腾讯手握10亿用户强势介入，直播电商迎来最强平台（直播电商的发展壁垒）

腾讯手握10亿用户强势介入，直播电商迎来最强平台（直播电商的发展壁垒）

来源：宝贝仓展播

文/蚕心

淘宝直播开辟新路，快手崛起，抖音爆发，“口红一哥”李佳琦3天卖20万支口红、淘宝一姐一年带货27亿元的神话仅仅是个开端，短视频、直播平台营销未来前景无限。

在直播电商诞生3年后，手握10亿用户的腾讯终于不再甘当旁观者，2019年3月将腾讯浏览器、腾讯APP、天天快报、腾讯视频整合成腾讯看点，顺势推出腾讯直播。经过半年打磨和内测，腾讯直播将于近期上线，强势介入直播电商领域。

腾讯发展直播电商的决心

淘宝直播日活2亿，抖音直播日活3.5亿，而腾讯直播预计日活有10亿右，所以在这个角度来看，未来腾讯的发展是最大，腾讯直播以小程序的形式出现，从趋势发展来看，预计直播电商规模将赶超其他平台。

腾讯官方在不久前宣布，腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”，在收益方面预计明年全面补贴将超过30亿。

腾讯的这一举措，也表示了，对腾讯直播的未来发展方向的决心。

腾讯直播在9月功能调整之后，也为品牌主在小程序内新增了购物车功能，丰富电商购物体验。

但***中***小程序不同于电商平台的店铺，小程序是独立存在的，属于内容运营者，而客流量同样属于内容运营者。

私域流量是腾讯直播的最大看点

对于未来的电商而言，图文的展示方式与视频的展示方式会有越来越严重的差异化。

而直播的内容运营者的流量变现以往仅是图文加广告的方式，现今新增了直播渠道，内容运营者所拥有的公信力和内容编辑能力优势就能显现出来。

这种的好处就是，在私域流量中的电商环境，商家不需担心流量大幅度变动或者依靠平台规则，使得流量无法掌握在自己手中，从而达到去中心化的目的。

“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全面上线。现今“腾讯直播”已经应用于电商直播、互动直播、活动直播等场景。

目前腾讯直播还在内测阶段，没有大量对外邀请。

腾讯直播玩法及效果值得期待

第一批的内测期，集客魔方暨佰益创业孵化中心作为腾讯官方代理招募了一批质量高，活跃的商家入驻，筛选出来的商家基本上全部通过，并且已经开播过多次。

经由第一批的测试，我们得出一个结论，***生态或许也会诞生直播带货王。

为什么这么说呢？

1）某零食商家，在没有任何直播带货的基础上，直播一小时，引来3000人观看，销售额占比总店铺的百分之65%。

除了我们，一些***的大v也都纷纷尝试了腾讯直播

2）目前已经有超600个公号主入驻腾讯直播，覆盖情感、科技、时尚、民生、美食、汽车等品类。

其中，31.6%的内容主有50万以上的粉丝，20.3%的有101万以上粉丝，82.2%以上的百万级内容主有电商带货经验。

比如育儿类大号「小小包麻麻」的首场直播1小时40分就吸引了13.1万人次观看销售量超过1.5万件，销售额达216万，「小小包麻麻」电商小程序页面浏览量超过65.8万。

3）公众号+小程序+朋友圈+社群，利于打造闭环效应。百果园通过腾讯直播现场开箱猫山王榴莲，试吃测评，达到了观看人数上8000+，直播期间销售额100000元。

***直播的出现，给公众号以及个人***生态打了一针兴奋剂，有效地盘活了***的存量流量，同时也为最大的社交平台，带来了新的内容形式。

腾讯直播的进场虽然有些许晚，但是***背后强大的用户群，高垂直度、高精准性粉丝的公众号而言，是绝对的利好。

这样的账号即使粉丝规模不大，但因为足够垂直、足够精准，用户粘性也往往较大，所以带货效果非常好。

2.腾讯官方流量扶持，30亿红包补贴；

3.增加出货渠道；

4.***、腾讯QQ、 QQ浏览器三大平台上进行多形式的推广。

腾讯直播给创业者的机会

放眼天下，腾讯的用户、流量优势无人能及。

目前，腾讯直播尚在内测阶段，第一批播主已成功入驻。接下来，大家可以通过腾讯官方指定了全国仅有的几个服务商开通。据腾讯直播服务商集客魔方股东合伙人、佰益国际网红孵化中心创始人桑可介绍：目前，我们已经建立了播商孵化、产品供应链服务生态，可以帮助每个企业、每个商家、每个人实现直播变现。

目前，入驻腾讯直播需要通过腾讯官方指定的服务机构邀请，而笔者通过腾讯直播服务商集客魔方股东合伙人、佰益国际网红孵化中心创始人桑可了解到，他们正在佰益创业孵化中心（公众号）向全国征集入驻者。同时，他们的国际化品牌供应链即将完成打造，第一批入驻者随时可以在佰益创业孵化中心取样、直播并赚取利润，一个全民创业的大舞台正向万众走来。