RCEP生效，跨境电商再添薪火（rcep带来的商机）

2020年6月，我国签署《区域全面经济伙伴关系协定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，下称RCEP）。RCEP是由东盟十国发起，随后日本、韩国、澳大利亚、新西兰和中国也加入其中。该协议具有很强的包容性，签署国不仅包括日本、韩国这样的发达国家，也包括印尼、越南等发展中国家，一经签署，全球人口数量最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自由贸易区正式启动。

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2001年加入WTO之后，我国以劳动密集型产业的显著优势嵌入全球价值链，成为“世界工厂”。传统微笑曲线的横坐标从左到右可粗略分为研发设计、生产制造、品牌营销等阶段，纵坐标为附加值。处在两端的研发和营销能产生更高的附加值，处在中间的生产制造只能产生较低的附加值，美国在贸易中倾向微笑曲线两端发展，使得其中间的生产制造产业在他们的产业结构中显得十分单薄，而曾经作为“世界工厂”的中国的生产制造产生的附加值较低。

到了今天，随着我国产业结构的升级，亚洲产业布局已发生很大转变。以往由中国进行生产加工的商品，现在转移至孟加拉、缅甸和越南等人力成本更低的国家。签署RCEP等协议，必然会导致中国进一步开放，与亚洲国家的贸易关系进一步加深，我国劳动密集型产业也会往亚洲其他劳动成本更低的地区转移。这对我国产业结构升级十分有好处，但同时也带来一些问题，我国的低技术劳动力就业形势更加困难。待解决的难题留给政府教育以及社会保障部门，发展的步伐必须前进。

进一步地，伴随着数字化的浪潮，我国传统落后产能企业迎来转机，经过互联网数字经济与传统农业、工业和服务业融合升级，过去低附加值领域正在向技术密集型转变，数据积累之下形成一个数字金矿。于是，我国处于微笑曲线底部的产业被“抬”起来，整条产业价值链中研发、智造、营销都有了高附加值的板块，那些仍然落后的产会逐步转移到东南亚稍落后的地区。

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从行业来说，各个行业都迎来了新的机遇。随着未来全球疫情缓和，旅游业是可以预见的巨大发展板块，热门景点不缺流量的同时，一些非热门旅游城市，也将迎来国际友人的光临；教育业中，对外汉语教师等新岗位逐步萌发和一批中外联合办学等新学校也即将建立，教师岗位的需求将变得更加多元；数字经济领域，我国的数字服务也会随着与周边国家的开放有了更多的应用场景，例如线上会议、线上医疗、线上教学、数字金融、短视频和网络游戏等等，发展数字经济的同时也可以进行文化输出，将实体产业与文化产业结合，二者并进发展，相辅相成；基础建设方面，我国帮助欠发达地区建设水电、铁路和通信等大型基建，为亚洲版图打通基建网络，奠定亚洲未来经济发展的基础；金融投资领域，中国为欠发达地区建设基建时，如果本土政府缺乏资金，我国的金融机构可以向其提供投资，化解融资难题。

除此之外，跨境电商行业是RCEP的一大亮点，RCEP以第四章专门为跨境电商作出诸多规定。首先是贸易便利化，贸易无纸化，以线上电子签名、电子认证的方式签订合同，极大减少了贸易前期的沟通成本。其次是为电子商务创造有利环境，减少非应邀商业信息以最大程度保护签署国的贸易利益，加强信息技术以保护线上消费者与商家的信息数据，对签署国各国最大化信息透明度，同时尊重各国保护必要的隐私数据，以打造一个安全的交易网络。再次是促进跨境电商的发展和合作，严格遵守通过电子方式交流跨境贸易信息、尊重各国对计算设施的保密要求和通信安全、帮助中小微企业解决参与跨境电商时遇到的技术难题，从设置合理的制度到帮助市场主体参与其中，尽力提供一个稳定的合作环境。最后是提出对话与争端解决办法，确保签署国之间面对利益冲突时磋商或提交RCEP委员会进行调节，通过善意方式以最大可能解决矛盾，不得以超出电子商务领域的其他因素干扰谈判，维护公正平等的贸易环境。

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跨境电商分为进口跨境电商和出口跨境电商。进口跨境电商平台，例如网易考拉、天猫国际等，这类平台技术和制度相对成熟，RCEP生效之后，可以预见进口电商将迅速作出反应，为国内消费者带来更多元的选择和更低价的商品及服务。出口跨境电商平台，例如Aliexpress、速卖通等，这类平台相较于亚马逊和eBay等，存在着发展时间短、范围窄、本土化不足等问题，因此本章节所说的跨境电商企业特指出口跨境电商。

