2020淘宝直播”暖春战疫“活动玩法介绍

2020淘宝直播”暖春战疫“活动玩法介绍

最新动态：

1、活动封面图模版及侧边栏模版（所有主播和商家均可使用）

主题日logo和侧边栏模板（已按照行业进行区分）

2、活动频道标签

符合基础开播活跃度的商家和主播请打“暖春战疫”频道标签，参与活动频道个性化曝光。

第一批连续开播满3天的账号已经抢先获得系统自动匹配的活动标签权限（可直接查看您的直播发布后台），

后面继续保持积极开播的账号也会陆续开通活动标签权限

活动标签后台可见时间：即日起到2月21日24点

活动标签前台生效时间：2月14日14点-2月21日24点

活动背景：

亲爱的主播门和商家们：

疫情突然，对于电商人来说猝不及防，淘宝直播在此推出了“暖春战疫”，希望能够在这个特殊的时刻，帮助主播和商家共度时艰！ 让我们在一起，背靠背迎战疫情！疫心疫意，全力以赴！

备注：原先村播日、生活日、吃货日、 服饰日 、爱美日、 亲子日、 国际日，统一升级为“暖春战疫”，即暖春战疫x村播日、暖春战疫x生活日、暖春战疫x吃货日、暖春战疫x服饰日、暖春战疫x爱美日、暖春战疫x亲子日、暖春战疫x国际日。

活动渠道：

一、淘宝直播频道

活动时间：

报名时间：即日起到2月12日24点

审核时间：预计2月14日开始分批公示审核结果，具体请关注各行业通知

上线时间：2020年2月15日-2020年2月21日

V任务专区：https://v.taobao.com/v/price/nq?spm=a21xh.11726561.tab_1_identity_0.1.1c75622cjwBKak&subjectId=1437

资源形式：

直播频道焦点图等确定性资源

活动玩法：

1、连麦互动，流量整合

官方整合全网人气主播和优质商家进行直播间连麦pk。 主播调动粉丝参与，商家提供优质货品和权益，强强联合为粉丝带来购物消费新体验。

2、佣金减免，共度时艰

活动主播让利合作佣金，不收取出场费，官方提供各行业指导佣金参考。

3、流量加持，官方赋能

直播平台特别精选焦点图，中插等优质官方资源，对于符合活动要求的主播和商家进行流量扶持；

内容类型：

以下连麦主题仅作参考：

主题一：宅家防疫防护必买—个护类目

主题二：宅家花式健身运动—保健&运动

主题三：宅家也要美美哒--美妆、服饰

附：连麦玩法参考教程：https://yuque.com/docs/share/a54f4607-830e-48fa-a84a-8454b89f3519?#

另外，本次“战疫”建议大家着重参考以下品类：

疫情防护类用品：日用类（消毒液、洗手液、湿巾类、衣物除菌剂）、医药类(体温计类、测温仪、棉签棉球、伤口敷料等）、防护类（防护面具、护目镜、防护手套、防护服、头部防护、医用手套、一次性手套等）医药保健类用品：保健品类（维生素C、复合维生素、钙铁锌/钙镁、蛋白粉等）、医疗器械（血氧仪、雾化器、呼吸健康/保健型制氧机等）食品生鲜类：方便速食（即食火锅、方便米饭、水饺/馄饨）、肉制品；宅家用品

>园艺用品（洒水/浇水壶、小型喷雾壶等）

>健身器械（乒乓球、羽毛球拍、划船机、家用麻将、电子游戏机等）

>居家电器（空气净化器、电烤箱、面条机、三明治机、厨师机/和面机、蒸汽拖把、消毒柜等）

>居家休闲类（涂鸦笔、音乐枕、面膜、瘦身、玩具等）

>教育类（小学教材、小学教辅）

>宠物类（猫狗主粮零食）

参与主播要求：

有直播发布及浮现权限主播没有违规行为，退款率不超过平台平均水平；主播2月10日-13日连续开播满3天（每天不低于2小时）的优先，直播间观看人气高的主播优先；主播不得收取任何出场费，原则上合作佣金不得超过平台指导水平；当场直播至少连麦合作10款商品，一场活动直播不低于1个小时；同等情况下，直播间主题内容策划有创意，直播间发放福利价值高的优先；主播报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/v4FjfkHa

参与商家要求：

符合淘宝天猫基本营销规则有直播发布及浮现权限没有违规行为，退款率不超过平台平均水平；店铺2月10日-13日连续开播满3天（每天不低于2小时）的优先，历史店铺成交高的店铺优先；连麦活动时商家必须同时进行店铺自播；

