又爱又恨的百度，搜索市场会怎么走？

又爱又恨的百度，搜索市场会怎么走？

“不懂问度娘。”在百度雄居国内中文搜索市场十几年后，这句话相信植入了很多人的记忆中，尽管今天作为BAT之一的百度的市值已经被阿里和腾讯远远地甩在后面，但其还是当今国内中文搜索市场的主流，在占额上还远远大于其他搜索的总和，很多人在投放时，份额都在百度上面，所以百度推广产品的变动，牵动着每个人敏感的神经。

广告主们又爱又恨，这种爱恨怎么理解呢？有时骂或者说恨是一种更深的爱，是一种恨铁不成钢的爱，因为你找不到百度的替代品，希望百度可以好起来，当有一天出现替代品时，你可能就不会这么想了。毕竟都是为了投放有更好的效果，因为这世界并没有无缘无故的爱和恨。

在现在市场上现实是百度还要一家独大很长一段时间，不过圈子里还是有人看好新来的头条搜索，投放上除了百度，其实在2019年后有了更多的选择，比如360搜索的信息流和搜索、阿里旗下的神马和UC、腾讯系的搜狗和新来的头条系，再加上那些Wifi软件等一些小渠道，百度的份额正在被稀释，只不过百度的主流地位还是难以取代的，大多数人的投放还是会放在百度这个大池子里。

搜索市场的现状

搜索市场上，百度占大头，360搜索、搜狗和神马加上一堆小搜索这样的格局已经持续一段时间了，不久前头条搜索APP的推出给这个市场搅起了一阵风波，大家纷纷说2020年搜索市场要白热化了，有人说头条搜索不自量力，腾讯和阿里都做不成，字节跳动能成吗？各样的观点都有。

字节跳动和腾讯、阿里这些巨头还是不同的，毕竟搜索和信息流的基础技术还是比较相似的，而且字节跳动依据今日头条和抖音的用户基数，并不劣势于百度，而且抖音这类短视频平台还拥有比拟社交平台的用户黏性，相比百度有需要才用到几分钟的用户不同。

不过即使这样，头条搜索要超越百度还是需要很的时间，百度不仅深植在用户的心中，在实力上也有一定的底子，也就是别人常说的“护城河”。但我认为字节跳动的目的其实也是和阿里和腾讯这些巨头一样，并没有说要超越或者取代百度，更多的是为了构造自己的生态，字节跳动进军搜索市场也是不得以，毕竟单一的信息流推荐算法，只会提供模糊的用户需求，结合搜索精确的用户主动需求，今日头条稍稍下滑的现状才会得到改变。

2020年投放要怎么做

其实我们在投放时需要的是什么，答案是流量的真实性，很多人看平台有时日活并不是首项，看的是平台流量的真实性，在2020年的投放上还是要在实践中把广告投到真实量高的平台，也可以投投现在正在迸发增长的平台，比如前不久360刚推出的360搜索ocpc、头条搜索和阿里系的神马和UC等，可以采用多个平台搭配投放的选择，多关注平台间的趋势，实时更新投放方式。

我们当然都希望百度在推广上可以变得更好，毕竟当年百度也是繁荣过的，圈子里很多人都受益过百度，现如今百度变得臃肿起来，虽然在信息流上中兴了一波，但百家号的低质内容影响用户体验等问题也让很多人垢病，2020年发生的一系列事件也让百度的口碑雪上加霜。

作为投放者，我们当然希望搜索市场可以起来越好，头条搜索此次闯入打破现状，可能会给搜索市场带来更多的活力，会给市场带来更多的去劣迎优，在竞争中，往往迸发出的是更多进步的因素，希望搜索市场可以迎来第二春。