【营销案例】李佳琦光顾肯德基炸鸡店；美团开始科学辟谣

【营销案例】李佳琦光顾肯德基炸鸡店；美团开始科学辟谣

梨园：TopMarketing

肯德基：圣诞炸鸡店再次开店

打造有温度的品牌

加班到深夜时、开会错过饭点时、完成目标想要庆祝时，总会让人想来一桶炸鸡犒劳一下自己。肯德基圣诞炸鸡店时隔一年再次开店，每一次开店都会迎来一位特别的人，带着他特别的故事。

店长还是帅气的鹿晗，而今年肯德基圣诞炸鸡店迎来了一位“特别的客人”，当他把皮箱被打开后，琳琅满目的口红呈现在面前，接着熟练的把它们依次排开，估计大家心里已经猜到他是谁了，就是那个双十一吸引众多女孩剁手的“口红一哥”李佳琦。

“在主播界，圣诞也是赛场。”

“我没有怕输，我只是害怕，如果哪一天我停下来了，明天的世界可能就流行另外一种颜色。”

面对店长的提问，李佳琦镇定自若的回答着，让我们看到了一个与直播间里热情澎湃得为大家种草产品的主播大相径庭。当店长问到“那你自己是什么颜色”，李佳琦回顾了自己一年直播的300多场，每一场都认真为观众试色，每一场都精心挑选产品，坚定地说“我就是那款拼命红”

每个人都在“拼命”，而每个努力“拼命”的人都值得被奖励，“未来会怎样的，没人知道，去拼就是最好的答案，圣诞快乐。”

肯德基再一次给了每一个人大大的温暖，直播红人李佳琦背后的付出和努力，映射出每一个努力奋斗的青年，让人不禁感同身受。一桶炸鸡不仅仅是味蕾的满足，更多是心灵的慰藉，在圣诞节之际，肯德基再次将产品与情感捆绑，让品牌有了声量更有了温度。

东风：打卡人民币背后的风光

让品牌植入充满仪式感

中国哪里风光好，就从人民币上找！

你可能跟TOP君一样，总是感慨：钱倒是有，去哪都不够呀！从人民币背面看看我们祖国的大好河山，已经心满意足了。

这次，东风风光ix7为你圆梦来了，带你打卡人民币背后的中国风光。东风风光ix7开启了“看中国的风光，乘东风的风光”打卡之旅，来到人民币背后的著名景观处打卡，感受祖国风光的壮丽。

首站来到了庄严、神圣的西藏布达拉宫，同样的视角，同样的景观，充满仪式感的旅程，更具有纪念意义。接下来将在一个月中，沿着从西向东的方向，依次打卡重庆长江三峡、桂林漓江、杭州西湖三潭映月、山东泰山、北京人民大会堂。

东风这次的打卡之旅，充满了仪式感，向世界展示中国制造和中国风光。通过情怀的带入和旅游概念的吸引，让品牌形象深入人心。

美团&科学辟谣：食品安全拭目以“袋”

创意对话开启沟通新姿势

“罐头里有防腐剂吗？”

“肾结石能不能吃秋葵？”

“吃生食会不会更营养？”

……

那些让你纠结问题终于有人公开辟谣了！日前，中国科协旗下的科普中国、科学辟谣平台联合美团外卖，发起了#科学辟谣塑料袋# 活动，向市场上投放200,000只科学辟谣塑料袋。居住在北上广深的朋友们，注意你们的美团外卖，它有可能就是“科学辟谣塑料袋”。

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这个塑料袋采用可降解玉米淀粉材料制成，表面、印刷了“待辟谣”的众多问题和权威解答，通过对话的形式科普知识，生动、有意思。问题围绕夫妻、婆媳、情侣的等大众较为关心的主题下，科普常识，吸引大众的眼球，让受众对内容充满了兴趣，同时又对日常生活有使用价值。

美团此次通过与权威官方联合发布，在内容上专业、值得信赖；内容与大众生活息息相关，同时以塑料袋印刷的形式，深入受众生活，让品牌更接近大众，与受众建立更加亲密的关系。

京东国际：洗脑神曲再现江湖

好物版《武林外传》有点毒

刚过了剁手的双十一，又来了吃土的黑五，血拼女孩谁又能被放过那，海淘的小伙伴早早就开始种草了。与此同时，作为电商平台的京东，当然不能掉队，APP已经换上了土豪黑金的颜色。另外软件首页原来的“海囤全球”也以“京东国际”的名称全新亮相。还邀请到《武林外传》题曲作者李小龙改编演唱好物版本。

01:39

熟悉的旋律，诙谐幽默的歌词搭配纯黑的背景和纯黑的产品，完美呼应了“黑五”的主题。“嘿，眼霜，加班眼圈不黑，熬过甲方”“嘿，吹风机，见面商业互吹，夸夸发际。”“嘿，咖啡机，让人尝尽苦头，还被感激”“嘿，拉杆箱，潇洒拉黑起飞，两米气场”

短片音乐改编自曾经热播剧集的主题曲，自带熟悉感，让人对台词的改编有所期待。1分多的视频亮点几乎都在歌词上，耿直、有趣、自带段子给冷酷的背景增加了几分趣味，同时还把产品和特点直观抛出。简约的风格与京东形象相符，给观众制造出品牌高级感的同时又带有调侃的乐趣，加深品牌印象，容易形成病毒传播。

奥迪：感人诠释一诺相承

相信品牌的力量

感恩节之际，品牌无外乎主打暖心、情怀。奥迪推出《迟到的承诺》视频短片，以反转情节让我们相信承诺，相信爱可能会迟到，但永远不会缺席。

11:40

视频中忙于工作的父亲多次错过了对儿子的承诺，20年后，退休的老父亲用自己的方式陪伴孙子，直到有一天，在陪着孙子玩耍时忽然想起24年前，的承诺，于是就带着孙子出门了。儿子焦急的寻找的爷孙二人，家人甚至有些埋怨，直到看到父亲的日记，看到了这20多年来，父亲每次失约的懊悔，直到来到了24年前承诺的摩天轮上，找到了父亲，明白至迟到的承诺，感受到父亲的爱。

为爱始终，一诺相承。奥迪作为家庭生活中的交通工具，可以说是陪伴，是坚守，片中的父子情也暗示了奥迪对客户的守护和承诺，增强品牌的信赖度。