6.商家报名链接：

暖春战疫x村播日：https://yuque.com/tbzb/help/dumb9w

暖春战疫x生活日：https://yuque.com/tbzb/help/elfhaw

暖春战疫x吃货日：https://yuque.com/tbzb/help/dumb9w

暖春战疫x服饰日：https://yuque.com/tbzb/help/hfgpab

暖春战疫x爱美日：https://yuque.com/tbzb/help/apoilg

暖春战疫x亲子日：https://yuque.com/tbzb/help/zytr8p

暖春战疫x国际日：https://yuque.com/tbzb/help/ziglzd

7.特别说明：商家在V任务专区报名暖春战疫时，需要备注“连麦”，这样才能够获得主播连麦合作和会场露出。

违规处罚：

若入选主播和商家未按照活动要求进行直播内容组织的，将被取消扶持资源资格，并根据相关规则进行处罚，包括但不限于取消直播权限等。

二、天猫直播会场

活动时间：

上线时间：2020年2月15日-2020年2月21日

资源形式：

直播会场个性化曝光

参与商家要求：

符合天猫基本营销规则的天猫商家；有直播发布及浮现权限没有违规行为，退款率不超过平台平均水平；店铺2月10日-13日连续开播满3天（每天不低于2小时）；

参与方式：

符合上述条件的账号，会自动开通“暖春战疫-品牌好货”活动标签白名单，开播时选择相关活动标签即可在天猫直播会场个性化透出。

温馨提醒：符合上述基本直播权限及开播活跃度条件的集市账号和达人，会自动开通“暖春战疫-优选好货”和“暖春战疫-优选达人”活动标签白名单，开播时选择相关活动标签即可在淘宝直播频道“暖春战疫”活动tab展示。

活动素材模版：

封面图模版待更新

备注：指导参考佣金率

行业类目参考佣金率3C数码配件6%DIY电脑1%MP3/MP4/iPod/录音笔3%OTC药品/医疗器械/计生用品29%ZIPPO/瑞士军刀/眼镜7%搬运/仓储/物流设备19%办公设备/耗材/相关服务2%包装7%保健食品/膳食营养补充食品10%本地化生活服务25%笔记本电脑1%彩妆/香水/美妆工具18%餐饮具8%餐饮美食卡券3%茶7%成人用品/情趣用品2%宠物/宠物食品及用品4%厨房/烹饪用具9%厨房电器4%畜牧/养殖物资3%传统滋补营养品8%床上用品9%大家电1%电动车/配件/交通工具4%电脑硬件/显示器/电脑周边1%电玩/配件/游戏/攻略2%电影/演出/体育赛事1%电子/电工3%电子元器件市场2%度假线路/签证送关/旅游服务5%二手数码2%房产/租房/新房/二手房/委托服务20%纺织面料/辅料/配套2%服饰配件/皮带/帽子/围巾8%个人护理/保健/按摩器材13%个性定制/设计服务/DIY5%公益2%购物提货券2%古董/邮币/字画/收藏5%户外/登山/野营/旅行用品10%基础建材3%家居饰品4%家庭/个人清洁工具14%家庭保健18%家装灯饰光源2%家装主材3%教育培训17%节庆用品/礼品4%景点门票/演艺演出/周边游6%酒类5%居家布艺8%居家日用13%咖啡/麦片/冲饮13%口碑/饿了么本地生活2%乐器/吉他/钢琴/配件2%粮油米面/南北干货/调味品13%零食/坚果/特产12%流行男鞋5%美发护发/假发13%美容护肤/美体/精油13%美容美体仪器6%模玩/动漫/周边/cos/桌游3%摩托车/装备/配件3%奶粉/辅食/营养品/零食5%男装11%农机/农具/农膜3%农用物资9%女士内衣/男士内衣/家居服12%女鞋8%女装/女士精品10%拍卖会专用2%品牌台机/品牌一体机/服务器2%平板电脑/MID1%其他2%汽车零部件/养护/美容/维保4%汽车用品/电子/清洗/改装5%全屋定制2%润滑/胶粘/试剂/实验室耗材2%闪存卡/U盘/存储/移动硬盘2%商务/设计服务6%商业/办公家具3%生活电器7%饰品/流行首饰/时尚饰品新5%收纳整理8%手表5%手机1%手机号码/套餐/增值业务10%书籍/杂志/报纸3%数码相机/单反相机/摄像机1%水产肉类/新鲜蔬果/熟食9%特色手工艺4%天猫零售O2O2%童鞋/婴儿鞋/亲子鞋7%童装/婴儿装/亲子装4%玩具/童车/益智/积木/模型7%网络店铺代金/优惠券10%网络设备/网络相关1%文具电教/文化用品/商务用品4%五金/工具3%洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰13%鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺4%闲鱼优品2%线下消费卡2%箱包皮具/热销女包/男包6%新车/二手车1%医疗及健康服务35%音乐/影视/明星/音像5%隐形眼镜/护理液5%婴童尿裤10%婴童用品13%影音电器3%孕妇装/孕产妇用品/营养7%运动/瑜伽/健身/球迷用品5%运动包/户外包/配件4%运动服/休闲服装4%运动鞋new7%智能设备4%珠宝/钻石/翡翠/黄金3%住宅家具3%装修设计/施工/监理2%自行车/骑行装备/零配件3%自用闲置转让2%