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2022-08-03
“打工人”又是个什么梗?(打工人们什么梗)
最近网上冲浪,时不时就会冒出一个刷屏梗。比如,前两天上了热搜的“早安打工人”。
一点进去就是各种花式表情包,微博造句大师金句频出。看得我一脸懵逼,这是什么梗?是怎么火的,为什么能够刷屏?
“早安,打工人?”是什么
“打工人”,其实就是很多上班族的自称。
这个梗最早来自于一个网红“抽象带篮子”,他经常用一些看似正能量的语录来给别人加油打气,但实际上调侃自己的社畜本质罢了。
很多上班族每天起早贪黑,拿着微薄的薪资,燃烧自己,照亮公司。因此,大家伙就会互发鸡汤鼓励,这就是最初打工语录的由来。
(网红“抽象带篮子”的视频)
这个梗的真正爆红,则是因为一场#打工人表情包#的battle,不同行业的打工仔纷纷发挥自己的聪明才智,造出各种传播率极高的表情包和语录,让这个梗破了圈。
(网友二次创作的梗)
刷屏活动背后的共同点
所以回到最初的问题:这个梗为什么能火?
第一,抓住用户群体的心理,尤其是年轻人。
互联网冲浪群体还是以年轻人为主,因此你会发现这些能刷屏的梗,都是和他们有关。比如,“早安打工人”的梗,针对的群体就是经常自称为“社畜”的现代上班族。
“早安打工人”语录虽然带着一丝黑色幽默,但戳中了许多上班族996的状态和不想上班的心理,引起了这一波群体的共鸣。
包括前段时间刷屏“秋天第一杯奶茶”也是类似。
秋天的第一杯奶茶的起源就是立秋那天,男生给女朋友发了个红包说是秋天的第一杯奶茶,女生将截图晒到了网上,引起了一波跟风。
首先是秋天喝奶茶,契合了当下的情景;再加上这是情侣中一方送给另一方,就带上了点点浪漫元素,抓住了情侣的炫耀心理,得以进一步传播开。
后期很多的单身人士也加入这个活动,更多是处于一种好玩参与的从众心理。
第二,二次创作的高质量UGC,话题进一步传播。
因为文案易模仿,大众开始在原文案基础上二次创作,这些优质UGC让“梗”成功地扩散到更多圈层,不同圈层的KOL则根据自己的不同需求,“借势”手法玩梗,让话题拥有了更长久的生命力。
比如七夕青蛙的案例,网友创造出更多更新的表情包,对应“孤寡”延伸出“不孤”的布谷鸟的梗:
孤寡青蛙的新表情包,
延伸的“不孤鸟”梗:
“秋天的第一杯奶茶”里,许多奶茶品牌借势宣传,不同行业也都参与造梗,让话题得到更大曝光。
秋天的第一瓶雪花,
冬天的第一口西北风,
秋天的第一套房子,
“上海名媛事件”最初是一个公号爆出的文章,被网友造梗调侃“万物皆可拼单”出圈后,反过来给文章增加了曝光量。
网友们将热点事件中最有传播力度的点,进行二次创作,赋予新的含义,再在网络上传播,就像涟漪,传播的层级得以不断扩大。
营销人从中的启示和可复用点
分析了这么多,那我们做营销活动的时候又有什么启示?
利用二次创作达到品牌营销的目的,最重要的就是文案要接地气、易模仿。
像我们此前做过的“不懂体”,就是如此。“不懂体”的事件由来,简单而言就是熊猫和南宁圈联手,在深圳晚报上包了整版,一上一下“打广告”:“不懂为什么,就是突然想打个广告的。”
广告截图发到朋友圈之后,迅速被引爆,出现了各种各样的二次创作:
杜蕾斯和杰士邦,
魅族和OPPO,
加多宝和王老吉,
熊猫传媒也“顺其自然”地推出了“不懂体”生成器,吸引个人和企业参与文案的二次创作,形成二次传播。
第二,就是在文案上注重场景+代入感。
场景可以是时间点,比如“七夕青蛙”、“秋天的第一杯奶茶”;代入感就是针对你的目标群体而言的,像“秋天第一杯奶茶”里,情侣看到会有对比、炫耀的心理。
我们以前做的“苏宁818”体也符合这一点,比如下面这个文案,就呈现苏宁“什么都卖”的综合平台姿态,这样一来,苏宁就以一种接地气的方式,让用户知道:苏宁不止是买电器的。
啰啰嗦嗦分析了这段时间的刷屏话题,其实是觉得,比起等梗火了蹭一蹭,不如摸头套路后自己造一个梗,你说对不对?
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