疫情期间，各个奢侈品牌瞄准中国电商这个渠道（疫情下奢侈品行业）

疫情期间，各个奢侈品牌瞄准中国电商这个渠道（疫情下奢侈品行业）

随着疫情发生，各大奢侈品门店被迫暂停营业，在疫情中的大牌们的工厂也无法继续生产。

不仅零售锐减，生产停摆，甚至连群众每年都喜闻乐见的时装秀，也因疫情的原因，推迟的推迟，取消的取消。

这样的情况下，各个奢侈品牌都瞄准了中国电商这个渠道，也开始把重心转移到上面。

3月14日，Prada入驻天猫旗舰店，

3月24日，Prada旗下MiuMiu也登陆天猫旗舰店；

如今， 曾经因为辱华事件被国人疯狂抵制过一段时间的巴黎世家也忍不住来插足了。

巴黎世家在5月15日正式入驻天猫，当天还宣布全球独家首发Speed 2.0系列运动鞋。并宣称巴黎世家天猫店将是品牌全球唯一第三方平台的线上官方旗舰店。

巴黎世家的总裁兼首席执行官Cedric Charbit表示，此次Balenciaga天猫旗舰店的开业将强化品牌在中国市场的数字化营销布局，让品牌能更强而有力地加深与消费者的沟通和联系。

可见，中国电商渠道和中国人强大的购买能力是多么的诱人！能让当年看不起中国消费者，区别对待中国顾客的巴黎世家瞬间拥有两副面孔。

那为什么这么多奢侈品牌都要低下高贵的头颅，放下骄矜的身段，自降身价的杀入中国电商呢？

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受疫情影响，电商渠道便成为了各品牌不可或缺获利的窗口

据国家统计局数据显示：2020年一季度全国网上零售额22169亿元。

据《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示，2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%。中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，中国内地奢侈品整体销售额增长了26%，达300亿欧元。

所以，疫情之下,不论是哪个国家快时尚品牌还是高端品牌纷纷关闭实体店铺，让销售业绩大降。

但在中国，因为有着较为完整便捷的电商渠道支撑，电商便成为了各品牌在疫情期间唯一获利的窗口。

虽然现在疫情在国内已经得到全面控制，但奢侈品牌也发现电商渠道如今是这个时代不可忽视的吸金渠道。

2

通过电商渠道，可以更好地满足三四线城市消费者的需求

据罗德传播集团联合精确市场研究中心发布《2020 中国奢华品报告》显示，在过去一年中，中国内地消费者在奢侈品上年均花费近330,400元，香港约为167,400港币。

值得关注的是三线及以下城市的年度花费约393,900元，高于一线城市的344,100元与二线城市的275,000元。低线城市具有强大的购买力，也是未来中国奢侈品市场发展的机遇与增长引擎。

若奢侈品牌如果仅仅依靠线下销售，则无法很好的满足不了三线消费者的购买需求。如果要在小城市专卖店，首先需要的成本很高，且消费者零散，还会在一定程度上降低品牌隐形价值。

所以入驻天猫，能满足三四线城市零散消费者的需求；而天猫对于大牌来说，将碎片化的消费群体通过一个平台集中起来，恰好解决了品牌长期以来难以解决的问题。

3

中国电商发展突飞猛进，天猫拥有大量活跃用户及潜在客户

目前，中国电商奢侈品市场迅猛发展突飞猛进，毫无疑问，天猫是这个市场上的佼佼者，现天猫奢品频道已有超过150个奢侈品品牌以官方旗舰店身份入驻。

尽管很多奢侈品牌都有独立官网和app，但还是更愿意将天猫作为运营主阵地。不仅是因为天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能；更源于天猫拥有超过五亿的活跃用户，这些人中，年轻消费者占据60%左右。

对奢侈品牌而言，这正是他们希望吸引的客户群。这是全球品牌把未来五年中国市场押宝在天猫的最关键原因所在。

虽说现在巴黎世家后知后觉的看重中国消费者，看到中国的电商渠道，但也算是搭上了中国电商这辆车。但巴黎世家在中国的尴尬境地真的就会有所好转吗？