如何用连锁的思维,实现电商业务的快速增长?(互联网思维传统行业如何做电商)
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2022-07-30
大家在选品得过程中,或者是选品之后都需要分析产品的具体市场情况。我在这里分享一下我在选品后产品分析思路以及方法。
首先是我自己做的产品调研分析表
以上是部分内容,我会通过接下来得思路以及方法把所有的细节拆解出来。
题主说的市场容量只是最基本的一点,首先我把分析产品的市场分为了14个要点,每个要点包含了产品对应的一个属性,可以说按照表格把所有的和产品市场相关的数据分析出来之后,整个市场的情况可以一目了然得展现出来。
产品及类目
市场数据
产品周期与季节性
链接垄断情况
品***
卖家类型
新品数据
价格分布情况
评论及星级情况
产品痛点
QA提问
产品卖点
竞品分析
利润分析
一: 产品及类目情况
调研产品的功能及使用参数,适用人群都是哪些,以此来判定产品功能和目标人群,我们做这个类目的适合精准找到切入点。
以落地灯为例,通过竞品产品listing得页面分析可以得出产品得最热销尺寸,材质,以及产品主要功能。
如果我们是已经做了这个产品,想要开发新的产品得话,还需要调研产品得人群画像,关于人群画像可以在店铺得后台,品***页面得到这个效果,
这些数据都是亚马逊后台得数据,所以准确度是非常高的。
二: 市场数据
通过这些数据来帮助我们初步评判市场是否可以做。
可以在市场分析页面直接看到,如果没有工具得话可以通过亚马逊前台搜索:
三:产品周期与季节性
1. 类目出现时间
2. 类目整体趋势
3. 类目是否有季节性
4. 有季节性的话旺季周期多久
在选品的时候,一定不要选择走下坡路的类目,这样做起来会很累,只有选择上升趋势的类目才能够有更大的几率做起来,赚到钱。
四:链接垄断情况
主要有三个方面的垄断情况,卖家(店铺)垄断,listing垄断,以及品牌垄断。
具体分析
我们在拿到这些垄断数据后,先看一下我们有可能做到的目标
举个例子,比如我们的目标是做到整个类目弟50名,那么我们就可以看一下这个类目弟50名的销量是怎样的。
可以看到,50名左右每天还是有30单的,30单已经可以满足大多数卖家的目标。所以我们可以在垄断不算太大的情况下,只要我们的目标排名能够有一个比较不错的销量,就可以去考虑做这个类目。
五:品***
接下来是类目里面的品***,重点分析的头部的品牌,做这个品类知名的品牌有哪些,他们为什么做的好,有哪些特别好的功能以及差异化是我们要重点调研的目标。
具体的品***情况我就不在这里发了,思路给到大家可以根据这个思路来做自己的品***内容。
六:卖家类型
卖家类型主要分析
1. 中国卖家链接数量
2. 美国本土链接数量
3. 亚马逊自营链接数量
分析中美卖家链接数量来判断是否适合我们做,很多类目都是亚马逊自营很多,或者大部分都是美国本土的卖家,这样的卖家多的话需要具体分析下是否适合我们来做。
七:新品数据
三个月内上架的产品我们定义为新品,以此来判定新品入场的话还有没有机会。
1. 三个月的链接数量
2. 新品的款式(价格)是否有优势,分析排名上升原因
八:价格分布情况
价格分析是我们在得到市场数据后的分析第一步,确定我们要做的价格区间。
还是用上面所讲的公式,通过销量除以产品数量,以此来判定哪个价格区间是可以当作我们新品突破的空间。这是价格方面。
九:竞品分析
评论及星级情况
产品痛点
QA提问
产品卖点
竞品分析
通过分析竞品的痛点,卖点进行总结。找到我们做产品突破的点。
首先是评论,这个是最能直观反馈产品问题的页面。
产品被粘住,灯具从底座掉下来。。
我们可以根据前50名里面的竞品链接的差评来得到产品的痛点,将所有的痛点对比就可以得到产品的核心痛点。然后在找供应商的时候可以专注针对这个痛点联系。
这里就不做赘述,这里非常简单。
QA是大部分人都会忽略掉的一部分,卖家在购买这个产品之前会看listing和评价,也会重点看QA。 QA是客户针对产品疑惑的合集。 我们可以在QA里面挖掘出来很多的产品痛点和卖点。
十:利润分析
核算利润是非常重要的一个步骤,如果达不到我们的目标利润率可以放弃这个产品。
因为利润率从另一方面可以很直观的反馈产品的竞争程度!
我这边卡的利润率是30%,如果达不到30%的利润率一般是不会考虑做这个产品。当然也会具体分析类目情况,如果我正好有其他的优势那么也会考虑。
我会把产品成本的主要分为显性成本和沉默成本。
显性成本构成:
采购成本
国内运费
包装成本
头程运费
合仓费(设置合仓的话会有)
尾程费用
亚马逊佣金
沉默成本:
推广费用
仓储费用
移除费用
赔偿费用
退货费用优惠券
使用费
......
具体的核算方法我之后会出单独的文章来讲,会讲的比较细。
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