跨境电商企业的业务层可分为电子采购、订单生产、销售预测、跨境支付和售后代理五个环节，签署RCEP使企业的每个业务环节能够因此提升效率和服务质量。

电子采购是商品和服务的电子购买过程，包括从认定采购需求直到支付采购贷款的全部过程，通常由采购方发起，随后供应商回应，在线上进行竞标、谈判和交易等。由于买卖往往发生在企业间，因此电子采购也被定义为B2B电子商务，也被称作“厂商交易”。随着信息技术和生产力的发展，大众消费模式从供给导向转变为需求导向，贸易的准入门槛下降，跨境电商不再只有跨国公司参与，买家可以以个体身份参与到贸易中，即B2C模式。面向不同消费者，企业可以根据自己批发或零售的特性，借助流量大、制度优的平台进行贸易。以平台流量赋能店铺流量，充分展示店铺提供的商品和服务；以平台规定的售后制度给客户提供保障，以平台信任度赋能店铺信任度；根据平台活动制定店铺活动，通过价格策略吸引更多消费者。行业内已有很多发展较为成熟的平台，如eBay和亚马逊等，这类平台已经有了稳定的客源和完善的制度，借助这类平台的资源，中小企业甚至个人卖家也可以参与到国际贸易中。

订单生产方面，传统的贸易模式是买家提交订单，卖家再进行生产、运输工作，流程复杂并且时间跨度大。伴随着信息技术的发展，这样的模式已经不再适用于激烈的市场竞争。因此，“海外仓”应运而生，不少电商平台和出口企业正通过建设“海外仓”布局境外物流体系，海外仓的建设可以让出口企业将货物批量发送至国外仓库，实现该国本地销售，本地配送。这种新的跨国物流形式有利于解决发展跨境电子商务的种种痛点，鼓励电商企业走出去。客户下单后，出口企业通过海外仓直接本地发货，大大缩短配送时间，也降低了清关障碍；货物批量运输，降低了运输成本；客户收到货物后能轻松实现退换货，也改善了购物体验。RCEP生效后，各大跨境电商和出口企业可以克服许多租金、佣金和汇率问题，降低建设海外仓成本，借机打造更完备的物流服务体系。

销售预测方面，电子商务对于客户数据挖掘有着得天独厚的优势。消费者于消费过程之中，一般会进行浏览、搜索、购物车等等方面的操作，从而产生了与消费者相关的大量的数据，对这些数据进行有效利用需要通过大数据相关方面的技术和工具，大数据技术通过收集消费者的习惯、风格等方面的数据，对消费者进行有效的分析，对每个消费者制定不同的平台营销与个性化服务。我国的大数据技术在RCEP签署伙伴国中处于较前的地位，利用大数据技术，跨境电商企业和跨境电商平台能够准确理解消费者行为，对市场进行有效的细分，提高促销和广告等营销工具的针对性和有效性，从而扩大市场份额，提高销售利润。

跨境支付方面，对于东南亚电商市场，目前人民币和东盟国家货币协同发展理念不强，主流中心化平台不利于形成面向东盟的统一跨境支付渠道，现有SWIFT渠道的清算链条长导致跨境支付时效低、成本高，而未来高效市场需要适用性更强的支付条件。

对于售后代理问题，无论是供应链根植中国而销售在海外，还是国内起家然后出海开拓新市场的，亦或是直接做海外分销代理的，都对当地售后服务有实际的落地需求，并且在考虑当销售达到规模以后建立完善的服务体系。但是每个国家的政策法规不同，税收制度不同，所以服务的全球化进程相对于销售要难很多。签署RCEP有利于内部平台形成较为统一的规则，为跨境电商企业打造更好的品牌信任感。

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自去年6月，人民币便有升值趋势，国内消费者对进口商品的购买能力提升的同时，出口企业承担竞争的压力。签署RCEP后，人民币升值带来的巨大贸易市场和降低出口企业竞争力可以实现对冲。RCEP区域内国家人口占世界29%，经济总量占全球31.6%，贸易额占全球28.6%，如此大规模的使用场景会促使人民币升值，推进人民币国际化。根据贸易对象的约束条件逐步放松，贸易自由的等级可依次分为自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济同盟和完全经济一体化。RCEP仅规定90%商品取消关税和取消其他限制性贸易法规，属于自由贸易区阶段。中国本次签署RCEP的确加深了亚洲经济一体化的程度，但是同北美自贸区和欧盟比还有一定的差距，我国开放的程度还远远不足，人民币国际化任重而道远。

同时，受到全球疫情和逆全球化思潮的影响，世界经济遭受严重打击，但我国跨境电商产值却逆势增长。因此，RCEP为电子商务所营造的亚太新秩序让中国有机会迎来蕴藏巨大潜力的东亚和东南亚市场，我们可以期待跨境电商成为引领经济增长的新动能。