国美入驻京东：从对手变成队友，国美和京东终于有了新故事！（京东收购国美股份）

国美入驻京东：从对手变成队友，国美和京东终于有了新故事！（京东收购国美股份）

作者 | 王小孟

来源 | 电商热点（ID：EC-hot）

八年恩怨终止，国美恋上京东

今天的京东商城，与以往有些不太一样了。

在打开京东APP后点击家电盛典，在主栏目的位置上，多了一则“国美官方入驻”的欢迎内容。

接着点开这个选项，我们可以清楚的看到“国美入驻，欢钜盛会”这八个大字。

京东很快对外确认国美官方旗舰店，从今天开始正式入驻京东商城。

很多人也许并不知道这到底意味着什么，只是当做了一场正常的商业往来。而熟悉国美和京东历史的人却明白，国美和京东这次联手，并没有那么简单。

国美和京东的恩怨，要从八年前开始说起。

2012年8月，刘强东连发两条微博，带领京东向国美等老牌家电零售商发起了一场电器价格战。

彼时的国美还尚未完全从国内电器行业龙头的位置退下，面对京东的挑战，国美自然没有退缩，选择了悍然应战。

当时正值中国电商行业大兴，主攻线下的国美遇上主攻线上的京东，能够做到的事情实在太过有限，仓促备战的国美线上网站毫无疑问遭到了京东的碾压，损失惨重。

也是从这一战之后，京东的名声彻底的打响了自己的名声，开始坐上了国内电器行业老大的位置。

在往后的数年时间里，国美和京东之间又进行了多次交锋，这一期间国美甚至还放出过狠话，要把京东彻底打败。但凭借着电商发展的东风，京东每次总能略胜一筹，让国美力有未逮。

但是现在，这两个曾经的对手却摇身一变成了队友，从打生打死变成了恩爱有加，这如何不令人讶异。

究竟又是什么原因，才使得这场长达8年的恩怨被画下了休止符呢？这也许得分别从国美和京东两个方面开始说起。

国美需要京东来改变现状

作为曾经的电器一哥，国美终于放下了自己的骄傲。

之所以选择放下的原因其实也很简单，国美到了必须要改变现状的关键时刻。

2006年，国美刚刚兼并永乐电器，成了电器行业当之无愧的龙头老大，年仅35岁的黄光裕成为了中国最年轻的首富。

彼时的黄光裕豪情万丈，扬言下一步动作便是合并苏宁，彻底坐拥整个电器市场。

当时的刘强东还只是个初出茅庐的小伙子，京东商城刚刚起步，苏宁也被国美压得喘不过气来，被逼远走线上，国美可谓如日中天。

但就在国美想要一统江湖之时，作为主帅的黄光裕却折了戟，迅猛发展的国美被迫按下了暂停键。

此后的国美又接连遭遇了两次危机，一次是运营资金骤降，面临着供应商上门讨债和现金流断裂的危险。另外一次就是国美曾经著名的“陈黄之争”，黄光裕和陈晓为了国美的控制权大打出手，最后虽然以黄光裕的胜利而告终，但国美也因此元气大伤。

把握控制权的黄光裕入狱，让国美在很多时候无法及时的做出规划和调整，于是后来的国美又接连错过了很多机遇，没能踏上电商和移动互联网的风口。

虽然之后的国美进行了多次的改革，比如积极拥抱电商以及向新零售发力，但在时机和实力上已然与它的那些竞争对手们相差甚远，所以国美始终都没能重新占领电器一哥的高地，越发的显得寂静无声。

与此同时，今年这场突如其来的疫情，无疑又再度加重了国美的负担，大量的线下实体店近乎停摆之后，销售只能通过线上平台和导购员的直播卖货、门店直播卖货，可这三个方面一直都不是国美的强项。

面对这种局面，国美想要改变现状，只有放弃原有的竞争思维和京东的恩怨，用京东在线上的巨大优势来挽回颓势，所以才有了现在的国美的入驻京东。

而京东之所以应允了国美的加盟，同样也是有着这一方面的考虑，此时的京东也需要国美这样实力雄厚的助力。

京东也需要国美的助力

国美与京东的联手，是真正意义上的强强联合。

谈到国美和京东，自然就不能不谈苏宁。作为国美和京东的对手，苏宁在度过了早期的危机之后，发展势头变得越发的迅猛了。

2015年，苏宁更是投入了阿里的怀抱，得到了阿里283亿人民币的背书。阿里强大的线上资源优势，配合上苏宁原有的强势线下渠道，苏宁可谓是如虎添翼。

而同时作为阿里和苏宁对手的京东，在这一方面就显得有些势单力孤了，线上是阿里的施压，线下还有苏宁的逼迫。

再者还有一个后起之秀拼多多在一旁虎视眈眈，京东的压力之大可想而知，想要进一步稳住局面和实现突破，就必须从其他方面展开突破。

于是京东将目光投注到了线下，其实早在2019年4月，京东就已经开始壮大和拓宽自己的线下渠道，以12.7亿元人民币收购了五星电器46%的股份。

但想要与阿里和苏宁这样的对手抗衡，一个五星电器的分量明显还不够，所以京东还需要一个更为强大的助力，而国美这个量级的存在就是最好的选择。

国美的核心优势，就是分布在全国各线 城市核心商圈的那些实体门店，以及多年积累下来的强大供应链体系。

国美入驻京东之后，给京东带来的好处也非常明显，一来是丰富了京东商城中的商品种类、扩宽了京东电器的线下渠道。二来也让京东商城的电器价格拥有了更多的价格选择，让京东在未来有了更多的发挥空间。

在不久之前，京东发布了自己2019年的全年财报，财报显示京东已经跃升成为了两万亿经济体，各项数据更是实现了重大突破。

这也就意味着现在的京东正值兵强马壮之时，想要进一步实现刘强东赶超阿里的目标，眼下就更应该趁热打铁、快马加鞭。

而在国美和京东讲好了这个强强联合的新故事后，也许它们还会给我们带来更多的惊喜，演绎更多的精彩情节！