淘宝发布导购管理新规 意向优站

《淘宝规则》将调整对于滥发信息的管理与处理措施

变更后的规则如下：

二、非实际交易信息，指该信息的目的并非用来达成基于淘宝上本店铺的即时的成交。 1、心情故事、店铺介绍等无实际销售商品，纯粹供欣赏的信息，不允许作为独立的商品页面进行发布。 2、将成交的结果指向本店铺以外的店铺或外部网站，包括以二维码、超链接等形式出现的淘宝客、外部购物平台、外部社交网站等信息，不允许出现在商品详情、店铺信息等处。 3、不允许在商品标题、商品详情、店铺、旺旺等中使用导购、团购、促销类网站的名称、LOGO等信息，如前述构成不当使用他人权利的，则根据《淘宝规则》的规定进行处理。 4、回收置换类信息也属于非实际交易信息，不允许发布。 5、虚拟类目号码类商品发布未按照一个号码一个商品的格式来发布，且未在标题中写明具体号码。例如："杭州移动号码手机靓号 AAA 移动 上百个 皇冠热卖"。 6、除了供销平台以外，淘宝卖家均不得以招商、代理等名义发布商品。

其中第三点为新增规定“不允许在商品标题、商品详情、店铺、旺旺等中使用导购、团购、促销类网站的名称、LOGO等信息，如前述构成不当使用他人权利的，则根据《淘宝规则》的规定进行处理。”

此前，淘宝曾多次打击集市以淘宝客形式存在的店铺。

新调整规则将于本月29日生效，从时间差来说，集市店卖家还有足够的机会去排查自身店铺是否存在违反规定的行为，只要注意到这个点，按流程操作即可，对店铺本身影响并不是很大。

但是，淘宝新规则的出台跟优站存在着非常微妙的关系，因为，就在规则发布的前一天，淘宝网刚刚宣布其导购平台优站正式向第三方导购网站和开发者开放，并且阿里还设立了5亿美元的扶持基金。

一方面宣布开放合作，而另一方面却在内部立马展开肃清导购、团购促销类网站行动，让人联想。

淘宝官方称此次规则更新是为了更好地提升消费者在整个淘宝平台的购物体验，保障消费者的购物安全，建立生态秩序。其背后传达出来的剑指导购平台购物安全问题意图明显。而且有意引导导购网站向着优站靠拢。

从审核流程上看，只要是已经开出淘宝店铺的卖家目前没有资格申请加入优站阵营。只能二选一，这也意味着卖家自身行为的导购链接将直接失效。

生态秩序的建立一方面是不断完善和改进内部的环境，而从淘宝的一些动作上看，控制欲明显增强了。此前曾有文章讲述淘宝优站的野心，这次针对导购网站的一些整顿行为只是优站将对导购平台整合的刚刚开始。