回看阿里2019年的三次巨额投资：真到用钱的时候，才知道你最在乎谁！

回看阿里2019年的三次巨额投资：真到用钱的时候，才知道你最在乎谁！

作者：刘峰

来源：首席电商观察（ID：EC-guancha）

转眼间就到2019年的最后一天了。这一年里，作为电商界翘楚的阿里巴巴进行过无数次投资，其中有三次数额巨大，暗含着阿里的战略重心。

43亿入股红星美凯龙

今年5月15日，红星美凯龙发布公告宣布，阿里巴巴集团以43.59亿元人民币的价格认购其可交换公司债券，获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。

公告同时称，鉴于阿里在新零售领域的先进经营理念和技术支持，双方将在家居建材及家具商场、购物中心及其他业务领域展开合作。

阿里入股红星美凯龙的主要战略目的有两个：

第一，完成新零售的最后一块拼图。

今年是马云提出“新零售”概念后的第三个年头，阿里在新零售领域的布局已经日趋完善，唯独家居领域还差点意思。

由于家居行业重视体验且物流不便，一直以来都被排除在新零售的版图之外。但同时家居行业又是万亿级市场，所以阿里不得不吃掉这块难以下咽的肥肉。

除了红星美凯龙之外，阿里也投了另一家居巨头——前几日刚上市的居然之家，占股15%。这也从侧面印证了阿里狠下心强攻家居行业的决心。

第二，“截胡”腾讯，痛击对手。

去年10月，红星美凯龙宣布与腾讯达成“全面战略伙伴关系”，在腾讯的帮助下，红星美凯龙推出了旨在推动精准营销的平台IMP（全球家居智慧营销平台）。

但仅仅过了七个月，红星美凯龙就“倒戈”向了阿里，用接受巨额投资回答了“姓A还是姓T”的终极问题。作为家居行业的龙头企业，红星美凯龙的表率作用无疑增强了阿里在行业中的话语权。

正所谓先下手为强，为防止腾讯“弯道超车”，这一战略性的投资是十分有必要的。

今年“双11”，红星美凯龙线上线下总销售额突破219.86亿元，同比大增37.4%。半年内的高速增长，也证明了阿里的投资有多明智。

20亿美元收购网易考拉

阿里今年的第二次战略大投资瞄准了跨境电商领域。

9月6日，阿里巴巴官方正式宣布，与网易达成战略合作，以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。

阿里这一步的意图非常明显，旨在践行强调多年的“全球化”战略。

张勇曾说：“我们做的事情非常直接，就是怎么样能够跟我们的商家，合作伙伴一起，把全国全世界最好的商品、最好的服务，通过这个数字化的平台能够到中国的消费者手里去，让他们能够体验和消费到。”

为了将平台进一步扩大，收购网易考拉必不可少。根据易观2019年第一季度数据显示，当时天猫国际占据市场32.3%的份额，网易考拉位列第二，占24.8%。收购完成后，阿里就掌控了跨境电商的半壁江山，可谓一家独大。

至于网易为什么要出售考拉，可能与其自身的困境有关。

如今，单一的平台电商越来越难发展，根据易观研究的数据显示，过去一年网易考拉的市场交易额增量放缓，而随着用户向移动端方向倾斜，平台电商面临着的新一轮瓶颈。

随着新零售的深入，部分平台电商也将线上线下相结合，当然网易考拉也在尝试开线下店，但开店速度却不足以支撑平台的发展需要，为此，网易考拉需要需求新的流量支撑。

前段时间流行一个新词叫“断舍离”，或许当断则断，将考拉“过继”给阿里，才是对双方最好的选择。

豪掷46亿还不够，加码百亿拿下申通

这一年，阿里对申通可谓照顾有加。

7月2日，阿里投资46.65亿元入股申通快递控股股东公司的交易正式完成。

7月31日，阿里与申通签署签署《购股权协议》，将在三年内以99.82亿元的价格获取申通46%的股权，成为第一大股东。

这一前一后总共146亿的巨资，让阿里变成了申通快递的实际控制人。

那么，阿里花这么多钱押宝申通，到底意欲何为呢？

首先，申通这两年业绩良好，势头正猛。财报显示，2018年度申通快递营收170.14亿元，同比增长34.42%；归属公司股东的净利润为20.45亿元，同比增长37.46%。

其次，与申通实力相对的，它当时的股价并不高，估值也处于最低水平。阿里此时入股，相当于股市中的“抄底”，花最少的钱，办最多的事。

最后，阿里此举也是为了阻击日益强大的拼多多。物流向来是拼多多的弱项，阿里通过不断入股多家快递公司，成为快递行业的一极，自然能对依赖外部物流的拼多多产生制衡效果。

在阿里看来，电商与快递，鱼和水的关系，没有物流，电商便无法发展。由此可见，阿里巴巴对快递市场，是志在必得。

用钱的时候，才知道最在乎谁

今年的电商圈，最热门的词无疑是“生鲜电商”和“社交电商”。就阿里的一系列动作来看，似乎也在上面下了不少功夫。

但是，和上面提到的项目比起来，阿里给它们投的钱根本不值一提。盒马鲜生只拿到了十亿，投资社交电商平台的钱零零散散加起来也不足20亿。众人口口声声说的两大风口，阿里似乎并不上心。

资本是逐利的，它只会在该花钱的地方花钱，该出力的地方出力，就算吆喝声再响，没有十足的把握它也不敢放手一搏。

人交朋友，不管平时怎么称兄道弟，关系有多铁，只有当你找他们要钱的时候，才知道谁是真的兄弟。

商界也一样，电商大佬们给谁的钱最多，谁才是真的合作伙伴，真的“亲儿子”。

钱很脏，也很俗，但钱反映出来的东西，才最真实、最本质。