网易唱金曲，滴滴做脱口秀，品宣花样知多少

网易唱金曲，滴滴做脱口秀，品宣花样知多少

阿里人工智能实验室的开学第一课

9月开学季，每每看到孩子们新发的课本总会让人联想到过去读书的岁月。阿里人工智能实验室就与人教社、新华社联合制作了一支H5，以语文测试的形式展现了新中国成立以来教科书的变化，为大家带来了一波回忆杀。

铃声响起，老师走向讲台，学生齐喊“老师好”，熟悉的铃声、第一视角观感、“我们是共产主义接班人”的音乐分分钟把观众带回属于自己的那个年代。

新学期当然少不了小测验，60年代、80年代、90年代或是10后，总有一款适合你。

熟悉又陌生的填空题有没有勾起你的回忆呢？

不管最后得了多少分，试卷还是要给家长签字的。

阿里人工智能实验室公关总监朱珠表示，开学第一课的H5小游戏希望人们能够在回忆杀中感受到时代变化带来的教育方式的变迁，目前H5的浏览量已超过50万，很多用户都在使用人工智能实验室的儿童教育功能。此外，用户只要对天猫精灵说“开学第一课”，就可以获取育儿、教育相关知识。

网易有道唱神曲《开学家长联盟》

开学季到来，最具有发言权的不只是学生，还有家长们。网易有道就以家长视角谱写了一个洗脑神曲《开学家长联盟》，并推出网易有道词典笔2.0。

网易有道在草蜢《失恋阵线联盟》的曲调下重新改写了歌词:“放暑假在家被炒得爆炸，夏令营7天要两万八”可谓真实地道出了家长们的心声。

颇具后现代MV风格的视频、老年迪斯科般的魔性舞步、《失恋阵线联盟》的曲调再加上家长们真挚的带娃心声分分钟将人带回到90年代的家庭喜剧中，复古怀旧和幽默搞笑两个路线的完美结合既戳中了笑点又留下了记忆点。

不似市面上的一般广告歌曲那样以重复式歌词强行洗脑，《开学家长联盟》则是以代表青春的经典金曲、真实而有趣的歌词以及喜剧式的表演来取胜，真正做到了音乐、内容、场景的融合，使观众很容易“入戏”留下深刻印象。

哈啤虚拟偶像唱着嘻哈劝君拒绝酒驾

上个月，爱奇艺虚拟偶像RiCH BOOM刚刚在《中国新说唱》的舞台嗨翻全场，这个月，哈尔滨啤酒的品牌虚拟偶像“哈酱99”就穿越到了大清唱起了嘻哈。

原来，这个是哈尔滨啤酒联合故宫宫廷文化以及中国道路交通安全协会等机构推出的《切莫冲动酒驾》的公益宣传片。

片中哈酱99穿越回大清对着皇上唱嘻哈，以李太白脱靴、杨贵妃醉酒、贺知章落马这三个历史典故劝君拒绝酒驾。

不同于此前公安部拒绝酒驾的严肃宣传片，《切莫冲动酒驾》以流行的嘻哈配上传统的故宫故事背景传达了“明智饮酒，拒绝酒驾”的品牌理念，这样有趣的形式吸引了观众们反复观看，使其接受度更高，也留下了更深刻的印象。

此外，哈尔滨啤酒还与故宫宫廷文化联名推出了“朕管之宝”文创礼盒，哈啤的故宫主题包装也十分精美。

腾讯99公益日打造真实人生剧本

一年一度的腾讯99公益日之“一块做好事”又来了。

这一次，腾讯公益与腾讯影业联合做了一个公益电影实验，根据缉毒干警、乡村教师、环保卫士等英雄事迹展示出7个真实的人生剧本，并将这些故事模仿《我不是药神》、《放牛班的春天》等风格做成了“同款”电影海报，分别取名为《我不是医神》、《刀尖行走》、《反污风暴》、《深夜4点在路上》、《长城上的无名之辈》、《田野班的春天》《勇往潜行》。

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用户可以任选一个“剧本”捐款，若支持的剧本被选中拍摄，用户的名字还有可能出现在片尾字幕中，成为电影赞助人，并在全国范围内公映。

滴滴自制脱口秀，吐槽自己绝不手软

从《吐槽大会》到《脱口秀大会》，脱口秀类节目逐渐走进观众视线，成为炙手可热的综艺类型之一。明星走进吐槽大会，纷纷贴上真实、幽默的人设标签，赚得一波好感，品牌也不例外。

最近两年，滴滴可谓饱受是非争议的折磨，因此最近推出了一档自制吐槽节目《七嘴八舌吐滴滴》，邀请史炎、建国、庞博、思文等几位脱口秀演员以及滴滴司机小吴进行犀利吐槽。此外，滴滴总裁柳青还带领几位员工一一登上舞台，给予正面回应（Battle）。

节目推出之际，柳青表示滴滴在成立7周年的时候就在内部办了吐槽会，指出了很多问题与不足，而这次滴滴想更大胆一些，听到更多的批评指正，使其不断改进，越开放越成长。

泛娱乐时代，滴滴的这个操作把品牌与娱乐融合到了极致，以自黑吐槽的脱口秀综艺来提出与解释问题，欢笑中三方立场得以表达又做到了互相理解，与此同时也拉近了与用户之间的关系，得到了很多网友们的点赞。

来源： TOP君TopMarketing