2019年“电影/演出/体育赛事” 类目天猫双11招商公告（2019年电影节）

2019年“电影/演出/体育赛事” 类目天猫双11招商公告（2019年电影节）

活动介绍：

2019年天猫双11全球狂欢节（简称“天猫双11”）作为天猫年度特殊大型营销活动之一，天猫将携手阿里巴巴集团各业务部门共创新型购物方式，并联合万千品牌为品牌和商家打造更多渠道的曝光、更多种类的营销方案来一起共度全球狂欢节。

活动节奏：

分预热期、正式期以及爆发期

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

具体活动报名时间以及各会场活动时间：

预热期：

2019年10月20日00:00:00-2019年10月31日23:59:59

报名时间：

2019年9月28日00:00:00-2019年10月14日23:59:59

正式期：

2019年11月01日00:00:00-2019年11月10日23:59:59

报名时间：

2019年9月30日12:00:00-2019年10月14日23:59:59

爆发期：

2019年11月11日00:00:00-2019年11月11日23:59:59

报名时间：

2019年9月28日00:00:00-2019年10月25日18:59:59

--------------------------------------------------------------------------------------------------------

流量支持：

（一）平台对主会场：

1、双十一特色会场入口引流，提供店铺优惠券的商家，有机会在会场得到曝光展示。

2、手淘PUSH曝光。

3、淘票票会场入口引流。

4、什么值得买好品推荐。

（二）主会场对商家：

1、报名秒杀、膨胀金、霸王票、hot商家店铺优惠券的商品或商家有机会在会场重点位置露出；

2、裂变优惠券以及报名霸王票的商家通过用户分享的方式可以提高店铺拉新并得到店铺关注的机会，提升了有价值的流量；

3、多阶段的秒杀可以时刻增加关注度，巩固客源；

4、每天留出固定坑位展示商家店铺。

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------

报名规则：

1、商家要求：

（1）符合《天猫商家营销准入基础规则》。

（2）要有“企业资质、营业性演出营业许可证”。

2、商品要求：

（1）商品需发布在“电影/演出/体育赛事”一级类目下（“电影票”及”电影/演出周边”类目除外）。

（2）项目举办时间：2019年11月01日-2020年03月30日。

（3）报名商品同时期活动价格不得高于自有平台/竞对平台等的渠道价格。

3、商品报名（商品区块全程展示）：

报名商品展示时间10.20 00:00:00-11.11 23:59:59。

报名商品价格生效时间11.1 00:00:00-11.11 23:59:59。

3.1超级IP：

（1）限时平价/专属票源/买赠权益等，要求知名话剧/演唱会/音乐剧；

（2）话剧音乐剧类项目推荐演出举办城市为：北/上/广/深/杭/武汉/成都/天津/南京/苏州/西安/重庆，演唱会类目不限；

3.2城市爆品（符合以下条件的商品将有机会优先展示于会场）：

（1）话剧：在票面价格的基础上让利至少10%，且不高于活动当日近30天最低拍下价；

（2）亲子剧/游展类：在票面价格的基础上让利至少30%，且不高于活动当日近30天最低拍下价；

（3）其它：不高于活动当日近30天最低拍下价;

展示规则：

使用天猫的赛马或个性化，人工不做干预：

预热期内，商品楼层展示将根据点击量进行同城市楼层内的展示排序；

正式期及爆发期内，平台将实时根据池内成交、点击、加购数据综合指标进行轮播。

参与条件限制：

商家报名、活动预热期、正式期、爆发期内，若商家或商品不符合上述报名规则，平台有权进行清退。

商家及商品投放规则：

1、会场显著位置将定时限量投放秒杀/霸王票项目，引流到店；

2、对超级IP、热卖商家不作城市排序逻辑筛选，在优惠券下方推荐展示，聚客导流；

3、城市爆品（10.20-10.31遮价展示活动价部分字段，价格生效售卖日11.1-11.11）：

剧目开演城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都各一个楼层。

非此7城内的项目合并为一个楼层（如有其他城市有超过10个以上通过审核的项目，则视情况增加城市楼层）；

以上楼层将以用户地理位置做就近排序展示。

特别说明：

预热期内，商品楼层展示将根据点击量进行同城市楼层内的展示排序，正式期及爆发期内，平台将实时根据池内成交、点击、加购数据综合指标进行轮播。

---------------------------------------------------------------------------------------------------------

活动玩法介绍：

预热期

活动类型：

（一）hot商家店铺优惠券：

商家自主设置店铺优惠券力度，向系统提交优惠券链接，平台有权根据优惠力度等因素筛选符合条件的优惠券展示在会场。

商家报名链接：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506569037749（选择票务双十一10.20-10.3 hot商家店铺优惠券）

