电商实体双管齐下 小米加码国际化

电商实体双管齐下 小米加码国际化

5月24日消息，小米进行IPO的同时，其国际化脚步也在加速，自半年前进驻西班牙后，小米再度宣布进入法国和意大利，深入西欧市场。

5月23日，小米正式宣布进入法国，并于两日后进入意大利。小米表示，将整套商业模式带到法国，其中包括小米电子商务网站 Mi.com 和巴黎的第一家小米授权店。在销售渠道方面，小米与法国四大电信运营商Orange、SFR、Bouygues和Free合作，小米产品还将在FNAC、DARTY和家乐福等线下店面售卖。此外，小米的法国第一家小米授权店已经正式开业，店铺位于巴黎市第一区的Sébastopol大道。除了线下渠道，小米也会登陆小米法国官网以及Cdiscount、亚马逊、欧尚等线上平台。

此次进入法国，不仅意味着小米深入西欧市场，也是小米IPO后的首个国际化动作。5月3日，小米正式向港交所提交了IPO招股书。招股书显示，2015年、2016年、2017年，小米的海外市场收入分别为40.5亿元、91.5亿元、320.8亿元，其中，2017年海外市场收入同比增长250%。海外业务已经成为小米业绩增长的推动力。

在递交IPO文件的当天，小米还宣布与李嘉诚旗下的长和实业组成全球策略联盟，小米的产品将得以在长和遍布全球的17700家门店中销售。其中，小米的产品初期将在中国香港、奥地利、丹麦、爱尔兰、意大利、瑞典和英国的3集团店铺以及分别在中国香港、爱尔兰、英国和荷兰的丰泽、Superdrug和Kruidvat店铺推出。

国际化业务正在成为中国只能手机重点布局的领域。事实上，除了小米，国产手机厂商也纷纷开拓海外市场。OPPO将在6月中旬正式在法国巴黎发布新的旗舰机器，正式开始布局欧洲市场。而根据调研机构Canalys最新公布的数据，2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为，可以看出，华为已经深耕欧洲市场，位列前三的地位，而旗下的独立品牌荣耀也将进入英国市场。

小米此次进入法国，线上线下并举，采取了全渠道销售的策略。加上与长和的合作，小米将深入欧洲市场，与三星、苹果、华为等手机品牌展开正面较量。