淘宝首页升级在即，阿里妈妈营销产品迎来变化！

淘宝首页升级在即，阿里妈妈营销产品迎来变化！

淘宝首页即将迎来升级。全新的手淘更注重个性化推荐，在这种机制下，消费者会发现淘宝变得越来越好逛，他们在这里“看到-找到-买到”，享受更加便捷的数字消费生活。

这意味着手淘不是简单的“人-货-场”的交易营销，正在成为人来人往、更好“逛”的商业场所。据悉，这次升级会持续进行一年，整个过程中的所有变动，都是为了实现消费者体验这个目标。

这是一个牵一发而动全身的动作。对阿里巴巴而言，它将再一次重建“用户体验、商家价值、商业营销”三者之间的平衡统一，以达到多边收益的效果。

对商家而言，这样的变化也将构造一个全新的、更为丰富的场，各种各样的消费者聚集在手淘，变成长期有忠诚度的高频次消费者，商家在其中可以与消费者建立更为紧密的连接，也将产生更多的商家价值。

而在商业化推广方面，手淘相应的商业化产品，即阿里妈妈营销产品矩阵也将随之进行调整和优化，更大更显著的视觉焦点冲击，更多元更丰富的营销组件，一方面帮助商家能够快速适应新的变化，另一方面，也以商业化提升效率的优势，释放新的营销想象空间。

跟随本次升级，阿里妈妈的三款营销产品也会同步进行调整优化——品牌特秀、超级钻展、超级推荐，以极大程度地适应手淘“逛”的特性。

1、品牌特秀：位置上移到首屏，新手淘的视觉焦点

当消费者逛进淘宝，看到的第一眼，很大概率会是新品牌特秀的展示。

首页升级后后，品牌特秀的位置将成为淘宝首页的视觉中心——不仅位置上移到首屏，并实现了更丰富的创意组件能力，无论是静态图文、短视频、多帧联动还是目前火热的直播都可以无缝匹配，可以满足不同场景差异化的营销需求——为品牌带来更强的冲击力和曝光度。

2、超级钻展：从横版变竖版，更大面积、更好逛

超级钻展此次最大的变化，在于从横版展示位变成竖版展示位，将更符合消费者在手机端逛的习惯。

它在首页焦点展示位第二帧、第三帧的位置，仍具有视觉焦点的特性，同时，变为竖版后的展示面积也提升了10%；可支持静态图片、动态创意、短视频原生创意模板等丰富的展现形式，方便商家向消费者展示自身的商品和品牌。

3、超级推荐：新增品牌专属定制橱窗，提升品牌会员、粉丝运营效率

超级推荐升级后，大家熟悉的单品信息流推荐产品仍将保持原有单品投放方式。

一大变化是，双十一期间将新增品牌专属定制橱窗，将通过微详情页的方式，用丰富的商品卡片创意模板和交互体验，聚焦于品牌的会员、粉丝运营，以及新品、品牌重大事件等营销场景需求的满足。