视频营销：抓住“新鲜”生态，发力精品内容，让营销应需而变

视频营销：抓住“新鲜”生态，发力精品内容，让营销应需而变

作为万众瞩目的风口，移动视频背后的创新玩法和商业变现模式受到了大批品牌主的关注。优质内容如何与传播平台相结合，品牌主要如何做好移动视频营销？如今，面对5G浪潮的到来，移动互联基础设施发展将会促使移动视频飞速成长。作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频在2019CEIS营销会上分享了自己的内容观和营销观。

打造内容生产的新方式

新媒体时代带给我们的一个重要变化，就是将用户的时间打碎，移动视频符合了当下快节奏生活时间碎片化的场景需求。但从另外一方面看，移动视频内容也加剧了用户时间的碎片化。在这一相互作用下，移动视频的生产门槛在降低，内容宽度却在扩大。

无数移动视频平台开始发力内容抢占流量红利。西瓜视频利用技术驱动，寻找用户兴趣爆点，构建内容生产的新方式。

如今西瓜视频已经有日均40亿的播放量，人均在线时长超过80分钟。面对如此强大的用户流量，西瓜视频把最合适的内容推给用户。想要达到精准的分类，就需要分析出来用户群的兴趣点在哪里，从而针对不同的用户群体打造出更好内容了。

多元匹配之后，面临的是数据分发，以此实现流量价值最大化。西瓜视频在海量用户，精准触达的基础上，基于人群兴趣进行推荐，颠覆传统视频浏览模式，最终实现流量价值最大化。

数据洞察发力垂直圈层

西瓜视频目前有超30万的PUGC创作者，这些网络红人和泛创作达人深耕时尚、音乐、综艺、游戏、教育等热门的垂直领域，以多元品类深入影响圈层用户。同时西瓜视频多维度分析用户兴趣，帮助这些创作者可以快速制作更符合市场定位、引领时代风潮的内容方向和选题。

为了达到垂直类生态的迅速扩张，西瓜视频借助消费行为聚类的模型和热度关键词的模型，帮助创造者创造更多的内容价值。在不断发展的过程中，西瓜视频在内部已有500多个圈层垂类，达到了兴趣度的颗粒化细分。

在颗粒化细分的基础上，西瓜视频重点发力精品内容。在今年我们看到了西瓜视频在不断地探索多元的垂直类型综艺，从教育类型的《考不好 没关系？》到如今《我在宫里做厨师》，这些成绩得益于西瓜视频依托数据洞察，判断内容的趋势和潮点，开发多元精品内容。

同时，西瓜视频的圈层计划离不开优秀的垂直创作者，西瓜视频聚集了大量的创作者，他们在平台上记录着自己的生活或擅长的领域，如王刚、李永乐老师等。根据西瓜视频所提供的数据，从2018年6月到2019年4月，百万粉丝创作者的数据从300位上涨到了816位。而vlogger数量增长，近4个月就超过了60倍。近期，西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万创作基金、亿元现金分成池，投入百亿流量，帮助优秀vlogger实现月薪过万。像这样的创作者扶持计划，一直是西瓜视频的主流发展方向，西瓜视频正在通过这一系列举措，帮助移动视频创作者变现，激励长期的优质内容生产。

内容不设界让营销应需而变

如今Vlog站在了新一轮的内容风口上,而西瓜视频也正在走向全民Vlog生产地。以北京现代 x 《夏雨36技》为案例，西瓜视频是首个孕育国内Vlog IP的平台，这是首个平台级明星Vlog商业合作案例，对于品牌而言，西瓜视频的Vlog营销正在帮助品牌与消费者沟通的新方式。

在移动互联网的下半场，内容依然是移动视频平台的决胜点，西瓜视频以技术完善平台设施，提高用户体验，引导精品内容，以内容为核心聚集流量，再以流量产生价值。西瓜视频将持续致力于探索不同形式内容的价值，未来也将继续发力精品内容，赋能品牌以更优质的内容营销价值。

来源： 零零灯成功营销今天