微博斩获“2019中国创新营销大奖”六项大奖，社会化营销创行业标杆

微博斩获“2019中国创新营销大奖”六项大奖，社会化营销创行业标杆

12月19日，由财讯传媒集团旗下《成功营销》主办的2019中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕。本次大会以“Smart+”为主题，将视野聚焦2019年最炙手可热的营销新趋势中，吸引了广告主、代理商、营销平台以及媒体高管和专家的广泛关注与参与。在现场，除重磅嘉宾的精彩分享外，“2019中国创新营销大奖”及各个奖项也在大会当中隆重揭晓。

在中国广告营销媒介投放社交化、视频化趋势变化大潮流下，微博品牌营销的地位得以凸显。来自微博的嘉宾在峰会现场带来了主题为《营销行动主义 · Social First》的精彩演讲。微博作为社会化营销参与者，有自己的执念，当社交媒体平台出现的一刻，和我们一起奔跑在营销赛道的除了广告主，媒体平台，还有最值得关注的我们对面的那个人，C位出道的消费者。Social First双循环模型吻合新消费者决策路径，撬动企业的公私域对流营销战略，将流量与留量有机结合实现营销永动价值。

除了精彩的发言，在本次峰会颁发的“2019中国创新营销大奖”中，微博携客户凭借王老吉#全明星Vlog大赛#社会化营销、碧桂园#百县千红新农人#第二季、雅诗兰黛#樱花微精华#社会化营销、#聚划算55吾折天#社会化营销、#倩碧活芯乳#社会化营销和三星A80#VlogA趣拍#社会化营销等案例，一举斩获年度最具创新价值案例奖、两金、两银、一铜等六项殊荣，这些经典标杆性的案例，引领营销新动向，为社会化营销打开了新思路。

以下为获奖案例解析。

年度最具创新价值案例奖：

王老吉#全明星Vlog大赛#社会化营销

随着消费群体年轻化，王老吉在今夏提出全新传播主题——越热越爱走出去，告诉所有年轻人，夏天是一个能让激情和灵感迸发的季节，不惧户外天热，勇敢走出去实现自己的梦想。于是，微博首届#全明星VLOG大赛#横空出世，品牌代言人周冬雨的吃播Vlog率先登场，紧接着，张艺兴、金晨、张佳宁、尹正等9位人气明星的Vlog轮番亮相，零距离的明星生活沉浸感Vlog，迅速引起各家粉丝高度关注。

与此同时，基于明星Vlog最受用户关注的内容方向，大赛设立了星生活、星分享、星发现三大PK赛道，创新的PK玩法瞬间点燃粉丝热情，而粉丝的打榜也反向激发明星参与感，星粉互动间玩转粉丝经济。

王老吉#全明星VLOG大赛#开创“品牌+平台+明星+用户”的社交内容营销新模式，此次大赛参与明星近400人，视频总播放量10亿、活动相关话题总阅读量达近70亿，全网互动量达近6000万；活动期间，品牌官微粉丝增速大幅提升，净增粉总量达4.8万以上，粉丝互动率全线提升。

金奖案例：

碧桂园#百县千红新农人#第二季

基于创新扶贫的共同理念，碧桂园与新浪扶贫办公室再度联手#百县千红新农人#系列活动，通过社交媒体的超级链接能力，带动更多社会力量参与脱贫攻坚。在第一季基础上，做到宣传升级、智库升级、电商升级和文化升级，启动产业扶贫及文化扶贫，前往扶贫攻坚最前线将扶贫项目落到实处。

微博联动顶级专家、一线企业等社会力量，组成#微博扶贫助威团#，深入5个贫困地区实地了解，探访特色农产品、乡村旅游，不仅为县域经济发展支招，同时也为vlog拍摄提供指导，因地制宜打造专业智库。

“百县千红新农人Vlog大赛”同步启动。本次大赛鼓励新农人以Vlog形式，分享原汁原味的地道原产地农产品，记录乡村美景趣事，旨在激发新农人利用短视频打造个人IP、农产品IP。同时，5位明星化身“星光助V官”们组成打Call矩阵，让话题传播至社会更多圈层。此外，通过农产品直播带货、电商导流等方式，打通贫困县特色农品销售渠道，帮助新农人整合产业链资源，让扶贫掷地有声。

#百县千红新农人#活动受到广泛关注，相关话题矩阵阅读量19.1亿；新农人VLOG大赛共有全国400余位新农人参赛，呈现了1200多个优秀，共涉及到了16个省，43个县，农产品品牌37个，乡村旅游目的地22个，总曝光达3.8亿；兴国鱼丝、平江谷雨烟茶、舒城姜茶、舒城小兰花茶等县域特色农产品品牌影响力和销量显著提升，其中田东县桂七芒果7天卖出130吨。

