品牌交出的2019年终总结“成绩单”，你pick哪个？（品牌年度总结）

品牌交出的2019年终总结“成绩单”，你pick哪个？（品牌年度总结）

作者 |苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

所有的老黄历都会告诉你：年终岁末，宜开会、总结、做报告。

尤其是2019与2020交汇的特殊日子，不仅开启了21世纪的第三个十年，第一批90后也已年过而立、走上了奔四的路。知道年轻人特别崇尚“仪式感”的品牌们，当然要狠狠地总结纪念一番。

事实上，2019年底来自品牌的总结的确比往年来得更多一些，上至世界大事，下至吃喝玩乐，可谓无所不包。苏秦就从中挑选出具有代表性、话题度较高的一批，以兹纪念。

支付宝2019年度账单：争议与炫富齐飞

说起总结，最惦记的还是自己的钱袋子。

2019，你是赚得多花得少的理财好手，还是赚多少花多少的剁手党，全在支付宝的2019年度账单里了。

当然，大多数人想必跟苏秦一样，看到自己账单的第一反应是一脸懵逼：我哪来这么多钱？把我卖了，也neng不出6、7位数的总支出啊！

不过，也有不少童鞋钱包虚、心却不虚，大大方方地将不对劲的账单晒到朋友圈，引来一片“土豪，我们做朋友”的怒赞，暗暗体验了一把“有钱淫”的感觉。

所以，与早几年被批斗“泄露隐私”不同，支付宝2019年账单的刷屏，主要是被骂“统计不准”、“被有钱了”的争议，与“明则吐槽，实则炫富”的心理齐飞！

知乎超燃短片，回望2019大事件！

“太南了”，是2019的一大流行词。

但2019，绝不只有“难”的一面。对此，知乎制作上线的2019年终盘点视频，就用先抑后扬的手法，激发大众记忆、戳人心弦的同时，点燃了希望，令人热血沸腾。

这一年，我们经历了猝不及防的失去，见证了996、ICU的残酷，也亲历了《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等类型电影的奇迹诞生，重温了女排十连冠、LPL二度称霸世界的高光时刻；最重要的是，在建国70周年的重要时刻，所有人砥砺同行，奋发图强！

03:00

新榜《公众号年度报告》，

为千万新媒体人正名！

有这么一群人，日常工作就是码字，选题是他们最大的焦虑，数据主宰着他们的喜忧；网络上充斥着他们或被黑、或自黑的段子，24小时待命、全天候追热点，他们中不乏一夜暴富、逆袭的屌丝，月薪5万的助理，当然也不缺估值上亿、屡屡刷屏的IP……

他们被统称为新媒体人！

直到这个历史性的转折点，直到新媒体权威平台——新榜站了出来。

现在可以说，没有围观过《公众号年度报告》的小编，是没前途的！

除了行业或宏观层面的回望，

具体的个人生活点滴的总结，

更能让用户看清自己的喜怒哀乐

比如以下这些：

音乐

对年轻人来说，音乐是最好的生活、社交、娱乐方式之一。别忘了，辞旧迎新，与音乐平台的歌单更配哦！

网易云音乐年度歌单

作为social界的高手，网易云音乐的年度歌单，可谓自带刷屏属性。

谁都想看看，自己被谁的歌声感动，又为哪些故事有过情绪波动。同时，这何尝不是网易云音乐联合用户，在年底时刻，共同集中演绎“音乐的力量”。

愿望

有人回首过去，就有人展望未来。

人民日报：2020你靠什么过的更好？

正所谓“国家队”出手，就知有没有！人民日报出品，必属精品！

今年人民日报推出的“2020靠什么过得更好”H5，依旧没有让人失望。不仅角度新颖，而且幽默、轻松，足以寄托大众对2020的美好向往！

影视娱乐

与往年相比，中国的观众明显更理智了——不再迷信流量明星，只为演技、剧情、作品本身买单。

豆瓣：2019年度电影报告

作为文青的大本营之一，豆瓣推出2019年度电影报告，既应景，又权威，能够帮助用户更全面客观地回顾2019年的院线电影情况。

直播

这年头，能够与短视频PK的，恐怕就只有直播了！

B站年度报告

B站跨年晚会得到全网好评的巨大声浪，多少掩盖了B站年度报告H5的光彩，但有庞大的UP主和重度用户群做支撑，其火热程度并未受太大影响。

花椒直播年度报告：为心动买单

为了工资而“996”“007”，大多数人都是身不由己，但为了“心动”而拼劲全力，却是不约而同的。打开这份2019年花椒直播年度报告，我们会遇见很多个为“心动”买单的人。

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从你为心动主播停留的次数和时间，到你心动的主播类型和才艺，再到你为主播送出的打赏，每一位花椒用户在浏览自己的年度数据过程中，重温那份“心动”的痛快淋漓。每当面对生活的考验时，这些心动足以支撑他们走出“南”题，找到答案。

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与此同时，“心动”的不止普通用户，还有将花椒直播当做梦想舞台的主播们。而心动则是人与人之间情感链接，小小的直播间，随时随地的线上派对，为跳跃的心提供了空间。

在过去的一年中，作为一个有梦想的花椒主播，每一次唱起自己擅长的歌曲，每一次得到粉丝的点赞，每一次收到打赏，都是心动的鼓励。当鼓励到账的那一刻，曾经为梦想付出的，都值得～

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在过去的2019，用户和主播都在用自己的方式为“心动”买单，也通过此找到了面对生活挑战的勇气。“不止心动”正是花椒的slogan，品牌也希望借此机会告诉用户和主播们，无论现实生活中会遇到的怎样的挑战，都有人与你并肩奋斗～

共享出行

摩拜被收购，ofo深陷退押金风波，2017年共享单车的风口消散殆尽，但共享出行服务依旧在为用户创造价值。

哈罗单车：2019出行大数据

原先的双巨头凋零，稳扎稳打的哈罗单车成为扛把子，他们用新鲜出炉的2019出行大数据报告，丈量你的旅途与脚步。

关于“品牌总结”的总结

能够明显感觉到，今年的品牌总结一如往常的多。

对此，或许有人会认为，容易造成“同质化严重”、“创意撞车”等问题，为什么品牌们仍旧乐此不疲呢？

苏秦认为原因有以下几点：

其一，年终总结，是每个品牌都要应试的命题作文。

其二，年终总结既是品牌对过往动作的集中复盘，也能为更好地服务用户做好准备，不管做得如何，是品牌责任心与进取心的表现。这也是几乎所有公司都会要求员工写总结、做报告的动机，写得好与坏是能力问题，怎么对待报告就是态度问题了！

其三，同样的命题，能够做出效果、做出彩，是品牌营销实力的体现，有助于强化品牌的影响力。

比如说网易、人民日报，推出的H5总能刷屏，已经在大众心智中形成了一种期待心理，从而获得不错的曝光与口碑，总之好处多多。

当然了，刷屏可能是运气，能够持续刷屏才是真本事。希望苏秦这次提到的品牌们，来年能够继续用优秀作品入榜！