东鹏特饮为背后的男人应援；联想Mini剧脑洞神反转

东鹏特饮为背后的男人应援；联想Mini剧脑洞神反转

来源：TOP君TopMarketing

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第46周，10月10日—11月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

德邦快递：快递小哥太南了

不服来battle

双11这场线上的狂欢，最终获得了2684亿的成交额，当然，这还不算结束，接下来就是快递小哥线下的狂奔。以大件快递为核心业务的德邦快递，在双11第二天就推出了《别为难快递小哥》的视频短片，没想到平常默默无闻的快递小哥，竟然个个身怀绝技。看来那句“专注你的托付”的口号让德邦人拼了。

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视频以快递小哥宋大件的视角出发，讲述着宋大件一天的经历。送往潮流时装店的快递，都拿气泡膜包好了；保证新鲜的水果快递，让水果店老板都没脾气；就算顾客记错位置，宋大件还是耐心的服务；哪怕顾客提出组装婴儿床的需求，宋大件也尽量满足；面对夜店rapper的diss宋大件也实力battle赢得观众的支持~一句“奋斗，体面”唱出了快递员职业的自豪。

其实视频里还有一条主线，宋大件的身穿李宁联名款工服，服务的每个客户都对他说“哟，换新衣服啦”，让他们穿最亮眼的衣服送最大件的货！

广告凸显了德邦“专注你的托付”的口号，还把往常默默无闻工作的快递员的生活，展现给大家。意义不止于品牌理念的传递，更多是传达对每一个职业的尊重。快递员们的辛苦与心酸只有他们自己知道，客户的肯定是他们最大的鼓励！

东鹏特饮：为11.11背后的男人加油

跨界联合暖心应援

今年双11除了电商的火拼和激动人心的交易数额外，各大品牌开始转变宣传路数，开启走心模式。东鹏特饮发布了《11.11背后的男人》三个短片，引导大家关注狂欢背后的人和事。

短片将一瓶饮料东鹏特饮拟人化，从东鹏特饮的视角出发，把快递员、货车司机、京东快递员的工作过程展现在大家面前。同时搭配东鹏特饮的独白，利用暖心的第二视角，呈现快递背后工作的艰辛，大大提升了受众的品牌好感度。

11.11背后的男人，京东物流篇

11.11背后的男人，一瓶饮料的使命

11.11背后的男人，百事篇

东鹏特饮同时聚合4大品牌的内外部资源，以“11.11背后的男人”为话题进行联合营销，让营销效果最大化。

《穿越火线》：呼吁男人一天单身

强反差引发共鸣

就在大家沉迷于网上购物、绞尽脑汁想要脱单的时候，《穿越火线》双11发布了一则“公益广告”为一个特殊的群体发声：“11月11日，给男人一天单身吧。”是的，你没听错，他们就是要跟你争抢单身的名额。知道自己为啥叫单身贵族了吧~

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这则公益广告，讲述了有这样一群人，他们不缺粮食、不缺水、不曾失学，皮毛不值得被买卖，不被霸凌，不被歧视，不被遗弃，他们有家可归，没有战争，权利平等。

他们渴望不再鬼鬼祟祟，不再撒谎，渴望和哥们、朋友、老铁、兄弟伙团聚，渴望变成男孩，渴望被理解，渴望暂时摆脱生活的不易，他们只想在一起玩会游戏。

语言充满了讽刺，也凸显出“这群人”生活的狼狈。

《穿越火线》这次为男人发声的广告，以公益广告的形式，制造噱头，与男人打游戏的内容形成强烈反差，产生幽默感，让人印象深刻；视频文案以反讽的形式展现已婚男性打游戏日常困难，反而突出打游戏的强烈诉求；短片整体采用黑白色调描绘已婚男人日常生活，唯有打游戏的片段是彩色的，对比凸显了对游戏的渴望。

联想：Mini剧脑洞神反转

助力品牌形象年轻化

双11期间，联想推出了12集迷你剧，把联想产品特性，分别融入12个迷你短片中，搭配洗脑文案和幽默配音，怎么看都停不下来，TOP君一口气把12集迷你剧刷完。

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采用迷你剧的形式顺应了消费者娱乐时间碎片化的趋势，强剧情、高反转、流行梗完美的将产品融入剧情，更适合当下短视频传播。

联想双11全场3.5折起，敢想敢燃

真的可以兼得——LEGION Y9000X

时代芯片猛如虎，节能模式乖如猫——小新Pro13十代酷睿

实不相瞒，没人比我能装——联想F308 1TB移动硬盘

这波脑洞迷你剧，把联想产品拟人化，放入应用场景中，通过文案的双关手法，让产品性能更形象的展示出来。重点是通过生活化场景的演示，也让受众对联想科技类产品复杂、难懂的专业性能，化繁为简，通俗易懂，加上魔性配音，增加观众对品牌的记忆点。

盒马鲜生：跨界打造艺术超市

萌翻你的少女心

逛了这么多超市，TOP君还真是第一次听说“缝出来的超市”。你以为货物加上只能摆放商品吗？那盒马这次就让你见识了，如何让货物架变成艺术的天堂。

盒马鲜生联合手木木美术馆、兴业太古汇举办了一场“疯狂艺术超市”，从11月9日到11日，有连续三天进行线上线下限时秒杀等活动。为什么说是艺术超市，因为这里琳琅满目的商品都是有英国艺术家露西·斯帕罗用毛针缝制而成，对平常超市里的产品还原度特别高，软萌、可爱的形象，让你感受另类逛超市的感受。而且保质期可以说是“无限期”。

接下来TOP君就带大家来感受一下这家“疯狂艺术超市”的现场

盒马鲜生这次的跨界艺术首秀获得了不少受众的认可，吸引更多年轻受众的关注。当日用产品以艺术品的形式展现，也看到盒马鲜生在拓宽产业发展思路，衍生产品也许是下一个发力的重点。