亚马逊在华会员服务升级 欲靠数字阅读提振业务
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2022-08-01
淘宝新推出【效果线一站式多功能智投工具】,拉新快、上新快、货品加速。淘宝今年出了很多新工具,例如之前的极速推,但好像都反响平平。这次又推出了新的工具,商家不清楚这个工具到底是否有效,还是只是来割韭菜的?
今天我们一起来探讨拉新快等3个新工具是否有用,怎么用?
1.3个新工具的区别、适用场景
2.新工具的优劣势
3.如何开通拉新快
一
3个新工具的区别、适用场景
这三个新工具官方的应用场景解释是这样的:
拉新快 — 针对TOP单品 主要是优化新客的成交最大化。
上新快 — 针对新品成交最大化,不分新老客人群,新品创意。
货品加速 — 针对特色货品成交最大化,不分新老客人群。
我个人的理解是这样的:拉新快主要是针对新用户进行拉新拓展,而上新快和货品加速主要是针对老客户进行曝光复购。
新老客户使用不同工具投放
二
新工具的优劣势
拉新快的操作很简单,只要选好投放的产品,充值套餐包,点开始就可以了。你们是不是觉得很像极速推?没错,你们猜对了。拉新快就像是极速推plus。
极速推不在阿里妈妈营销工具里,且以推荐流量为主。而拉新快属于阿里妈妈的营销工具,且拉新快的流量来自手淘搜索和猜你喜欢。投放后的报表数据也比极速推来的全面,有人群数据的反馈。
但同时拉新快也有不好的地方,就是你套餐包充值后不可退,而且和“直通车”不一样,开始投放后,如果开的不理想还不能停,这就很尴尬了。
操作简单,但获取的流量不一定精准
三
如何开通拉新快
登录地址:
https://adbrain.taobao.com/index.html
也可在生意参谋-营销策略中心-一站式智投,中找到拉新快的入口。
准备一个为产品充值的支付宝账号(充值流程与直通车、钻展、超级推荐等一致)如果是主账号的话可以直接充值使用,子账号的话需要授权营销策略权限。拉新快有1000、3000、5000、1w、3w、5w等不同价位的套餐包(和类目、店铺层级有关),你们根据店铺自身需求进行选择。
我给你们个建议哈,两种店铺可以使用拉新快这个工具。第一种新店,没有搜索流量,需要拿大量搜索流量进行测试的。第二种有竞争力的店铺,这种店铺的宝贝本身就具有很强的竞争力,投谁都挣钱,这时用拉新快拓展流量就会有很好的效果。
总 结
淘宝新出的拉新快等这三个工具,你可以理解为阿里妈妈版可以推搜索流量的极速推。使用这种广泛不精准的流量,考验的是你留住流量的能力。想要获得好的效果,主要就是看自身店铺的产品是否具有竞争力,你的宝贝竞争力强可以投,要是宝贝没有竞争力我觉得你还是省点钱去投精准的直通车吧。
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