品牌商必看指南--第四代电商拯救市场隆冬

品牌商必看指南--第四代电商拯救市场隆冬

来源： 码头传播

随着时代的不断发展，电商由传统电商、社交电商发展至内容电商。未来几年，电商又会呈现怎样的新面貌？

今天，我们便谈一谈电商未来发展趋势，第四代电商——跨境电商。再说第四代电商之前，我们先捋一下前三代电商的发展历程。

电商发展历程

第一代：传统电商

1994年

互联网接入中国

1999年

王俊涛的8848成立，三个月后，郝亦波的易趣问世，C2C模式首次在中国出现

2003年

马云的淘宝网成立，C2C模式得以在中国落叶生根

2008年

中国电商飞速发展的一年，B2C模式首次亮相，天猫、京东随即成为B2C的两大巨峰

2013年

随着移动支付技术发展完善，O2O模式出现，美团、饿了么迅速席卷市场

2017年

阿里收购大润发，P2C模式展露萌芽，服务业的电商化成为传统电商新趋势

传统电商以搜索引擎为驱动，消费者进行关键词搜索，搜索引擎按其事先编好的代码，按排名显示商品信息。

这种模式下，商家被迫进行SEO优化，例如刷单，结果导致消费者对整个平台的不信任。

消费者与商家间的信任机制能否成功建立，决定整个商业模式的运转。随着传统电商平台遭受信任危机，第二代电商应运而生。

第二代：社交电商

2007年

智能手机进入中国市场

2013年

伴随俏十岁面膜在***朋友圈疯抢，微商出现萌芽

2015年

央视播报“微商及大数据成为热点”，众多供应商、品牌商、服务商纷纷进入行业，微商崛起

2016年

微商从早期的面膜、护肤品延伸至其他品类，得到快速发展

2017年

福瑞达、黄金搭档、韩后等知名品牌进军微商，微商开启品牌化战略时代

2018年

拼多多成功上市，砍价、拼团红极一时

社交电商以社交关系为驱动，成也萧何，败也萧何。经过前几年“大淘金”时代的洗礼，消费者对微商的信任度基本已消磨殆尽。

继社交电商后，内容电商出现，电商迎来第三代

第三代：内容电商

内容电商是当下电商趋势，以大数据为驱动，通过图文或视频的表现形式，将产品信息传递给消费者。

如今，很多品牌商深陷内容电商无法自拔，认为内容电商是“最完美”的商业模式，殊不知，内容电商的内部隐含已展露头角。事情原委是怎样的呢？

第四代：跨境电商？

一家品牌商花数万找微博大V推广产品，微博视频360万次播放， 8000多个点赞，1200多条评论，其中几百条评论回复“已买”“已种草”。

品牌商卖出商品却为0.。优惠券仅领取了2个，还是推广方的两个内部员工，但并没有采取购买行为。

据悉，300万播放量+过千评论+数千点赞，刷机仅需3500元，品牌商怀疑数据造假，于是将推广方告上法庭。后期经过调查，微博大V确实存在刷机行为，另有后续，该品牌商推广产品严重虚假。

此事一出，不仅伤了品牌商的心，消费者对内容电商的信任度也大打折扣，未来内容电商能走到哪一步，还需继续考究。

内容电商后，谁将登上历史舞台？码头传播经过大量市场调查与分析，推断出，跨境电商将成为第四代电商。

对于品牌创始人来说，跨境电商并不陌生，大部分听过没做过，即使做过，也是基于最基本的海外代购。

跨境电商对于品牌商来说，即是机遇又是挑战。机遇失不再来，挑战不可预算。两者权衡，跨境电商是未来。

为何？国内电商市场趋于饱和，国内电商领域市场基本被定义为垄断市场，市场竞争激烈机会少，品牌商需从海外寻找新的蓝海市场。

基于人口红利、智能手机普及、基础设施逐渐完善，拉美、中东、印度。东南亚地区作为新兴红利市场，被各国品牌商盯上。

例如印度地区，2017年，印度电商占比仅为3%，2021年，将达到7%，未来呈快速增长趋势；

拉美地区，目前电商增长率已达13%，截止2023年，智能手机普及率将达到79%，电商增长率势必持续增长；

东南亚地区，互联网经济规模将达到2400亿美元，电商市场值预估1020亿美元。

而且，如今Facebook、Google、Bing等都在中国推出了独立建站的跨境电商业务，这对于想独立建站的品牌商来说是个机会。

跨境电商与国际形势挂钩，机遇与挑战殊途同归。若只看挑战，不看机遇，当国内电商再无利可图，国外新兴市场有被瓜分完毕时，那便真的是迟了。

当然，在转型时，品牌商应避免下面四大问题：

1 好大喜功

盲目投资，一味砸钱，不讲究战术战略

2 盲目创新

不总结前人，为了创新而创新，忽略消费习惯

3 过分保守

停留在思想上转型，迟迟没有动作，风险放大化

4 缺乏战略思维

只看中短期销售，不重视品牌规划

当然，以上种种问题，码头传播皆可为你规避，一对一量身定制品牌策划，为品牌赋能，增加价值。