天猫国际“五新”策略：半年开出1000家进口小店（天猫国际第三方店铺）

3月25日，天猫国际总经理刘一曼在2021年商家大会上表示，进口“三新”策略升级到“五新”， 在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

过去一年，全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化。率先从疫情中恢复的中国作为2020年全球唯一实现正增长的经济体，成为海外品牌积极寻求增长的主阵地。据（100EC.CN）获悉，数据显示，2020年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。

为助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，“新小店”应运而生。据刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

今年以来，天猫国际已推出一系列服务举措，降低海外品牌入华成本。1月，推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需的巨大潜力，吸引并助力海外品牌在华增长。过去的一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

值得关注的是，进口的新消费群体正在崛起。天猫国际数据显示，过去一年，00后海淘消费人数同比增长近70%，增速最快，90后和95后消费人数占比近50%。