环时尚

案例：越来越多的品牌加入了环境保护、资源回收再利用的大军当中，作为服装品牌自然也不甘落后，在阿迪达斯、H&M、Zara等知名品牌纷纷进行了废弃资源回收再造，生产源头节能减排后，GXG也加入了其中。

本周，GXG推出了4款未来主义环保能量衣，并打造出了“回收空瓶循环时尚”的口号。这些环保能量衣是GXG将垃圾分类后的可回收垃圾“PET塑料瓶”经过特殊处理后制成。这些环保能量衣除在小程序和天猫旗舰店可以买到外，GXG还联合了农夫山泉、娃哈哈发起了用9个PET塑料空瓶就可以兑换1件环保能量衣的活动。

点评：既环保又符合时尚潮流的服饰谁不爱呢？在品牌的环保之旅中，如何和消费者产生联系是关键。通过兑换的方式，培养了消费者回收的习惯也宣传了品牌的环保理念。

国外案例

Mac Book 说

案例：论怼竞品，麦当劳和汉堡王肯定能位列榜首，现在微软也开启了diss苹果的大门，并且怼的颇有水平。

微软这次指名道姓地怼了苹果的Mac Book。微软方面在悉尼找到一位和Mac Book“同名”的男孩——Mackenzie Book，这位小男孩的昵称名为“Mac Book”，借此大好机会微软向小男孩提出了3个简单的小问题。“Mac Book和surface谁续航时间比较长？”“Mac Book和surface谁比较快？”以及“Mac Book和surface谁的触屏好？”根据小男孩逐题回答的答案，surface得出了以下结论：“Mac Book说，Surface续航时间比较久。”“Mac Book说，Surface真的有触屏。”“Mac Book说，Surface比较快。”

只是这样的回答就足够苹果欲哭无泪了，没想到微软在该条视频中还配上了阴阳怪气的旁白声，造成了对苹果的双重打击。

点评：有趣幽默地互怼可以提升两个品牌的关注度，但如果互怼变得有失风度，就有损品牌声誉了。如果不能玩转借助竞品营销，那么品牌还是应当量力而行，切莫“偷鸡不成蚀把米”。

苹果 AR 艺术馆

案例：苹果总是爱对自己的App store下手，在办过live house之后现在又办起了艺术展。

最近，苹果联合纽约New Museum办起了展览。展览与AR相关，名为“AR T 漫步”。现在开始，只要在旧金山、纽约、巴黎、东京和香港的App store里，就能看到艺术家Nick Cave、Nathalie Djurberg、Hans Berg、曹斐、John Giorno、Carsten Höller 以及 Pipilotti Rist 设计的 AR 艺术作品。如果不在上述城市的App store也没关系，走进任意一家App store，通过Apple Store app中的“AR T Viewer”功能，就能在iPhone上欣赏到部分作品。

这次“AR T 漫步”的展览与此前苹果宣传的AR体验课程相辅相成，这次前来Apple store看展的访客也可参与免费的AR课程中来。

点评：为了让用户更好的了解产品AR功能，苹果不仅开班授课还办起了相关展览。这样做可以让用户迅速加入其中，对于不了解该功能的用户，也起到了极强的吸引作用。

Schnuggs

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案例：为了在英国推广“麻辣麦乐鸡块”，麦当劳不惜做出各种尝试，甚至推出了潮服“Schnuggs”。

为了推广新品麻辣麦乐鸡块，并让消费者充分感觉到它的火辣和烫手，麦当劳在报纸Metro投放了版面广告，广告中一块麻辣麦乐鸡块被放在报纸上，旁边有5个它烧焦报纸的痕迹，以此来显示它的烫手。在Snapchat上，麦当劳定制了麻辣麦乐鸡块专属滤镜，当用户选择此款滤镜时，脸就变成了鸡块的样子，并且张开嘴巴还能有喷火的特效。

与投放这些宣传广告相比，推出麻辣麦乐鸡块潮服“Schnuggs”才是麦当劳的杀手锏。麦当劳特意拍摄了“Schnuggs”的介绍视频，视频中模特身穿“Schnuggs”潮服，手拿麻辣麦乐鸡块，看上去十分炫酷。“Schnuggs”属于潮牌服饰，在设计和风格上都与知名潮牌supreme非常相似。麦当劳模仿该品牌自然也是为了向消费者表明麦当劳的麻辣麦乐鸡块十分受欢迎，呼应了产品传递出的品牌信息“Get’em while they’re hot”。

点评：将麻辣麦乐鸡块穿在身上，融入消费者生活当中才是麦当劳最大的愿望。

买二手的，或者不买

案例：当各大品牌都在谈论与环境保护、回收利用有关的话题时，挪威最大的在线二手市场finn.no却提出了这样一个理念“通过购买越来越多的新东西来拯救环境可能不是最好的解决方案。”

为了让给更多人明白这样的理念，finn.no运用常见的绿色环保画风拍摄了一支宣传片。宣传片开始，就打造出了绿色的森林画面，并提出了“如果家具可以对地球有好处，如果椅子不对环境造成污染，如果我们每卖一把椅子就种一棵树？如果我们用新树制作一张新椅子。”这样的论调，来引导消费者购买。在随后的镜头中，一颗颗新树被种下，一把把新椅子被制作而成。当观众正在思考这些问题时，finn.no却提出了“买二手的，或者不买”理念。

Finn.no推出这样的广告意在让消费者思考，有些宣传环保的品牌是否真正环保，自己购买的环保产品本身是不是一种对环境的再次破坏。

点评：通过反驳常见的广告风格和消费者习惯的论调来突出自己的二手理念。Finn.no的这则广告颇有“一语惊醒梦中人”的感觉。当然finn.no拍摄这样的广告的行为也十分勇敢。毕竟这样的做法是对一些品牌的否定。

来源：成功营销