直播经济这块肥肉有多大，济南提出这一响“口号”的勇气何来？

直播经济这块肥肉有多大，济南提出这一响“口号”的勇气何来？

继出台打造中国直播经济总部基地方案，首个最大直播电商平台揭牌落地后，29日，济南市又在一年一度的世纪家博会上进行线上直播“实验”。

通过线上云展览、直播订单和线下逛会相结合的方式，带动展会商品销售，创新会展模式。

2019年10月17日，2019全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会在济南开幕。来自平阴的主播刘传东和老伴现场直播推销农产品。

近年来，直播经济成为中国经济发展模式的一个新风口，受2020年新冠肺炎疫情影响，更迎来发展高潮期，众多实体商家转战线上直播一展“身手”，镇长、局长到县长、市长甚至省部级官员也纷纷“试水”。

在这一“异军突起”的新业态下，山东省会济南紧抓风口，提出将该市打造成为中国直播经济总部基地的方案。

5月下旬，济南商务局发布的《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》(以下简称《方案》)，一时间吸引社会各界关注。

《方案》中提出，该市将着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。

在2019全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会上，主播通过手机直播向网友展示多肉植物。

记者在采访中也注意到，盯上“直播经济”的并非只有济南，上海、广州、杭州等城市也已“试水”争锋，纷纷提出打造海内外领先的“在线新经济”发展高地、中国著名直播电商之都、中国著名直播电商示范基地。

“直播经济”这块肥肉究竟有多大，引得各大城市争先下口？

根据中国互联网络信息中心数据，截至2020年3月，中国电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。

如此庞大的用户规模，为直播带货的强势崛起打下了基石，直播“带货”正成为网上零售额上涨的重要推手。

智联招聘《2020年春季直播产业人才报告》则显示，今年春节后一个月内，与直播相关的招聘职位数同比提高83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%，并且在二三线城市扩张明显。

作为并未跻身一线城市或新一线城市的济南，如何利用政策、配置资源支持这一基地建设呢？济南市在《方案》提到，该市将以建设“新媒体之都”、打造中国(济南)短视频双创基地为支撑，整合新媒体产业链，优化配置行业资源， 把推动直播、短视频制作产业列为该市重点推动的新兴产业，以此带动“中国著名直播经济总部基地”的建设。

在被列为重点新兴产业推动发展的同时，济南市还为这一新业态的发展配套了包含顶层设计、媒体助力在内的系列“利好”帮扶政策。

《方案》中提出，该市将发挥政府主导作用，整合各类社会资源，高水平规划建设直播经济创新基地，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，为发展直播经济提供有力载体支撑。

同时，发挥省会媒体资源聚集优势，做强一批新媒体直播经济主体，发挥新媒体广泛传播力、市场影响力和产业带动力，为直播经济总部基地建设提供有力媒体平台支撑。

济南还将联合各级媒体和中国知名直播平台，策划举办一批具有济南特色和行业影响力的直播经济活动；举办济南制造工业品电商直播、专场直播、展会论坛直播等系列活动、系列直播电商节、直播电商系列大赛、区县“直播月活动”及展会论坛直播系列活动。

同时，今年还将加快发展商(协)会组织，成立直播电商业商会，推动苏、浙、渝、川、武汉等省市异地商会筹建。

在2019全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会上，山东地方官员通过直播平台推介肥城桃。

拥抱新风口固然抢抓是发展机遇的表现，良好的配套政策对这一新业态后天的成长也至关重要。

济南在直播经济领域的基础如何，

提出这一响亮“口号”的勇气何来？

从济南市最新公布的经济数据中看，2020年一季度，该市以现代互联网信息技术为支撑的新兴服务业表现活跃，信息传输、软件和信息技术服务业增加值138.77亿元，增长16.1%，向上拉动GDP增幅1.1个百分点，是一季度经济运行中最大的优势和亮点。

此外，教育、文化等线上服务消费增势良好，限额以上网络零售额增长29.7%，占比达到10.5%，同比提高6.1个百分点，带动邮政业增长40.6%。

通过济南市商务局电子商务处副处长陈淑翠透露的一组数据也能看出，济南早已胸有成竹。截至目前，济南市电商店铺已有22万个，网商总数达35万家，电子商务也已成为该市最具活力的成长型产业之一。

2020年一季度，全市电商共实现网络零售额178.2亿元。今年以来，济南各个商业综合体开展直播活动2000多场，带动线上线下成交额超10亿元。

实际上，济南市的线上服务和消费早已“风生水起”，成为影响城市经济格局和市民生活的重要方式之一。早在2017年，济南市发布十大千亿产业振兴计划，提出到2020年“大数据与新一代信息技术产业” 规模将达到五千亿级。2019年10月，国家发改委公布中国首批66个战略性新兴产业集群名单，济南市信息服务技术产业集群跻身上榜。

在近年来的一些重点招商推介项目中，济南市的电商产业园等相关项目也频繁“亮相”，不断探索电商、直播经济等新业态，厚积薄发。

与此同时，济南也正为直播经济发展构筑“顶层设计”。

山东省委常委、济南市委书记孙立成在调研该市电商平台发展情况时指出，“要发展电商经济，全力打造直播经济总部基地。

要把这一目标作为济南市产业发展的重要战略选择，纳入整体发展规划，推动全市电商经济特别是直播经济发展壮大。”

2019年10月17日，2019全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会在济南开幕。图为山东省农商互联电商直播展区。

今年6月底7月初，山东省首次开办的大规模直播电商节初步计划定在济南举行，计划线上将整合超过1000名带货主播参与，线下将搭建500余间直播间。

届时，直播电商节将集合万家企业，通过直播带货的方式助力企业发展，助力山东经济发展。

在业内人士看来，“直播经济”的市场规模在不断扩大，在带动经济发展的同时，也赋予实体企业全新、高效的销售渠道，形成新产业形态。有利于推动供给侧改革在微观层面的完善，减少因为信息不对称而造成的产品滞销和生产浪费。同时，能倒逼产业智能化升级，极大地拓宽了经济的多样性，形成了更多的产业链，从需求端倒逼线下的实业的产业升级。

加强监管、多方通力合作

才是“直播经济”长久健康发展的关键

“加强直播‘带货’新业态监管刻不容缓。”

正如全国人大代表，山东省社会组织联合会会长、省水利厅副厅长曹金萍所说，当前的直播“带货”市场秩序总体良好，但仍存在一系列问题和乱象。

中国直播带货相关法律法规还处于薄弱状态，相关监管基本处于空白，建议从国家层面建立规范制度，修订中国《广告法》和《电商法》，出台直播行业管理部门规章、制度及规范，做到有法可依；

落实直播平台主体责任，加大对直播带货电商平台的监管审核力度，提升直播带货准入门槛和准入要求，禁止未经审核备案就进行直播带货的行为；

建立直播行业的诚信评价机制，对直播带货有违法行为的主播除进行处罚外，列入黑名单，并纳入社会诚信考核体系。

此外，要提高监管手段及监管能力，特别是国家市场监督管理总局应尽快建立网络交易监管系统，加快培养一批“技术+业务”的复合型网络经济监管人才。