乘风破浪的不止是姐姐，还有背后的品牌！

乘风破浪的不止是姐姐，还有背后的品牌！

上线10分钟点击量破千万，12小时播放量破亿的《乘风破浪的姐姐》，你追了吗？是不是沉迷于姐姐们无处安放的魅力，无法自拔？

率真的张雨绮直言“我特别想要C位”；

宁静霸气表示“还要介绍我是谁，那我这几十年白干了”；

郑希怡点头超A，屏幕前一片“哇偶”响起；

万茜抱着吉他唱歌，一开口惊艳众人......

个性鲜明的姐姐们，让无数观众直呼“上瘾”。

回想一下，你记住的难道不是人群中有性格的她？毕竟30位姐姐同台竞争，个个是“成功者”，没个性注定被淹没在人群中。

从整个节目来看，为什么《乘风破浪的姐姐》0宣传却频频霸屏，不就是因为别的成团综艺还在以“年轻人勇敢追梦”为噱头，而它却是以“30+的成熟女性成团”为主题。

看到这，你是不是在想难道文章要分析《乘风破浪的姐姐》为什么成功？NO！还是联系社交新零售企业自身，因为无论是姐姐or这档综艺都能给我们启示！

品牌没个性，消费者记不住

CONFERENCE GUESTS

品牌如“姐姐”，有个性才会有记忆点，我们难道不是想在众多品牌中被消费者记住吗？

提起网易云想到的是扎心文案、可口可乐是热情如火......它们都将品牌精神化作一个记忆点，让品牌变得更鲜活。我们不妨将品牌看做是一个人，它也可以有自己的小情绪、性格。

以天猫举例，2018年双11期间，从寻猫启事到重金寻猫，天猫曾策划了一场“离家出走”事件。活动过程中，天猫真的是个“戏精”，一边以“走了，勿念”“本喵才不回去”等文案来表达离家出走的决心，一边分享去各地旅游的“明信片”，实时直播行踪，而团队更在微博设置了“猫走logo空”的头像，以表示天猫真的离家出走了。

看文章的你，是否从这个例子中感受到品牌有态度、有个性的内涵？天猫团队并不是强行将品牌与人联系，而是为品牌注入了灵魂。有态度、有性格的品牌，要靠它本身让人感知。

这个例子或许我们不能复制、照搬，但其所表达出的理念，十分值得学习。市面上美妆、大健康品牌不计其数，你的品牌总是千篇一律，怎么可能被更多人看到，成功做大呢！

那么，社交新零售企业究竟如何打造品牌个性？

如何打造品牌个性？

CONFERENCE GUESTS

什么是正确的品牌个性？

张口“么么哒”“奥利给”，走搞笑亲切的风格，或是所有文案都“采用xx最新技术”“我们产品的参数是......”是吗？

这些并不是无法用，但是千篇一律的内容，总是无法让人看到你。记住，无论多么时尚、流行的内容，看得多了也就没个性了。

01

我的品牌个性我创造

提到个性，那就不是千篇一律的性格，即使做不到专属，也得是比较独特、旗帜鲜明的。

我们在打造品牌个性时要结合自身特点，别随便跟风，就像当下流行沙雕风，如果宁静这样一个霸气的人去走这种风格，是不是超不搭！所以，还是要从品牌自身出发去打造品牌个性，可以适当借助流行的营销方式表达，但是一定不能以此为核心。

以茶叶举例，我们在研发产品时可以主攻科技茶，整个风格围绕科技感展开，毕竟茶叶在人们心中的印象是一种越陈越好的饮品，似乎和科技毫不相关，这就是一个与众不同之处。

在塑造品牌个性过程中，记住一定要让消费者感受到亲近。

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个性遍布品牌方方面面

品牌个性是品牌的灵魂所在，是宣传、营销、产品、服务时的核心，它的形成不仅要提炼概念，更要变成口号说出去，在每个与消费者的接触点上，提供与其相匹配的体验。

品牌个性的内涵、表达方式可以无限延伸，但是本质一定不变。比如可口可乐一直强调“酷”“爽”等感受，让人们爱上这种感受的同时，也爱上可口可乐。无论广告形式怎样变，但是可口可乐的内在始终不变。

品牌个性是一门学问，对于行业竞争对手众多的品牌而言，是一种谋求突破的好方法，谁都不想“泯然众人”，那就早点打造自己的品牌个性吧！

最后回归到开始的《乘风破浪的姐姐》，静静子、绮绮子、茜茜子......你pick哪位姐姐？下方留言区等你来探讨！