【感恩节营销案例】999感冒灵再出走心神作、APPLE带来熊孩子的惊喜

【感恩节营销案例】999感冒灵再出走心神作、APPLE带来熊孩子的惊喜

作者 |苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

每年感恩节，往往也是品牌借势营销的一大节点。

今年，围绕“感恩”的主题，各大品牌又交出了哪些温情暖心的作品案例呢？苏秦从作品关注度与创意新鲜度等维度，综合梳理盘点出2019年感恩节借势营销TOP4！

（为什么是Top4？因为感恩节是11月第4个星期4呀！）

TOP1

999感冒灵再出走心神作

——《想你的999天》

作为最会利用情感与用户产生共鸣的品牌，999感冒灵今年同样在感恩节前夕上线了暖心微电影：《有一种感谢，叫想念你的999天》。片子有些长，希望你耐心看完，因为你一定会被感动。

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这这部感恩节微电影分为了三个部分，分别是师生篇、兄弟篇和医患篇。在三段平凡的关系中，诠释999感冒灵的品牌Slogan：暖暖的，很贴心。

师生篇：每个人的童年，都会遇到一个超凶的老师

兄弟篇：梦见你病重，所以想来看看你怎么样

医患篇：一半靠你，另一半靠我

相比17年《总有人偷偷爱着你》关注于陌生人温暖你的小瞬间，今年《想念你的999天》则将关注点放在了同走过一段生命的人带来长久的温暖，让用户进一步感受到999感冒灵暖心的品牌形象。

TOP2

相互宝上线1周年，

《答案》是最温情的感恩

今年感恩节，适逢支付宝相互宝项目推出一周年，支付宝官方发布了这支感恩主题视频——《答案》。

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视频讲述了四位罹患大病但经济困难的普通人，因为加入相互宝而获得帮助，最终成功治愈的故事。视频以病人自述的方式现身说法，在体现相互宝产品特点的同时，也传递出这一年中加入相互宝的这一亿人和相互宝互相成就的感恩之情。

支付宝先是借病患之口，抛出了4个不同的问题，随后再借镜头还原了病人在相互宝的帮助下，解除医疗费用后顾之忧，重试信心与乐观，最终战胜病魔的真实故事。

无需取巧的创意，也不用过多的情绪渲染，陈列事实其实就是展示相互宝社会价值的最好宣传。

据悉，相互宝是支付宝在2018年10月在其App上线的一项大病互助服务，加入的成员若遭遇重大疾病，审核通过之后可享有10到30万元不等的保障金，这些费用由所有相互宝成员分摊。上线半年时间，相互宝项目救助了24位成员，救助金分摊到每一位成员身上，人均仅一毛钱左右。

TOP3

苹果的圣诞惊喜，

是来自熊孩子的礼物！

圣诞节对于外国人，就像春节对于中国人那么重要。在这重要的时刻，家人团聚，阖家欢乐是最令人期待和暖心的事。

今年Apple的圣诞广告以《The Surprise》为名，却讲述了一个家庭琐事、悲伤和温暖交织的故事。

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在节日氛围下，一个四口之家驱车长途跋涉、乘坐各种交通工具赶回祖父家，和刚刚失去祖母的祖父团聚。苹果希望通过这支广告证明并非所有的技术都是为了盲目地吸引消费，它可以当作创造和表达爱意的工具。

em，虽然与陈可辛导演的《三分钟》还有一定差距，但《the surprise》也可以称得上难得的广告佳作了！

TOP4

微博“2017-2019”事件营销刷屏

昨天，很多人的朋友圈都被“2017-2019”刷屏了 。

在这一年N度的大型晒图现场，除了自拍达人纷纷上线，段子手也用沙雕表情包晒出了他们3年的变化。

2017年每天早上都是炸毛，2019年改名叫“三毛”。

2017年时笑容甜美，到了2019年就有双下巴了。

2017年***钱包0元余额，2019仍然没钱。

2017虽然不是什么特殊年份，但微博上#从2017到2019#话题在两天内霸占热搜，有将近4亿的阅读。

其实，“2017-2019”话题并不是“沙雕”网友偶然发起的，而是微博精心的年底策划。而为什么把年份设置为2017年，微博相关负责人则表示：如果和2018年对比，一年的变化可能太小了……这个答案实在是让人哭笑不得，好像我和2018年就没变胖一样！

当然，由于正好赶上“感恩节”，借一波戏谑与怀旧，勾起全网自黑吐槽，微博这波也算是今年感恩节营销中的一大亮点了！