2020年淘宝直播3.8节活动玩法（淘宝直播年货节活动）

2020年淘宝直播3.8节活动玩法（淘宝直播年货节活动）

亲爱的商家和主播们

“女王节”即将来临，祝电商行业的所有女王们，节日快乐！在这个特殊的女王节，淘宝直播也推出了不一样的3.8节玩法，跟大家一起迎接春暖花开的电商春天。

一、活动介绍

1、活动时间：2020年3月5日00:00:00-2020年3月8日23:59:59

2、品类范围：全品类，重点主打女性相关品类（服饰、美妆、母婴、珠宝）；

3、参与对象：所有主播和商家；

二、资源矩阵

活动渠道：天猫38节直播会场、淘宝3.8节直播会场 、淘宝直播频道3.8节活动TAB

3.8节淘宝直播会场结构参考：

（一）特色内容三、核心玩法

特色内容：品牌直播日、品类击穿、门店导购、揭秘女主播。

1、整体特色玩法介绍：

（二）排位赛

3月5日-3月8日，每天有排位赛，3月5日和3月8日为全行业排位赛，3月6日和7日分别是大服饰（含珠宝）和大快消排位赛。排位赛赛道及规则：

排位赛准入要求四、招商及主播要求

准入要求：

①拥有直播发布及浮现权限；

②如为商家：

-淘宝网卖家符合《淘宝网营销活动规范》；

-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》；

-近90天品质退款率不超过其店铺所在的主营类目品质退款率均值；

-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

-不涉及廉政调查；

-店铺具备一定的综合竞争力。

如为主播：

-近90天退款率不超过大盘主播退款率均值；

-近90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值；

-主播具备一定的综合竞争力；

③账号在2月20日-2月29日有效开播天数达8天及以上，且每日直播时长不低于2个小时；

备注：如不再满足上述准入条件，或商家被活动去标，或出现特定违规情形的将予以清退。

以上内容系统自动统计，无需报名；符合要求的主播/商家可在对应时间查询到各自赛道（赛道查询，预计3月2日左右可通过直播数小蜜进行查询）

五、直播会场及频道准入：

符合下列条件的商家或主播可参与相关直播会场和频道的基础直播内容流模块的个性化曝光流量。

六、重点账号孵化温馨提醒：活动标签及设计素材请关注后续通知

行业重点潜力商家及主播有机会参与频道焦点图等确定性资源，基础要求如下，

具体最终孵化名单请关注各行业通知。

【准入门槛】

①有直播发布及浮现权限；

②如为商家：

-淘宝网卖家符合《淘宝网营销活动规范》；

-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》；

-近90天品质退款率不超过其店铺所在的主营类目品质退款率均值；

-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

-不涉及廉政调查；

-店铺具备一定的综合竞争力。

如为主播：

-近90天退款率不超过大盘主播退款率均值；

-近90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值；

-主播具备一定的综合竞争力；

③账号在2月20日-2月29日有效开播天数达8天及以上，且每日直播时长不低于2个小时；

【权益要求】

①焦1孵化账号提供不低于1888元的现金红包，其他焦点图孵化账号提供总价值不低于1888元的实物奖品、优惠券等；

②能提供直播专属权益，如大额无门槛券，实物抽奖，具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的（例如：某品牌一年的产品使用量）择优；

【商业引流要求】

超级推荐消耗金额不低于1000元，根据投入金额择优。

直播推广（超级推荐）使用地址：

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

使用超级推荐给直播间引流，还能享受官方流量宝奖励哦，淘宝直播——直播流量宝扶持计划：

https://yuque.com/tbzb/help/rwvd3v

【传播外宣要求】

传播渠道、形式、投入金额等，根据传播投入择优。

七、活动管控规则

1、淘宝直播3.8节活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求；天猫商家应遵守《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求；主播应遵守《淘宝直播管理规则》及相应活动要求；遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家、主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。（营销活动含内容营销活动）

3、在淘宝直播3.8节活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排名统计，且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。

4、为保障消费者在本次2020年淘宝直播3.8节活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家、主播报名2020年淘宝直播3.8节活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝直播将有权视情节严重程度，对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

八、活动注意事项

1、 淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

2、 平行优惠计算规则：请特别注意营销工具计算规则，避免资损。

https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self