汽车消费新时代，搜狗如何助力全产业链制胜营销？

汽车消费新时代，搜狗如何助力全产业链制胜营销？

来源：TopMarketing

2019年，汽车市场持续结构性调整，营销压力陡增。无论是汽车厂商还是汽车平台，都进入到全新营销时代。过去品牌营销简单的广告投放式和活动式传播思路已经有严重的“不良反应”，汽车行业转而选择场景更加鲜明，更能真正走入消费者内心的营销方式。搜狗成为众多品牌的首选之一。

搜狗在汽车营销上到底有何妙招？又是如何从生产、资讯、交易三个环节出发，全方位赋能汽车行业营销的？

营销资源全面打通

赋能汽车厂商实现品效双全

搜索、聊天、浏览是当下网民上网的主流场景，搜狗基于搜索、输入法以及信息流产品将这三大场景全面覆盖，能够帮助品牌实现目标用户的精准触达和转化。

北京现代菲斯塔轿跑推广中，搜狗就充分发挥了其多场景的营销优势，搜索场景中，通过搜索APP-PUSH和猜你想搜，最大程度曝光品牌，挖掘搜索泛用户群体；聊天场景中，通过多类型词触发智能分享，如针对输入“菲斯塔”的用户弹出品牌相关信息，触发品牌好感客户。针对输入“买车”或“换车”的用户，精准定位，高效率沟通进行线索收集。

比如沃尔沃在春节新车促销季选用日均5000W曝光的PC端新词弹窗tips，实现了品牌传播最大化；雪佛兰通过输入流品牌广告，在提升品牌形象的同时，辐射了更多潜在人群；别克借助输入法智能分享功能，在用户聊天场景中传达别克汽车与综艺“乐队的夏天”合作的传播物料，吸引综艺受众对此车型的关注度。

高价值用户

助力汽车广告主脱颖而出

近年来，汽车资讯平台和交易平台市场蓬勃发展，竞争也日益激烈，转化、获客等效果需求也越来越被看重。

搜狗输入法覆盖4.64亿日活用户，是第一大国民输入法；搜狗移动搜索流量市场份额为18.3%，移居中国第二大搜索引擎。且搜狗用户以年轻人居多，具备一定的购买力，正是品牌主最渴望拥有的高价值用户。

数量庞大的高价值用户，搜狗能够充分满足汽车资讯品牌的营销需求。比如汽车之家运用开屏广告和搜索APP首页banner两个资源，有效提高了平台知名度；易车利用输入流广告，在聊天过程中，捕捉网民意图，推荐平台信息，快速占领用户心智。

比如针对弹个车这种成长期平台，需要兼顾品牌和转化，搜狗为其提供了品效合一的解决方案，利用猜你想搜、商机通-APP下载等创新的搜索广告样式，满足了弹个车品效双全的传播需求；而针对瓜子二手车这种对转化考核更高的平台型广告主，搜狗则提供了品牌甄选等一系列高转化资源，以满足不同广告主多样需求。

搜狗多场景一站式营销体系，拥有数量庞大的高价值用户群体，同时再加上对汽车行业的深度洞察，能够全方位赋能汽车行业营销。在未来，搜狗也必将会继续发挥好这些优势，不断探索汽车营销的新方式。