（二）膨胀金（有价优惠券）：

1、该优惠券全店通用，额度由商家设置， 最小优惠力度为券后8折（如500减100），日最小发放张数：20张，共计单商家最少240张。

2、使用时间：11月1日00:00:00-11月11日23:59:59

3、会场展示时间为10.20-10.31

4、膨胀金由商家在店铺后台建立，向系统提报链接，平台有权根据优惠力度等因素筛选符合条件的优惠券展示在会场。

方法：店铺后台宝贝发布-其他-有价优惠券（注：此券是全店通用的）-自己设置力度，使用时间：11.1-11.11（示例：9.9元可得500-100优惠券，50张，）-保存到仓库（注：一定不要立即上架，不要提前店铺露出）-商家提交出宝贝链接，有机会展示在会场

商家报名链接：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506569037749（选择票务双11膨胀金招商）

（三）裂变优惠券：

1、优惠券力度由商家在店铺后台进行设置，向系统提报链接，平台有权根据优惠力度等因素筛选符合条件的优惠券展示在会场。

2、使用时间：11月1日00:00:00-11月11日23:59:59

3、裂变优惠券使用教程链接：

https://ump.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a21y7.12452253.0.0.16da104drKUybM&postId=9136944

方法：店铺后台-营销工具中心-优惠券-裂变优惠券-设置优惠券名称-渠道选择通用-店铺券-使用时间11.1-11.11（注：这个店铺自己可根据自己店铺酌情考虑）-优惠金额、使用门槛和发行量（根据店铺情况酌情考虑）。

商家报名链接：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506569037749（选择票务双11裂变优惠券招商）

（四）店铺会员卡/储值卡：

商家店铺如有会员卡/储值卡设置，可向系统提报店铺会员卡/储值卡商品及权益，有机会在会场展示。

商家报名链接：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506569037749（选择票务行业会员卡/储值卡招商）

（五）品牌项目专属广告位：

商家报名要求：

商家店铺年销售额在5万以上；

优先展示店铺为主办型商家或者是官方场馆型商家；

提报十个及其以上的活动项目。

预热期、正式期、爆发期均有机会在会场展示。

（六）超级IP：（符合以下条件的商品将有机会优先展示于会场）：

限时平价/专属票源/买赠权益等，要求知名话剧/演唱会/音乐剧；

话剧音乐剧类项目推荐演出举办城市为：北/上/广/深/杭/武汉/成都/天津/南京/苏州/西安/重庆，演唱会类目不限；

商家报名链接：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506569037749（选择票务行业超级IP）

（七）城市爆品（符合以下条件的商品将有机会优先展示于会场）：

话剧：在票面价格的基础上让利至少10%，且不高于活动当日近30天最低拍下价；

亲子剧/游展类：在票面价格的基础上让利至少30%，且不高于活动当日近30天最低拍下价；

其它：不高于活动当日近30天最低拍下价。

商家报名链接：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506569037749（选择票务行业城市爆品）

正式期：

活动类型：

（一）霸王票：

1、需由商家使用天猫互动吧工具设置。

2、玩法简介

3-1、用户须通过活动页面点击‘立即邀请’邀请好友参与活动，成功邀请X名好友进入活动页面的用户可以获得抽奖资格，中奖者可免费获得指定项目门票。

3-2、成功邀请是指被分享者点击分享者的页面链接进入活动页面。

商家报名链接：报名开始后，补充报名入口链接，敬请期待

（二）秒杀：

1、秒杀档位为11.11元。

2、秒杀门票票面价值由商家自主决定。

3、玩法时间：2019年11月01日00:00:00-2019年11月10日23:59:59

期间，每日10点整。

3、每个商家最多可提报10个项目

4、活动期间每日拟展示的项目由商家向平台提报，平台视情况尽力安排。

商家报名链接：报名开始后，补充报名入口链接，敬请期待

爆发期：

活动类型：

（一）双十一大额优惠券：

1、使用时间：2019年11月11日0：00-2019年11月11日23：59

2、优惠券力度需为五折及其以下，该优惠券不参与双十一当天跨店满减活动。

3、由商家向系统提交优惠券链接，平台有权根据优惠力度等因素筛选符合条件的优惠券展示在会场。

商家报名链接：报名开始后，补充报名入口链接，敬请期待

（二）超值折扣专区：

1、该专区内展示双十一当天折扣5折及其以下的项目。

2、每个商家最多可提报20个项目

3、平台有权根据折扣力度等因素筛选符合条件的项目展示在会场。

商家报名链接：报名开始后，补充报名入口链接，敬请期待

（三）秒杀：

1、秒杀档位为11.11元。

2、活动时间：双十一当天10点整、15点整、20点整秒杀。

3、每个商家可提报10个项目。

4、秒杀门票票面价值由商家自主决定。

5、平台有权根据优惠力度等因素筛选符合条件的项目展示在会场。

商家报名链接：与正式期报名入口为同一个

（四）双十一当天开售项目专区：

1、项目报名要求：双十一当天开售；如为剧场类项目，单场预估票房需达到一百万，演唱会项目不限。

2、双十一当天有机会在会场展示。

商家报名链接：

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=506569037749（选择票务双11当天开售项目招商）