国内电商一周看点（电商热点观察）

国内电商一周看点（电商热点观察）

导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

1

快手头部主播辛有志回归首播 单场带货超12亿元

6月15日消息，昨日，快手头部主播辛有志回归快手直播，带货5小时成交额突破10亿元，带货7小时55分钟成交额突破12亿元。

这场直播里，品牌主天气丹、飞利浦等公司高层现身，为品牌背书，甚至“表演”了一场教科书级别的砍价，原价12980元的按摩椅被砍至2999元，辛巴说服品牌方不断增加产品数量，从3万到3.5万，最终到5万台，“因为近期没有外需，没有我，工厂也没有订单”，言辞里，是头部主播的绝对议价权。

橙亿解读

辛巴直播成交额12亿，单品销售额有过一亿的。这是什么概念？对比李佳琦，薇娅，正常水平发挥一场成交额5000万，优秀发挥一场上亿，5月李佳琦做了19亿，薇娅做了22亿。辛巴一场直播12亿，就相当于薇娅做了半个月。有这样的头牌主播，快手跟辛巴的命运也就绑得更紧了。正如我们之前的判断，快手目前没有封杀辛巴的动机，他们就是命运共同体，快手电商需要这样一个标杆。

2

淘宝官方回应“将于618之后与抖音分手”：不予置评

6月10日消息，日前，针对业内流传的淘宝与抖音将于618之后“分手”的消息，淘宝官方回应称不予置评。据悉，近日，商家群里流传一则关于淘宝与抖音将于618之后分手的消息，发布消息人士声称，“从阿里内部获悉，618之后，天猫商家在抖音投放，跳转到淘宝，淘宝将不再给流量扶持。如果要想获得流量扶持，必须通过阿里系统进行投放才可获得扶持。早前，就有各种信息透露，抖音淘宝合作年框即将到期，7月1日起抖音将不能外挂淘宝链接。”

橙亿解读

从字节跳动内部员工处获悉，该消息为假。

抖音的一整套电商基础设施建设仍需要一定时间，包括信誉评价系统，售后机制、处罚机制。

跟传统电商相比，消费者看不到其他消费者的评价和销量，也不清楚小店的信誉，购买商品之后一旦把购物助手删除，就很难找到订单。虽然我们看到抖音的评价系统已经在逐步搭建，但确实仍需要时间。

另外，商家被差评能不能与消费者沟通删除或修改，还有商家违规的处罚落地等等系统都需要点时间来搭建。

阿里最忌讳的事情之一莫过于在上游让抖音、快手形成流量垄断，从而将命脉交到别人手里。毕竟流量就是自身的短板。面对抖音的强势，阿里也有自己的武器：在供应链端的强势影响力。作为中国电商的老大，目前，绝大部分的供应链依旧依赖淘宝。当淘宝在供应链端施压的时候，抖音也将面临“断货”的窘境。所以，现在抖音努力在用流量撬动供应链，试图让“全网营销、淘宝成交”的铁律有所松动。

3

拼多多达达：618补贴不设上限 没有定金和预售

6月10日消息，拼多多宣布，即日起至6月20日，平台将针对618年中大促加大补贴力度，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。

拼多多联合创始人达达表示，拼多多的补贴不设上限。“所售商品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”

橙亿解读

受突发的疫情影响，品牌商和平台方今年的计划随之打乱，如今进入疫后修复阶段，作为首个年中大促节日，今年的618肩负起刺激消费的重任，各平台集中发力，火药味势必更浓。

相比考验双商的补贴、满减比价的玩法，拼多多真金白银更显实在，毕竟在电商集体沉寂的一季度，拼多多也砸了72亿营销费用。虽然短期内拼多多的亏损还会扩大，但购物体验的提升会吸引更多消费者，丰富补贴商品类目会提升客单价，以此扩大平台成交规模。

4

叮咚买菜：预计今年前置仓数量增加至1100家

6月10日消息，叮咚买菜最新发布的人力资源数据显示，目前叮咚买菜在上海、深圳、北京等地共有近3万名员工。同时，叮咚买菜目前在国内10个城市设有分公司或办公室。据界面新闻报道，叮咚买菜前置仓今年总数要从目前的600多家增长到1100家，因此需要新增工作岗位约30000名。叮咚买菜创始人梁昌霖此前曾透露，经营一年以上、日均单量在1000单左右的叮咚前置仓，客单价达65元，每笔订单的毛利率达到32.1%，刨去各项履单成本，每单的营业利润超过3%。

橙亿解读

每日优鲜已经实现盈利，证明了前置仓模式的可行性。而作为前置仓另一重要玩家——叮咚买菜，经过几年的耕耘，相信也会有自己的心得。此次大规模的进军北京，有了资本注入的叮咚只是多了敲门砖，而真正想扎根北京还是要依靠供应链体系。此外，作为兵家必争之地，未来是否会掀起价格大战，不得而知。