Shein成美国Z世代消费者最喜爱品牌

SHEIN成美国Z世代消费者最喜爱品牌

6月8日消息，近日，全球咨询公司LEK在对美国9至24岁的Z世代消费者进行调研后发现，Crocs、Nike、Shein、Columbia和Dr Marten's是他们首选的品牌。

在运动鞋类中，Nike和Jordan是最受男性和女性消费者最喜爱的运动品牌，而Shein、Fashion Nova和Prettylittlething则是Z世代女性消费者的首选在线快时尚品牌。

据了解，SHEIN 2021年收入增幅为60%，虽与2020年的250%相比增速放缓，但其强劲的发展势头赢得了业界的广泛关注。知情人士透露，尽管去年的收入总体上符合公司的预期，但令Shein的高管们担心的是，今年上半年的扩张势头强劲，但下半年的放缓速度低于预期，这种放缓将持续到2022年。

研究公司Bernstein Second Measure的数据显示，2022年第一季度，SHEIN第一季度销售额增长率已经下降至57%，而2021年第一季度的增长率在105%-264%之间。

即使如此，SHEIN的销售增长仍超过了像Hennes&Mauritz AB或Inditex SA的Zara这样的快时尚巨头。但SHEIN的销售增长放缓是因为它说服了包括General Atlantic在内的投资者，完成融资，使其市场估值高达1000亿美元。

此外，据Marketplace Pulse上月发布的数据显示，Shein目前是美国下载量最大的应用程序，超过了TikTok、Instagram、Twitter等巨头，也远远超过了亚马逊。

据介绍，Shein之前是购物类下载量最大的应用，但在5月3日成为iPhone App Store所有类别的第一名。它在2021年5月首次登上购物类的榜首，是2021年全球第二受欢迎的购物应用程序。在几十个国家的购物类别中，它仍然排名第一。

Marketplace Pulse介绍称，全球速卖通和Wish起步较早，但运输速度难以预测，选择也比较混乱。许多中国卖家涌向亚马逊，因为FBA提供了稳定的送货和退货体验。但Shein更胜一筹，因其控制了从设计、原型到制造和运输的供应链。