金奖案例：

雅诗兰黛#樱花微精华#社会化营销

雅诗兰黛樱花微精华于4月全新上市，同期官宣杨幂为全球代言人、宋祖儿为亚太区护肤大使，并启用当红流量小生林彦俊配合天猫小黑盒售卖。

活动当天首次打开微博的用户，都会看到杨幂携全新樱花微精华来袭，以此引爆粉圈应援；杨幂联动官宣，喂出新品安利。雅诗兰黛樱花微精华伴随用户发布图文、围观热门、搜索热点的全路径，引爆微博。而后，95后人气小花宋祖儿以雅诗兰黛亚太区护肤大使的身份，实名为樱花微精华的功效打call，在更多目标人群心中种下一片草原。

已然形成的大型种草现场情况下，微博继续深耕驱动销售转化。通过粉丝头条，当红小生林彦俊的所有粉丝都收到了精准推送，雅诗兰黛官方微博顺势开启挑战任务，撩动星粉们加购预定，同时杨幂、宋祖儿再度登场，加大传播声量将兴趣用户直接引导至雅诗兰黛天猫旗舰店，让种草拔草一气呵成！

受益于微博互动用户年轻化（参与#樱花微精华#互动人群95-00后占比近83.6%），品牌新客平均年龄下降1.1岁；雅诗兰黛微精华成功吸引年轻用户关注，品牌好感度及导流售卖收获双赢——天猫小黑盒新品首发精华品类No.1，销量破一亿。

银奖案例：

#聚划算55吾折天#社会化营销

购物节泛滥，主打下沉人群的聚划算“55吾折天”如何闯出一条花路？“一价到底不用算”、“款款惊喜不用挑”、 “便宜都有不用抢”，如何将购物节这三大特点传递给消费者，引发广泛关注，打造专属印象是本次营销的目标和挑战。

对于求快准狠的电商大促来说，有梗、接地气的“价值网红”最为契合。时值倪大红饰演的苏大强在微博走红，抠门人设更是与品牌划算调性不谋而合。于是， 微博话题#倪大红神演技#适时出击，品牌也顺势蹭大强热度上位。同时，聚划算在微博放出“9999吾折神卡”，低门槛的抽奖活动迅速催化全民互动，吸引网友跳转天猫参与。

聚划算吉祥物“章鱼小聚”也提前一天出道，微博热搜话题#巨型章鱼登陆外滩#将线下事件引爆为线上关注。同时，超百位不同领域红人博主为聚划算进行声援，“55吾折天”成功走进海量用户视线。

在活动期间，相关话题累计阅读量6.4亿、视频播放量超900万、超6亿KOL博文总阅读量，活动伴随社交发酵斩获4000多万次参与量，助力聚划算“55吾折天”一天内售出3000多万件商品。

银奖案例：

#倩碧活芯乳#社会化营销

一瓶乳液如何玩出“芯”花样？戚薇、杨超越、黄婷婷、陈都灵、李兰迪，五位倩碧iD大使共同站台发声，传达不同活芯功效引爆新品声量&销量。将不同产品与明星进行强绑定，吸引明星粉丝为品牌自发应援，品牌通过与不同明星粉丝的互动激发粉丝荣誉感，从而形成明星之间微妙的销量Battle战。

“入手橙色超越芯，熬夜也是鲜活小仙女”，一边是锦鲤少女杨超越的粉丝们争相吃下安利，疯狂下单表白爱豆。另一边，黄婷婷粉丝不甘示弱，“白芯冲鸭，白到发光”，扫货行动席卷全国，应援绝不服输！这场由粉圈荣誉感加持的Battle，成功引爆明星粉丝强大的带货力，接踵而至的刷屏式晒单更助推品牌声量持续走高。

在此次活动中，品牌话题#倩碧活芯乳#的阅读量超过4.1亿，讨论量达236.1万；品牌话题#有芯大不同#的阅读量超过4.4亿，讨论量达192.9万。粉丝在微博种草品牌，天猫拔草，再返回微博晒单沉淀口碑二次传播，新品上市当月即问鼎天猫品类销售桂冠。

铜奖案例：

三星A80#VlogA趣拍#社会化营销

三星A系列新机上市，传统而直接的产品亮点传播已经很难让消费者为之买单，三星希望在微博，借助vlog新内容载体与vlogger新机个性化使用体验，以期实现新机型的用户前置沟通和多场景深度认知。

三星A系列手机、新浪旅游、环球旅游周刊在微博联合发起#VlogA趣拍#活动。12位各领域大V抢先体验，以干货服人的实用派，解锁酷炫逛展新姿势的格调派，再到段子手戏精派，三星A系列融入不同体验场景，释放新品影响。此外，还有众多头部UCG作者发布创意视频，斩获用户好感。

微博营销工具持续添柴加火。在用户打开微博、浏览信息、搜索热点、观看视频的各个路径，三星#vlogA趣拍#硬核霸屏。三星A80也在高光下迎来了自己的高亮时刻——吸引了papi酱等70多位知名KOL自发参与，化身传播自来水，超60个蓝V联动跟进，一场打破圈层的现象级活动就此诞生。

此次活动共吸引了超过13000的博主自发参与，并通过带动其他用户共产生41.4亿的话题阅读量和177万的话题讨论量，视频总播放量超过4.8亿；“三星”微博提及量提升84%，“三星A”微博提及量提升202%、品牌购买意愿提升率达221.5%。