618电商行业又会有哪些特点?直播带货进入新阶段(电商直播带货的特点)

jinsihou金 679 2022-08-20

本文转载自网络公开信息

618电商行业又会有哪些特点?直播带货进入新阶段(电商直播带货的特点)

618电商行业又会有哪些特点?直播带货进入新阶段(电商直播带货的特点)

离618购物节活动大促还有不到一个月的时间了,在5月25日正式启动就迎来爆发。各大电商平台已经争先恐后的进入最后的备战阶段。

由于突如其来的疫情打乱了所有人与产业的节奏,不少人都捂紧了自己的小钱包,小到购物消费大到全球经济都明显跌宕,都需要一次有力的重启。

随着疫情慢慢转好,生产和生活秩序也在逐步恢复正常。在这一背景下,疫情之后的最大一场购物季!各行各业都在积极转型寻求新的发展契机,电商行业又会有哪些特点呢?

01

各大电商巨头平台

加码成交额有望创新高

京东618 | 史上前所未有的大动作

5.25日,京东宣布,今年的618会打造史上前所未有的大动作和新品发布最多的一次京东,超级百亿补贴、千亿优惠、百项顶级服务将面世。

京东618十七周年庆,品牌代言人李现和张若昀正式官宣,演绎多样热爱,各大平台也在京东超市开展了年终促销活动。

还推出了“叠蛋糕、分10亿”活动,为了吸引粉丝和更多用户参与此次活动。

天猫618 | 百亿现金消费券和补贴

同一天上午,天猫开启618大促,自25日零点开始商品预售,联合多地政府、商家派发超100亿元的现金消费券直补用户,还有“非常6免1”等分期免息的大幅让利。此外,“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模活动上线。

理想生活狂欢季(简称“天猫618”),天猫负责人家洛表示:今年天猫618预计会创下新纪录,目前报名参加今年活动的品牌已经超过了10万家,比去年翻了一倍。

其有两大核心贯穿618的营销全程:

1

6月4日超级晚开场秀跨界输出超强造势

2

6月16日超级晚盛典平台联动引爆全网

2020年天猫618以“超级晚”、“后疫情时代”等关键词作为营销的重点,持续助力品牌营销。

苏宁618 | “包山包海包厂”计划

在5.21日这天“作战图”在网上曝光。今年特意将在618执行严格的价格管控,规定价格核定期长达60天,以商品报名参与当日计算,往前60天的全网普惠成交价为基准,小于等于这个价格才有资格参与苏宁618相关活动。

苏宁在618期间将展开五大赋能计划,助力商户大卖:

1

互动营销方面,苏宁将提供近30套玩法等方案

2

精准营销上,提供以行业界定的人群画像数据

3

直播营销上,苏宁保证佣金行业最低

4

数据营销,期间苏宁会免费开放数据易道等

5

培训指导层面,苏宁每天开展3场商户培训

快手618:开启“618电商狂欢月”

本次活动带来了“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,打造贯穿整个6月夏日品牌狂欢盛宴。

“三大会场”针对不同品牌需求的客户量身定制:

1

品牌种草天团是品牌种草推出的专场活动

2

老铁不打烊PK专场是品牌冲单定制的PK专场

3

天天低价爆品则是低价单品推出的混场活动

“四大活动”则为多角度诠释合作价值而生,更侧重玩法和趣味性:

1

Top666幸运买单

2

战队达人车轮战

3

种草天团新势力

4

直播新产品

六大主题季快速吸睛精准受众:

1

奇趣亲子节

2

购车狂欢节

3

焕新美妆节

4

3C乐活节

5

家装焕新节

6

夏夜嗨吃节

四大创新活动助力品牌声势聚拢:

1

主持人王牌天团

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看见快生活

3

你真的是“购”了

4

明星带货短剧

02

直播带货进入新阶段

视频平台参战618

5月22日11点,京东零售集团CEO徐雷现身京东直播间亲自为京东“自营房产”代言,仅10分钟观看人数就破百万。

据悉,将有超600位总裁参与淘宝直播带货。京东直播将邀请明星、品牌大佬参加超30万场次直播,今年抖音、快手等短视频平台加入,随着直播带货进入新阶段,直播电商无疑将成为今年618各大平台角逐的核心战场。

03

线上卖车卖房

高客单价商品亮相

卖房 | 电商巨头跨界卖房

万万没想到,电商大促618,第一的居然是线上买房!目前,首批特价房已开放购买。1000套北京全新房源在京东首发,京东自营房产正式上线。

楚天都市报记者了解到,自5月21日起,全国将有超过1万套五至八折的特价房陆续上线天猫618。目前,在天猫搜索里,首批特价房已经开放售卖。

这些房产来自阿里拍卖,一半都是新盘,包含武汉、杭州等多个城市的热门学区房、地铁房、景区房。京东方面表示,开启预售后,该楼盘即享受京东618补贴,还有叠加优惠。

卖车 | 电商巨头跨界卖房

在疫情影响下,还有汽车单品618也在大促,电商与开发商直接合作的举动能否将线上售房常态化,这个话题引发了热议。

目前,万科、恒大、保利、金茂、等百家房企已推出了线上售楼处,直播、VR都成为房产销售的新模式。对于京东、天猫这些电商平台而言,在线卖房业务给他们带来一定的流量,同时也可以和已经初具规模的家居业务进行捆绑,从而带动其他业务。

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