欧莱雅空降法式美学快闪店，明星打卡花样玩法持续造势！

欧莱雅空降法式美学快闪店，明星打卡花样玩法持续造势！

临近双十一，各大品牌利用剩余时间在网上制造话题热度，增加品牌曝光，激烈争夺线上预售份额，欧莱雅却让消费者把目光放到线下，邀请用户亲身探索美丽之旅。

本文图片均来自巴黎欧莱雅官微

将巴黎欧莱雅一切美的起源之地欧莱雅美丽殿堂MAISON L’ Oréal Paris，从法国隔空传送到杭州，并以快闪店的形式开放至11月11日，还有“挑剔质检官”朱一龙亲临现场。

欧莱雅美丽殿堂内部划分成五大区域，美丽发件室、完美质检室、疯狂实验室、焕光研发室、礼物收件室，以不同主题呈现双十一品牌好礼。

欧莱雅邀请消费者走进品牌双十一特别快闪店，感受不远万里从巴黎传送来的法式优雅。

并与各位明星一起探寻品牌美学灵感与尖端科技融汇创新的奥秘，领略品牌精湛的制作工艺与严格的质检标准。

给消费者带来一场轻松有趣的美学追寻旅程，让消费者对产品背后凝聚的工艺与理念有更深刻的体会。

对品牌的认识也不会浮于享誉国际的盛名表面，而是认同品牌传递出对美的心愿与追求。

点亮经典地标

共赏法式美学

欧莱雅瞄准双十一消费者精心挑选品牌好礼，这些礼物在夜色中穿过奥赛美术馆来到埃菲尔铁塔，又如万千光束汇集到凯旋门。

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这三处都是法国历史悠久闻名遐迩的经典地标建筑，突显巴黎欧莱雅品牌源自浪漫艺术的国度，产品自然蕴含着法式美学理念，由尖端工艺把控超高品质。

欧莱雅具有优雅法式美学与创新尖端科技碰撞迸发出的迷人魅力，能完美激发消费者对美的无限心愿与追求，并且以合心意高品质的好物满足用户所需。

欧莱雅美丽殿堂在凯旋门点亮“助你愿望11实现”灯光的画面还出现在天猫点亮全球地标的挑战之旅中。

品牌助力双十一盛大狂欢活动辐射全球，也利于欧莱雅展现来自巴黎的法式美学灵感。

点亮经典地标建筑主要是向消费者彰显品牌丰富且深厚的文化美学内涵，并为快闪店空降杭州进行预热，勾起用户的好奇心。

法式美学浪漫优雅吻合年轻女性消费者的追求，欧莱雅打造美丽殿堂拉高快闪店的档次，并辅以尖端科技呈现品牌对美的新潮理念，邀请用户共赏，能够加深对品牌法式美学的体会。

潮流尖端快闪

强化品牌认同

欧莱雅将美丽殿堂搬到杭州，打造潮流尖端快闪店，用五大美丽体验区和多样新颖的玩法吸引用户的到来与参与。

消费者可以在美丽发件室区域中享受贴心的试妆服务，挑战紧张刺激的小游戏，在来自巴黎的法式优雅浪漫氛围里体验趣味游戏，感受品牌的法式美学灵感。

随后通过无菌通道进入疯狂实验室，通道会对用户喷射空气杀菌消毒，体现品牌的严格检测意识。

用户继续完成挑战进入下一个区域，见证欧莱雅严苛的质检过程，完成品牌质检报告。

在最后一个挑战区域顺利通关后，可在礼物收件室获得专属礼包，用户在五大区域通过不同挑战，在这个沉浸式的参与过程中，一步步了解欧莱雅的产品奥秘和品牌美学理念。

而快闪店的场景设置、环节设计等都与品牌美学理念相关，不同区域有不同的主题色，而且多为纯色，可以突出欧莱雅美丽殿堂的华丽纯粹，也能给用户带来不同的视觉享受。

小游戏的内容设置结合到欧莱雅的产品工艺萃取，在保证趣味性的同时还能有效向消费者传递产品特色，让消费者轻松愉快地接收产品信息，并且形成独特的游戏体验与场景记忆。

欧莱雅设立线下快闪店就是提前抢占消费者在日常生活逛街出游的注意力，尤其是在其他品牌将双十一宣发重心放在线上时，欧莱雅就会获得优势，率先吸引消费者的线下关注。

实地参与的经历远胜过网上话题讨论，欧莱雅打造好美丽殿堂后，还特别安排了数位明星亲临现场，利用明星的影响力号召广大消费者参与快闪店活动。

明星打卡互动

扩散活动影响

首先是11月4日走进欧莱雅美丽殿堂，化身“挑剔质检官”的实力演员朱一龙，他身为品牌活力代言人，不仅自身拥有庞大稳定的年轻粉丝群体，还具有强势的话题热度和吸粉能力。

通过朱一龙在不同区域的现场体验，形成明星效应，并且利用现场与粉丝的互动调动更多消费者的积极性，来明星体验过的快闪店，收获同款打卡留影。

目前#礼值得拥有#阅读量达1亿，并有张子枫、屈楚萧、赖冠霖、林一四位年轻艺人的现场打卡照片，引起网友广泛热议关注，将活动信息通过不同的粉丝群体向更大的圈层扩散。

由线下明星打卡互动促进线上相关话题的阅读量和讨论参与，借助不同明星覆盖的粉丝群体的活跃度，将欧莱雅的快闪店活动从饭圈扩散出圈，影响更多消费者。

有了明星带头示范打卡，欧莱雅美丽殿堂不出意外会成为潮流尖端打卡圣地，进而吸引无数时尚达人、潮流先锋以及围观路人进店体验欧莱雅法式美学。

欧莱雅在双十一来临之前，将品牌法式美学通过欧莱雅美丽殿堂呈现给消费者，以点亮经典地标建筑的方式突显品牌的优雅浪漫灵感来源，加深消费者的体会。

然后通过欧莱雅美丽殿堂的场景设置和游戏设计营造出法式美学氛围，带给消费者独特深刻的沉浸式体验，并且强化对品牌传递新潮美学理念的认同。

通过多位明星亲临现场打卡互动，激发年轻消费者的参与，并将快闪店活动从线下扩散至线上，再由粉圈扩散至其他圈层，形成更广泛的影响，吸引更多人到场参与。

欧莱雅将美丽殿堂快闪店打造成双十一的潮流尖端打卡圣地，不仅利于在线下走近消费者的日常生活，还能够反哺线上相关话题热度，为品牌双十一活动持续造势。

来源：苏秦88首席营销智库